«Надрукуйте нам 100 футболок» — уже не актуально: що насправді купує бізнес, коли замовляє мерч, — пояснює CEO MAIKOFF

Хороший мерч починається з розуміння задачі

Одна з ключових помилок під час роботи з мерчем — одразу вирішувати, що саме потрібно виготовити. Спочатку визначте, для кого створюють продукт і яку задачу він має виконати.

Речі для співробітників, подарунки партнерам, продукція для заходу чи маркетингової кампанії потребують різних рішень. Від сценарію використання залежать матеріал, крій, технологія нанесення та комплектація. 

Важливий не лише продукт, а й подача

Навіть базова футболка може запам’ятатися, якщо продумати не лише сам виріб, а й те, як людина його отримає і яке враження матиме від першого контакту.

Пакування, листівка, наліпки, кастомна бирка чи персоналізація можуть перетворити окрему річ на цілісний продукт. Тут важливий не лише виробничий досвід, а й розуміння того, як поєднати продукт, дизайн і подачу в одну історію.

Часто клієнти приходять із запитом на футболку чи худі. Але щойно ми розуміємо, кому і навіщо потрібен цей мерч, з’являється більше рішень. Іноді пакування або одна фраза на бирці змінює сприйняття всього продукту.

Ми раніше співпрацювали з українським брендом професійної nail-косметики Nail of the Day. Для заходу компанія замовила футболки для своїх топових клієнтів і майстрів. Спочатку йшлося про звичайний мерч, але ми в MAIKOFF запропонували додати персоналізацію: кожен гість отримував футболку в шовковому мішечку з вишитим ім’ям.

Так змінився спосіб її подачі: замість масового подарунка людина отримувала річ, створену спеціально для неї. Саме ця деталь мала сформувати відчуття персональної уваги ще до того, як гість побачить сам виріб.

Те, чого клієнт не бачить

Окрім ідей, важливий і контроль самого продукту. Ще до запуску виробництва наша команда перевіряє все: матеріали, якість та те, як працюватиме нанесення принту. Якщо щось не відповідає вимогам або може вплинути на фінальний результат, ми не запускаємо виробництво й шукаємо альтернативне рішення. 

Такий контроль потрібен, щоб виявити потенційну проблему до того, як вона стане проблемою для клієнта: вплине на якість готового мерчу, виробничий процес чи дедлайн.

Для замовника всі ці етапи мають залишатися непомітними. Він отримує один готовий продукт, навіть якщо до його створення залучені різні підрядники. Адже роль виробника — відповідати за результат у цілому.

Чому найдешевша пропозиція може коштувати дорожче

Бізнес часто порівнює виробників за ціною за одиницю. Але затримка виробництва або переробка може створити додаткові витрати, особливо якщо мерч потрібен до конкретної події чи запуску.

Тому варто оцінювати не лише прайс, а й терміни, процес роботи та відповідальність виробника. Різниця у вартості одиниці часто менша за ціну помилки.

Виробник як партнер

Сьогодні від виробника дедалі частіше очікують партнерства у створенні продукту: здатності розвинути задум клієнта, запропонувати власні ідеї та підібрати матеріали й технології для їхньої реалізації.

Такий підхід передбачає, що виробник занурюється в задачу клієнта ще до початку виробництва: допомагає оцінити можливі рішення, звертає увагу на потенційні проблеми та бере на себе відповідальність.

Для нас у MAIKOFF саме в цьому полягає зміна ролі виробника: допомогти зробити продукт, що відповідатиме задачі бізнесу.

Ребрендинг як продовження нового підходу

У вересні 2026 року MAIKOFF розпочав ребрендинг, розроблений креативною агенцією Bude. Поряд із логотипом MAIKOFF з’явилося коротке написання MKFF. Повна назва зберігає зв’язок з історією компанії, а MKFF стає її гнучким візуальним проявом. Окремим елементом айдентики став шрифт, розроблений Дмитром Растворцевим.

Нова айдентика відображає наш підхід до роботи з мерчем, у якому важливі ідеї та спосіб їхньої реалізації.

Бо сьогодні замість «Де друкувати футболки?» актуальним стає інше питання: «Хто допоможе зробити так, щоб мерч справді працював на бренд, а не просто існував як ще один корпоративний сувенір?»

Реклама у Vector

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter