Понад півтора року тому благодійна платформа dobro.ua об’єднала навколо себе двох інноваційних партнерів — київську благодійну барахолку «Кураж» та мобільний банк monobank. Колаборація брендів створила соціальний проєкт, який збирає близько 1 млн грн щомісяця на благодійність.
PR-менеджерка dobro.ua Тетяна Райкова та СМO monobank Анатолій Рогальський розповіли Vector, з чого почалась співпраця, як працює благодійність та яких результатів вдалось досягти.
З чого все почалось
Фінансування пологових будинків та перинатальних центрів — це одна з головних проблем у країні. Адже кожного року понад 20 000 дітей народжуються передчасно (а це кожна 15-та дитина в Україні). Життя малюка повністю залежить від сучасного медичного обладнання. Тетяна Райкова з dobro.ua розповідає, як з’явилася колаборація:
«Кураж» і monobank — це про позитивні емоції, довіру та нестандартне мислення. Минулого року «Кураж» та monobank знайшли точку дотику. Вирішили зробити системний, прозорий та простий для благодійників проєкт. Отримувачами допомоги стали медичні установи по всій країні, які рятують життя передчасно народжених дітей.
Благодійним партнером виступила платформа dobro.ua, яка бере на себе всю реалізацію проєкту під ключ. Вона надає не тільки фінансові звіти, а й фотозвіти з придбаним медичним обладнанням».
Тетяна Райкова
Як це працює
Щомісяця користувачам банку у мобільному додатку приходить сповіщення про варіанти категорій кешбеку, який вони можуть обрати для перерахунку коштів. Там є графа «Благодійність». Далі користувачі обирають «Кураж», і тут починається магія.
СМO monobank Анатолій Рогальский пояснив, як створили «благодійність у смартфоні»:
«Ініціатором проєкту був мій брат і співзасновник monobank Михайло Рогальський. Я вів проєкт з моменту затвердження ідеї й дотепер.
Я ніде не зустрічав таку механіку збору благодійних донатів. Ідея народилася всередині monobank. Рішення про запуск було дуже просте та було ухвалене за п’ять хвилин.
Проблема благодійних зборів у тому, що людям важко розлучитися зі своїми грошима. А віддати гроші до того, як ти їх отримав, набагато легше. Особливо коли для цього тобі не потрібно робити нічого, окрім як продовжувати користуватися картою свого улюбленого банку.
На розробку функціональності знадобився тиждень або два у фоновому режимі. Завдання досить просте у технічному плані. Тепер у нас є дві ініціативи для соціальних проєктів:
- Розділ «Благодійність у платежах». Сюди може потрапити будь-який благодійний проєкт, але якщо йому не вдасться отримувати понад 500 платежів на місяць через нас, то компанія переїде в розділ платежі по Україні, таким чином ми будемо тримати розділ «Благодійність» у чистоті.
- Благодійний кешбек. Уже півтора року ми працюємо ексклюзивно з «Куражем» та dobro.ua, де збираємо гроші на апаратну медицину для дітей».
Анатолій Рогальский
Транзакції, які врятували тисячі дітей
Із травня 2019 року до жовтня 2020 року клієнти monobank зібрали 17,8 млн грн. За ці кошти закупили 67 одиниць медичної техніки у 28 пологових будинків по всій країні. В цих лікарнях отримують допомогу близько 14 000 дітей на рік.
За увесь час 245 000 людей вирішили передавати кешбек на благодійність.
На початку кожного місяця monobank сповіщає клієнтів про зібрану суму. Також можна подивитись усі звіти про використання благодійних коштів. «Кураж» та платформа dobro.ua виступають гарантами та відповідають за те, щоб гроші пішли на медичне обладнання.
Успіх проєкту полягає у простій та зрозумій реалізації. Аудиторія довіряє «Куражу» та monobank. Це живі бренди, які комунікують з клієнтами простою мовою. Компанії серйозно ставляться до проєкту, співпрацюють виключно з платформою dobro.ua та підтримують контакт із лікарнями. Такою простою та прозорою діяльністю вони прагнуть створити культуру допомоги в Україні без зайвої драми та маніпуляцій.
Зробити свої транзакції дійсно благодійними дуже просто: для цього треба бути клієнтом monobank і у мобільному додатку обрати функцію кешбеку на благодійність «Кураж». У листопаді збирають кошти на придбання 5 моніторів пацієнта SC 1200 — це один із найнеобхідніших приладів для успішного виходжування новонароджених.