Meta опублікувала звіт, де описує ключові маркетингові стратегії та прогнози на 2026 рік з адаптацією від використання AI. Розповідаємо головні тейки.
Що сталося
Meta випустила репорт з головними маркетинговими стратегіями на цей рік. Автори виділяють 12 основних тенденцій, серед яких домінування коротких відео, перехід до безклікових пошукових запитів та зростання ролі креаторів у рекламі. Розповідаємо детальніше про кожен з них.
Реальність без кліків
Пошукові переходи зменшуються, формуючи реальність без кліків, оскільки AI надає відповідь безпосередньо на сторінці пошуку. Близько 77% пошукових запитів завершуються без кліку. Meta рекомендує використовувати інструменти на кшталт Advantage+ leads та рекламу з переходом у WhatsApp, що дозволяє конвертувати клієнтів безпосередньо на платформі без необхідності переходу на сайт.
Податок на запізнення
45% покупців шукають інформацію через AI-асистентів, тому запускати рекламу вже на фінальному етапі це втрата можливостей.
Замкнене коло перформанс-маркетингу
Маркетинг за кліками неефективний, хоча 78% маркетологів досі покладаються на атрибуцію на основі кліків. У висновку 35% коштів витрачається на продажі, які відбулися б у будь-якому разі. Потрібно вимірювати реальний вплив, а не просто конверсії.
Чотирихвилинна пастка
Різниця між часом, який люди щодня проводять у всіх соціальних мережах (76 хвилин), і часом, витраченим лише на короткі відео (72 хвилини), становить усього 4 хвилини. Короткі відео займають майже весь час у соцмережах. Статичний контент програє боротьбу за увагу.
П’ятирічний переворот
За 5 років з моменту запуску Reels формат коротких відео став найбільшим відеоформатом у світі. Вертикальні відео — must-have.
Недооцінена увага
Зумери та мілленіали витрачають 50% свого медіачасу на короткі відео, але туди спрямовується лише 16% бюджетів брендів. Однак, короткі, але повторювані покази реклами більш впливові ніж одиничні тривалі покази.
Великий розворот брендів
Побудова бренду стає топпріоритетом для директорів з маркетингу у цьому році, тож 41% планують збільшити витрати на верхню частину воронки продажів. Фокус змінюється на інвестицій у впізнаваність і креаторів.
22-трильйонна сліпа зона
До 73% продажів — у фізичних магазинах, але їх погано відстежують. Потрібен омніканальний підхід.
Двохмозкова комерція
За минулий рік 20% продажів під час кібертижня 2025 року відбулися завдяки AI. Крім того, все залежить від алгоритмів, якщо AI не бачить товар, його не купуватимуть.
Коронація реклами від креаторів
UGC і Сreator ads вже ефективніші за ТБ. Брендам потрібне «людське обличчя», а не ідеальна картинка.
Мультиплікатор повідомлень
WhatsApp відкривають найчастіше у світі, із середнім показником відкриття 79%. AI перетворює чат у персонального продавця.
Контроль у хаосі
Контент про спокій, гумор і мотивацію різко зростає. Бренди мають адаптуватися до настроїв аудиторії.