Как YouTube-блогер набрал 22 млн подписчиков благодаря ключевым словам
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
На YouTube-канале Джимми Дональдсона, известного как MrBeast, больше 22 млн подписчиков. Только за прошлый год он выпустил около 30 видео, которые получили более 25 млн просмотров каждое. Для продвижения своего контента блогер часто использует в названиях видео слова вроде «24 hours», «prank» и «challenge». Это помогает Дональдсону попадать в топ самых популярных роликов на YouTube.
Издание Business Insider поговорило с президентом агентства Night Media Ридом Дюкшером, который работает с Дональдсоном и другими видеоблогерами о том, как ключевые слова помогли его клиентам увеличить количество просмотров и популярность канала.
Магия «Fortnite», «prank» и «worst»
По данным исследования Pew Research Center, видео со словами «Fortnite», «prank» или «worst» в заголовке, получают в пять раз больше просмотров, чем ролики без них. Большинство клиентов Дюкшера пользуются этой техникой для продвижения своих видео в трендах YouTube. Среди них Престон Арсемент, у которого 10 млн подписчиков.
По словам президента Night Media, успешность продвижения видео в YouTube сводится к двум показателям:
- средняя продолжительность просмотра — это количество времени, которое человек потратил на видео;
- рейтинг кликов — насколько часто люди кликают на ролик.
Использование ключевых слов позволяет заинтересовать аудиторию и заставить ее кликнуть. Если в ролике будет то, что автор пообещал зрителям — он скорее всего получит большую продолжительность просмотра.
Два самых популярных ключевых слова среди детской аудитории — «surprise» и «secret toys». Например, видео YouTube-канала Ryan ToysReview называется HUGE EGGS surprise Toys Challenge with Inflatable water slide собрало больше 1,8 млрд просмотров.
Это не кликбейт
По словам Дюкшера, есть большая разница между кликбейтом и тем, что делают его клиенты. В их роликах есть то, что они обещали в названии.
«Если мы говорим, что собираемся разложить миллион Orbeez на заднем дворе, значит мы действительно собираемся это сделать», — говорит Дюкшер, подразумевая самое популярное видео Mr.Beast c 63 млн просмотров.
Еще одна техника, которую используют для привлечения юных зрителей — использование ярких цветов, вроде неоново-зеленого и желтого на превью-изображениях видео. Дюкшер считает, что это хорошо работает с детьми, но сомневается насчет других сегментов аудитории.
Mr.Beast не применяет эту технику. В своих превью он использует изображения с эффектом «шока» и «трепета» для привлечения более широкой аудитории. Дюкшер считает, что именно поэтому его ролик набирают по 25 млн просмотров. Mr.Beast обращается к чему-то гораздо большему, чем просто дети.
