На одному з мітапів, присвяченому українським книгам та книговидавництву, виступив CEO інтернет-книгарні Yakaboo Іван Богдан. Серед іншого він розповів про переважання жіночої аудиторії над чоловічою. Таку закономірність Богдан вирішив пояснити тим, що більшість жінок просто витрачають гроші своїх чоловіків. Українці не оцінили жарт CEO книгарні.
Що сталося
28 вересня Іван Богдан виступив на мітапі «Кудрявка Meetup» на тему «Українська книга: після війни, геть від москви». Під час дискусії письменники, дистриб’ютори аудіо та паперових книжок поговорили про стан книговидавництва та української літератури. Серед іншого мова зайшла про цільову аудиторію книгарень. Тут, звісно, і висловився Іван Богдан. Очільник Yakaboo розповів, що книжки здебільшого купують жінки. А потім вирішив пожартувати та додав, що на це вони витрачають кошти своїх чоловіків:
«За нашою статистикою більше книжок купують жінки. Ну ясно — як зазвичай, витрачають гроші, які заробили чоловіки».
Після жарту Богдан продовжив свою тезу. Інші учасники дискусії не зупинили його та ніяк не відреагували на невдалий жарт. Але запис подивилися тисячі українців, які не змогли пройти повз такого сексистського висловлювання.
Реакції українців
Жарт Богдана не оцінили ні жінки, ні чоловіки. Наприклад, СММ-стратег @yanakhvyli (нік користувачки в Instagram — прим. ред.) запустила цілий флешмоб #купуюкнижкисама.
«Купувала там книжки роками, але виявляється більше не можу, бо за словами Івана Богдана, СЕО магазину, не можу. Книжки купують жінки, витрачаючи гроші чоловіків. Ой, невдобно! Я ж заробляю сама!», — пояснила причину запуску флешмобу жінка.
За останню добу українці активно критикують CEO Yakaboo і в інших соцмережах, як от Facebook та Twitter.
Дорогий жарт
На такий шквал критики відреагували й в самій книгарні. На офіційній сторінці Yakaboo з’явилося повідомлення з вибаченнями перед українками. Крім того, в книгарні зауважили, що висловлювання Богдана не сумісні з цінностями компаніями, тому його зняли з посади CEO. А тимчасово виконуватиме функції генерального директора буде директорка з операційної діяльності Олена Безугла.
Сам Іван Богдан також перепросив перед українцями у власному дописі. Він зазначив, що підібрав невдале формулювання та ніколи не мав гендерних упереджень. Частина користувачів у коментарях похвалили Богдана за визнання своєї помилки, інші засумнівалися в щирості його слів й переконані, що чоловік більше шкодує про знаття з посади.
Замість висновків
Коли представники компанії роблять необдуманий крок, який кидає тінь не лише на них, а й на бренд, який вони представляють, головне — виважено прокомунікувати свій промах. Особливо важливо не відмовчуватися, коли про це вже гудять всі навколо.
Крім того, завжди варто добре подумати над змістом свого жарту та місцем, де його висловлюєш. В час активного фемінізму та й ще в країні, де тільки понад 50 000 жінок-військових обороняють Україну на фронті, не варто просувати сексистські наративи, зокрема в публічному просторі називати жінок утриманками.
Ну й наостанок декілька цифр:
- Станом на 2021 рік в Україні 863 455 жінок зареєстровані як ФОП. Це 46,6% від усіх підприємців.
- За даними Держстату, на 2021 рік зайняті, тобто працюють 60,7% працездатних жінок. Серед чоловіків цей показник не набагато більший — 69,9%.