11:11, web 3.0 і KitKat Popcorn. Підсумки-2021 від Havas Digital Kyiv

Час підбивати підсумки 2021 року. У межах спецпроєкту «Хваліться» редакція Vector запропонувала компаніям, агенціям та інвестиційним фондам самим обрати головні факти й успіхи за рік, що минає, і поділитися планами на майбутній. Не применшувати свої досягнення, ділитися та хвалитися!

Цього разу про підсумки року розповідає керівний партнер Havas Digital Kyiv Денис Логвиненко.

11:11

Щоб підтримати тварин у притулках, ми створили офіційний час постингу домашніх улюбленців та унікальний гештег. Тепер щодня об 11:11 можна з користю фоткати та публікувати пости про свого улюбленця в соціальних мережах із гештегом #11_11pt.

За кожну таку публікацію ми в Havas Digital Kyiv переказували кошти на рахунок благодійного фонду допомоги безпритульним тваринкам, щоби допомогти пухнастим, що не мають даху над мордочками. 

brabrabra 

Разом із брендом білизни brabrabra та зіркою Машею Єфросиніною запустили кампанію вдячності тілу. Це непопулярна серед модної індустрії ідея та висококонкурентна категорія. Проте нам вдалося не лише достукатися до сердець цільової аудиторії, а й збільшити базу покупців бренда на 30%. Ми вийшли з п’ятого на друге місце за брендовими запитами в Google серед українських брендів білизни. Так ми допомогли жінкам навчитися любити своє тіло та віддячити йому комфортною білизною brabrabra.

«Траумель С» 

Ліки — це ситуативний товар, який купують у певний час. Зазвичай фармкомпанії вкладають шалені кошти в побудову спонтанного знання, але що робити з меншими бюджетами?

У кампанії «Траумель С» ми не просто проаналізували інсайти. На основі вже наявних споживачів ми зняли для кожного поведінкового патерну свій відеосюжет і дозволили аудиторії впізнати в цьому сюжеті себе. Ми таргетувалися на аудиторію, яка максимально подібна до нашого покупця. Так масштабували кампанію з максимальною ефективністю за мінімальні кошти. 

Зростання споживачів склало 23%. Це найвищий показник зростання серед усіх ключових гравців. Рекламний бюджет водночас витратили найменший.

Kit Kat 

Разом із новим батончиком KitKat Popcorn нам потрібно було підвищити впізнаванність і лояльність до нового смаку.

Ми розробили креативну розсилку, присвячену виходу лімітованого батончика KitKat Popcorn, і надіслали 20 лідерам думок, щоби розповісти про новий смак. Вона була некомерційна, тому перед початком кампанії ми не могли 100% стверджувати, що всі блогери покажуть розсилку у своїх Stories. У результаті всі лідери думок залишилися настільки задоволені розсилкою, що не жалкували для бренда Stories і знімали якомога більше.

Підсумки та плани на 2022 рік

• 2021 рік став для нас роком трансформацій. Ми готуємося до ребрендингу та стаємо all realities agency, яка орієнтована на споживчий досвід, щоби представляти своїх клієнтів у всіх можливих реальностях.
• Наш відділ інфлюенс-маркетингу розширив список продуктів і сервісів. На початку наступного року він стартує як повноцінна агенція.
• Ми продовжуємо готувати наших клієнтів до переходу у web 3.0 і розробляємо для них нові екосистеми з урахуванням нових тенденцій блокчейну, NFT і метавсесвітів.
• Також починаємо активно залучатися до соціально значущих проєктів, спрямованих на зміни якості життя нашого суспільства.

Похвалилися 2021