Как брендам работать с IGTV: примеры международных компаний и бюджетные идеи использования формата

Технические требования к видео на IGTV

1. Продолжительность от 15 секунд до 10 минут. Свыше 10 минут — для верифицированных аккаунтов и страниц с большим количеством подписчиков.
2. Расширение .MP4.
3. Вертикальная ориентация видео (9:16).
4. Максимальный размер видео — 650 МБ при длительности до 10 минут, 3,5 ГБ — при длительности до 60 минут.
5. Размер фото обложки 420*654.

Зацикленные видео — кейсы Chipotle и Netflix

Сеть ресторанов мексиканской кухни Chipotle одной из первых создала IGTV-канал. Для них креативное агентство Day One Agency сняло ролик, на котором мужчина достает упакованные блюда Chipotle из фирменного пакета. Так агентство обыграло идею, что пользователям доступны безграничные комбинации вкусных перекусов.
«Иллюзию бесконечности» использовала и Netflix, опубликовав на IGTV-канале часовое видео, на котором актер Коул Спроус («Ривердейл», «Друзья») ест бургер. Видео опубликовали 22 июня, спустя 5 месяцев ролик собрал 969 000 просмотров и 49 000 лайков.
Такие псевдо-бесконечные видео подойдут артистам и брендам, которые хотят снять низкобюджетное вирусное видео.

За кулисами бизнеса — кейс Everlane

Онлайн-ритейлер одежды Everlane в рамках кампании #DamnGoodDemin создал видео для IGTV-канала, в котором две сотрудницы компании в Канаде рассказали о стиле Canadian Tuxedo. Периодически бренд объединяет несколько Instagram Stories в одно видео и публикует в IGTV.
Модные бренды также публикуют behind-the-scenes — например, Louis Vuitton после каждого показа сезонных коллекций публикуют бэкстейджи.

Что можете сделать вы

1. Снять офис-тур
Туры по офисам и квартирам обычно публикуют на YouTube, но этот же формат можно перенести и в IGTV.

2. Ставить в описании видео ссылки на товары
Пользователю не нужно будет переходить на страницу бренда, а значит вырастет вероятность того, что он закажет товар из видео.

В этом IGTV-видео Everlane нет ссылок на товар, зато каждая деталь лука подписана непосредственно в видео

Использовать готовый контент — кейсы Gucci и National Geographic

Louis Vuitton и Gucci на IGTV-каналах выкладывают те же видео с модных показов, что и на YouTube. National Geographic постит несколько видео в день, которые состоят из контента для Instagram Stories. Благодаря этому не нужно адаптировать видео под вертикальный формат.

Показ коллекции Gucci 2019 года на IGTV и YouTube

Что можете сделать вы

1. Адаптировать старые видео под новую площадку
Например, Gucci выложили на IGTV-канал 10-минутные видеоотчёты с модных показов прошлых годов. National Geographic сделали еще круче — опубликовали адаптированную под вертикальный формат финальную серию документальной программы «Неизвестная планета Земля».

2. Снимать короткие ролики до 5 минут с субтитрами.
Хоть формат, который популяризировали медиа в стиле Now This и потерял популярность после изменения алгоритмов Facebook, в Instagram он еще может давать результат. В IGTV в таком формате работает бренд The Dodo, который на своем канале выкладывает милые истории о животных.

3. Привлекать внимание к продукту тизерами и промо-роликами
Например, канадская художница и режиссёр Petra Collins выложила на IGTV-канал несколько коротких фрагментов короткометражного фильма с Селеной Гомес.

Создавать эксклюзивный контент — кейсы Lele Pons и Bacardi

Блогер Lele Pons одной из первых протестировала IGTV. В первый день запуска платформы она выложила на канал первый выпуск шоу What’s Cooking, где вместе с другими популярными блогерами готовит простые блюда. Эти видео сняты специально для IGTV. Друг Lele Pons, популярный блогер Anwar Jibawi, выпускает шоу похожего формата One Star with Anwar.

Anwar Jibawi снялся в 4 эпизоде What’s Cooking у Lele Pons

• публиковать контент по одному узкому критерию (показы мод в крупнейших городах, рецепты веганских десертов, разговоры с клиентами бренда);
• публиковать за раз несколько связанных эпизодов, давать на них ссылку в Instagram Stories, которые потом добавить в Highlights с соответствующим названием.

Что вы можете сделать:

1. Создавать промо-ролики для уже существующего контента
Например, если вы продвигаете магазин мобильной техники и на YouTube-канал заливаете обзоры на товар, в IGTV можно загружать двух-трёхминутные экспресс-обзоры с минимальной обработкой и ссылкой на основное видео на YouTube.
2. Снимать инструкции и рецепты
Видео делится на две части: сверху рабочий процесс, снизу — инструкции. Хороший пример — So Yummy, которые для своего IGTV канала готовят отдельные рецепты.
3. Снимать фильмы
The Economist сняли 9-минутную короткометражку об экотуризме в «Коралловом треугольнике». Видео набрало больше 1 млн просмотров. Издание Dazed и вовсе хочет собрать аудиторию с других платформ на IGTV. Их 6-минутная короткометражка о южнокорейской поп-звезде Holland набрала более 200 000 просмотров благодаря тому, что сам артист призвал аудиторию посмотреть фильм на IGTV.
4. Создавать интерактивные истории
Самый яркий кейс у производителя спиртных напитков Bacardi, которые сняли музыкальное видео вместе с победителями World of Dance, дуэтом Les Twins и номинантом Грэмми DJ A-Trak. 29 июня в 13:00 аккаунт Les Twins начал постить Stories, где предлагал подписчикам выбирать движения танцоров, угол обзора камеры, локации, название видео и его длину. Снимали в live-режиме 9 часов, за которые Les Twins добрались до вечеринки с напитками Bacardi. Полученное видео залили на IGTV-каналы Les Twins и Bacardi.
Так проходило голосование за элементы видео.

Общие правила работы с IGTV

1. IGTV работает на вовлечение существующих подписчиков, а не привлечение новых.
2. Экспериментируйте с видеоформатами на IGTV-канале — метрика «Средний процент просмотренных видео» и линейный график удержания аудитории помогут определить наиболее удачный для вашего бренда.
3. После экспериментов выберите единую концепцию IGTV-канала — так вам легче будет сформировать постоянную аудиторию.
4. Как и на YouTube, хорошая обложка влияет на кликабельность видео.
5. IGTV хорошо работает в связке с другими каналами поставки контента: YouTube, Instagram, Facebook.
6. Бэкстейджи и прямое общение с клиентами доступно большинству брендов.
7. Делайте ставку на узкую тематику — по крайней мере, пока в IGTV не добавили плейлисты.
8. Полезный контент всегда в выигрыше: рецепты, инструкции и вопросы-ответы.
9. Оптимальная длина ролика — до 6 минут.
10. Если вы не планируете превратить IGTV в основной канал доставки контента, не тратьте много времени на съемку и монтаж роликов.
11. Если нет ресурсов на создание эксклюзивного контента — собирайте проморолики видео из других платформ.

Реклама у Vector

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter