Как это сделать

Как выделить отличия и потенциальные функции продукта по методике ТРИЗ

27 февраля 2021, 10:30
5 мин чтения
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
Добавить в закладки

Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.

Как выделить отличия и потенциальные функции продукта по методике ТРИЗ
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Режим чтения

Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.

Одна из методик систематического создания инноваций — теория решения изобретательских задач (ТРИЗ). В серии колонок на Vector Innovation Lead агентства [isdgroup] Ольга Мучник рассказывает, как понимать и адаптировать теорию для креативных и маркетинговых задач.

В первом тексте мы рассмотрели структуру методики и принцип «Обратить вред в пользу», во втором — принцип сфероидальности. В третьей колонке разбираем еще один из 40 приемов — Принцип «наоборот».

Суть принципа

Принципы ТРИЗ, как и другие активаторы креативности, заставляют мысль работать в двух направлениях. Такой подход стал очевидным благодаря маркетинговым бестселлерам вроде «Дифференцируйся или умри» Джека Траута и «Zag» Марти Ньюмейера. Об этом же говорит слоган культового агентства BBH — «When the world zigs, zag».

Ищите варианты «наоборот» по цвету, размеру, аудитории, ситуациям потребления. Делайте подвижное неподвижным, быстрое медленным, тихое громким, твердое мягким. И снова всё наоборот.

Выгодно и бренду, и сообществу

С Принципом сфероидальности мы пытались всё округлить. Посмотрим, что произойдет, если вместо традиционной круглой формы сделать что-то «наоборот».

Что даст использование «некруглой» бутылки? Дополнительные расходы или снижение затрат? Меньше единиц в коробке и экономию на логистике? Визуальное отличие на полке супермаркета? Другие каналы сбыта? Новые функции или продукты? Всё возможно.

Виски Johnnie Walker стали продавать в квадратных бутылках в 1860 году. Благодаря такой форме бутылки реже бились и занимали меньше места при транспортировке в трюме корабля. Это позволило компании начать активный экспорт из порта Глазго по всему миру. Квадратные бутылки не только обеспечили бренду международную известность, но и стали важным визуальным элементом вместе с косой этикеткой.

Johnnie Walker

Бутылки Johnnie Walker

В 1960-х годах Альфред Хайнекен задумался, как его бренд может помочь обществу. Путешествуя, он видел, как бедно живут люди — в сараях или вообще без крыши над головой. Так появилась прямоугольная бутылка Heineken Wobo (World Bottle), которую планировали повторно использовать для строительства вместо кирпичей.

Со временем оказалось, что стекло при такой нагрузке должно быть гораздо толще. Производство стало нерентабельным, проект закрыли. Но кейс Heineken теперь используют в музеях и школах как один из первых примеров социальной ответственности бренда и осознанного подхода в архитектуре.

Heineken Wobo (World Bottle)

Образцы Heineken Wobo (World Bottle) и дом, построенный из них

Другие плоскости

«Некруглая» бутылка стала основой британского стартапа Garcon Wines. Вся их бизнес-модель построена на новом канале дистрибуции. С 2018 года стартап доставляет вино в плоских бутылках, которые проходят в прорезь для почты в большинстве дверей английских домов.

Garcon Wines

Garcon Wines

Пару лет назад еще один вид плоских бутылок попал в тренды Aliexpress и Amazon. Бутылки-книжки или ежедневники нумеровали по форматам бумаги — А5, А6, А7. Заметных новых брендов или рекламных кампаний с ними не появилось. Но «бизнес-бутылка» может пригодиться в коммуникациях, промо, на ивентах.

Бутылка-книжка

Еще одна «некруглая» бутылка создала целый сегмент на рынке. Гибкие Platypus Softbottle появились в начале 2000-х в outdoor-индустрии. В походном снаряжении, где так важен вес и объем вещей, эти бутылки несравнимо удобнее. Пустые сворачиваются в трубочку и не заламываются как обычные пластиковые, а наполненные гибко помещаются в любые карманы.

Platypus Softbottle

Platypus Softbottle

Что если оставить круглую форму и сделать наоборот что-то другое? Например, вручить не как положено, а вверх ногами. Пример Blossom Cava Sparkling Wine часто встречается в подборках инноваций и креативных решений в дизайне упаковки.

Blossom Cava Sparkling Wine

Blossom Cava Sparkling Wine

Если вам показалось, что делать «наоборот» слишком просто, тогда не пропустите следующую колонку про гибкие пленки и тонкие оболочки.

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Как это сделать Велика добірка безоплатних курсів у креативній економіці
Большая подборка бесплатных курсов в креативной экономике для украинцев
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
17 апреля 2022, 15:00 13 мин чтения
Как это сделать
Исследование рынка, обучение и самомотивация. Как сменить профессию во время войны?
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
07 апреля 2022, 15:20 11 мин чтения
Как это сделать
Киберпанк и хаос. Вот главные визуальные тренды 2022 года
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
31 января 2022, 09:00 6 мин чтения
БИЗНЕС Як організувати конференцію
Как организовать конференцию на 400 человек за месяц — опыт Genesis
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
04 декабря 2021, 10:00 8 мин чтения
Загрузка...