preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          БИЗНЕС

          Сколько постить в день для лучшего охвата: исследование 43 млн Facebook-постов

          13 August 2018, 16:28
          3 мин чтения
          Добавить в закладки

          Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.

          Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
          Режим чтения

          Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.

          После изменения алгоритма ленты Facebook пользователи чаще видят посты от друзей и родных, чем от компаний. Что это значит для продвижения бизнеса в соцсети?
          Чтоб ответить на этот вопрос, компания Buffer (разрабатывают сервис, который помогает бизнесу выстроить стратегию провижения в соцсетях) провела исследование 43 миллиона Facebook-постов от 20 000 брендов. Мы выбрали основные результаты.

          Выросло количество постов

          Сейчас за клиента в Facebook сражаются как никогда интенсивно.

          За последний год частота постинга за квартал возросла на 24%, то есть с 6,5 млн до 8,1 млн. Это повышение с 72 000 постов/день за первый квартал 2017-го года до 90 032 постов/день во втором квартале 2018-го.

          Резко и радикально снизились общие охваты

          Можно лишь сдерживать процесс спада.

          Результаты показывают, что за последние 18 месяцев вовлечение упало больше, чем на 50%.

          Уровень падения вовлечения зависит от сферы деятельности

          Меньше всего пострадали торговые марки (49,5% спада) и бренды одежды (50,2%). А также видеоигры (51,5%) и странички спортсменов (55,2%). Больше всего потеряли художники (70,6%). Страницам кино и медиа тоже досталось (точнее не досталось 68,6% и 64% соответственно).

          Больше всего вовлечения приносят посты с изображениями

          Видео на втором месте, ссылки — на третьем. Снизился уровень реакций на отдельные посты.

           
          Всё это толкает маркетологов на написание большего количества постов – для повышения общей вовлеченности. Но это проигрышная стратегия, утверждают в Buffer. Компания также вывела идеальное количество постов в день:

          Если постить 5 раз в день – получаешь в среднем 2 466 вовлечений на пост (в общем 12 330). Если постить 10 и больше раз в день – получаешь в среднем 1 202 вовлечения на пост (в общем 12 020). Получается, постить 5 раз в день наиболее оптимально.

          Почему так происходит?

          Buffer также назвали несколько причин, почему вовлечение падает:

          1. Возрастает конкуренция. В ленте буквально не хватает пространства для всех 80 миллионов бизнес-страниц. Чьи-то посты просто никогда не увидят.
          2. Facebook зарабатывает на рекламе. Так же, как и новостная лента, реклама – ограниченный ресурс.
          3. Растет уровень качества контента. В условиях жесткой конкуренции реклама становится более таргетированой и качественной.
          4. Алгоритм Facebook’а развивается. В январе 2018 года глава новостной ленты Facebook Адам Моссери говорил о смене стратегии: от одинокого потребления медиа к коммуникации между людьми.

          Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

          Загрузка...