НОВИНИ

Bickerstaff.756 «перейменували» «Галичину» на Крим, Донбас, Слобожанщину та інші регіони. Навіщо?

25 Липня 2022, 17:15
4 хв читання
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

Креативне агентство Bickerstaff.756 та компанія «Галичина» тимчасово перейменували молочну продукцію бренду на назви історичних регіонів України. Розпитали Bickerstaff.756, як з’явилась ідея комунікації, перед якими труднощами постали у процесі, яких результатів досягли та що планують робити далі. 

Що сталося

Компанія «Галичина» разом з Bickerstaff.756 вирішила тимчасово змінити «Галичину» на власній продукції на назви історичних регіонів України. На створення комунікації витратили понад два місяці. Bickerstaff.756 взяла на себе розроблення стратегії, ідеї, візуальне оформлення, паковання та ролик. Диджитал-супроводом проєкту займається команда агентства Moko. 

«Тепер бренд “Галичина” став і Полтавщиною, і Донбасом, і усіма історичними регіонами країни. Чому так? Бо зараз для українців немає окремих “я”. Зараз усі — це одне велике “ми”. І за цей час українці неодноразово довели, що вони готові захищати один одного та об’єднуватися заради спільної мети», — пояснюють у Bickerstaff.756.

Нові паковання бренду "Галичина"

Як створювали

У Bickerstaff.756 розповідають, що клієнт прийшов із завданням зробити комунікацію від бренда, актуальну «під час війни й навіть після».

«Перше, що ми зробили, — налили повну склянку “Галичини”, випили, надихнулися своїми молочними вусами та почали думати, як змінилася Україна та її народ. І зрозуміли, що зараз у тренді наша об’єднаність, якою ми заряджаємо не тільки самих себе, а і людей у світі. Так і народилася стратегія “ми замість я”, а разом з нею й ідея. Усі знають бренд “Галичина” і те, що це назва одного з історичних регіонів України. Тому ми вирішили розказати не тільки про Галичину, але й про інші регіони нашої країни», — розповідають в агентстві.

У Bickerstaff.756 підкреслюють, що нова комунікація насамперед про «ми» — тобто єдність. Адже у перші години повномасштабної війни українці самоорганізувалися в боротьбі проти спільного ворога. Цей чинник дуже впливає на перебіг подій. Українці разом здобувають перемогу, і неважливо, з якого кожен із них регіону.

«Найважчим було визначитися з історичними назвами регіонів. Різні історики, до яких ми зверталися, давали різні пропозиції. Штормили в команді, з колегами, поринули з головою в історію України та її регіони. Ну і зрештою зупинилися на одному з варіантів, який ви вже бачите на поличках», — пояснюють в агентстві.

Нове паковання продукції "Галичина" з назвами регіонів на полицях

Яких результатів досягли

Перші результати відчули, коли в домашньому чатику Bickerstaff почали кидати пости, вірші та фотки з Галичиною, Донбасом, Слобожанщиною та іншими регіонами. Ідея знайшла відгук, як тільки люди побачили паковання на полицях — ще до офіційного запуску кампанії. 

«В українському Twitter “Галичина” взагалі стала ледь не топновиною. Люди постять себе зі своїми регіонами, і нерідко можна побачити щось типу “Блін, моє Поділля вже розібрали, тоді візьму Донбас, бо мама там народилася!”. Люди діляться інфою про свої регіони, викладають власні спогади. Усю цю двіжуху дуже добре ілюструє оцей мемчик — уперше в історії молоко змогло так розчулити людей і дало їм відчуття дому та єдності», — розповідають у Bickerstaff.

В агентстві вважають, що зараз комунікація вже досить «доросла», щоб просувати сама себе. Це доводять численні тіктоки, меми та інший контент.


Засновник агентства Ілля Ануфрієнко дискутував на нашому мітапі про значення українського креативу, його цінність, вартість і подальший розвиток. Ви можете прочитати текстову версію розмови.

Більше про це

01 КРЕАТИВ

«Юність — наша і сила, і слабкість». Що означає синдром меншовартості в українському креативі

Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ
БІЗНЕС
12 Травня 2022, 16:00 6 хв читання
Досвід і думки London International Awards: как податься и победить?
Українці уперше виграли London International Awards. Що це означає для креативного ринку?
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
05 Грудня 2021, 10:00 6 хв читання
Досвід і думки
Просто та переконливо. Як українським агенціям конкурувати на міжнародному ринку — колонка CEO Postmen
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
22 Червня 2021, 10:00 6 хв читання
Досвід і думки Бренди постійно намагаються зрозуміти смаки примхливих споживачів.«Не знаю, чого я хочу» і «Усе одно» — часто викривлюють результати анкетувань і фокус-груп.
Чесні імпульси. Як і навіщо Aimbulance та Beehiveor досліджують мозок цільової аудиторії
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
10 Березня 2021, 08:00 7 хв читання
Завантаження...