БИЗНЕС

Сколько постить в день для лучшего охвата: исследование 43 млн Facebook-постов

13 августа 2018, 16:28
3 мин чтения
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
Добавить в закладки

Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.

Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Режим чтения

Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.

После изменения алгоритма ленты Facebook пользователи чаще видят посты от друзей и родных, чем от компаний. Что это значит для продвижения бизнеса в соцсети?
Чтоб ответить на этот вопрос, компания Buffer (разрабатывают сервис, который помогает бизнесу выстроить стратегию провижения в соцсетях) провела исследование 43 миллиона Facebook-постов от 20 000 брендов. Мы выбрали основные результаты.

Выросло количество постов

Сейчас за клиента в Facebook сражаются как никогда интенсивно.

За последний год частота постинга за квартал возросла на 24%, то есть с 6,5 млн до 8,1 млн. Это повышение с 72 000 постов/день за первый квартал 2017-го года до 90 032 постов/день во втором квартале 2018-го.

Резко и радикально снизились общие охваты

Можно лишь сдерживать процесс спада.

Результаты показывают, что за последние 18 месяцев вовлечение упало больше, чем на 50%.

Уровень падения вовлечения зависит от сферы деятельности

Меньше всего пострадали торговые марки (49,5% спада) и бренды одежды (50,2%). А также видеоигры (51,5%) и странички спортсменов (55,2%). Больше всего потеряли художники (70,6%). Страницам кино и медиа тоже досталось (точнее не досталось 68,6% и 64% соответственно).

Больше всего вовлечения приносят посты с изображениями

Видео на втором месте, ссылки — на третьем. Снизился уровень реакций на отдельные посты.

 
Всё это толкает маркетологов на написание большего количества постов – для повышения общей вовлеченности. Но это проигрышная стратегия, утверждают в Buffer. Компания также вывела идеальное количество постов в день:

Если постить 5 раз в день – получаешь в среднем 2 466 вовлечений на пост (в общем 12 330). Если постить 10 и больше раз в день – получаешь в среднем 1 202 вовлечения на пост (в общем 12 020). Получается, постить 5 раз в день наиболее оптимально.

Почему так происходит?

Buffer также назвали несколько причин, почему вовлечение падает:

  1. Возрастает конкуренция. В ленте буквально не хватает пространства для всех 80 миллионов бизнес-страниц. Чьи-то посты просто никогда не увидят.
  2. Facebook зарабатывает на рекламе. Так же, как и новостная лента, реклама – ограниченный ресурс.
  3. Растет уровень качества контента. В условиях жесткой конкуренции реклама становится более таргетированой и качественной.
  4. Алгоритм Facebook’а развивается. В январе 2018 года глава новостной ленты Facebook Адам Моссери говорил о смене стратегии: от одинокого потребления медиа к коммуникации между людьми.

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Как это сделать Велика добірка безоплатних курсів у креативній економіці
Большая подборка бесплатных курсов в креативной экономике для украинцев
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
17 апреля 2022, 15:00 13 мин чтения
Как они работают
Люди. Как SLOVA Tech PR работают во время войны
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
09 апреля 2022, 10:00 7 мин чтения
Как выжить Оплачувана робота для креативного класу. Ось список ресурсів і проєктів, які допоможуть її знайти
Оплачиваемая работа для креативного класса. Вот список ресурсов и проектов, которые помогут ее найти
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
09 марта 2022, 17:45 3 мин чтения
КРЕАТИВ
Как рождаются идеи? Секреты идеальных отношений креативных пар от Banda, Vertigo и Bickerstaff284
Материал успешно добавлен в закладки Достигнуто максимальное количество закладок
11 февраля 2022, 17:00 15 мин чтения
Загрузка...