Зміна ставок. Якою буде нова кіностратегія Netflix

У Netflix запрацювала нова стратегія кіновиробництва. Тепер стримінг робить ставку на якість, а не на кількість. Про це йдеться у матеріалі Variety. Вибрали головне з тексту.

Що сталося

Раніше ми розповідали про плани Netflix відкрити мережу тематичних спейсів, де фанати зможуть грати, робити покупки та їсти. У новому матеріалі Variety йдеться про зміну стратегії кіновиробництва cтрімінгового гіганта.

Автор поспілкувався з головою кінопідрозділу Netflix Скоттом Стубером. Протягом більшої частини свого шестирічного перебування на посаді його стратегія була чітка: кількість, а не якість. Наприклад, у 2020 році Netflix оголосив, що планує випускати новий фільм щотижня. Напруга від виробництва такої кількості стрічок далася взнаки, пише видання. Якість, а відповідно й оцінки глядачів також говорили за себе. 

Зараз Netflix знову змінює стратегію: замість приблизно 50 фільмів на рік, випускатимуть від 25 до 30. Результатом такої розважливості стала одна з найсильніших осінніх кінопрограм компанії за останній час — переконлива суміш комедій, трилерів і науково-фантастичних пригод.

Що буде далі

Коли Netflix повернеться до виробництва, йому доведеться зіштовхнутися зі змінами в економіці потокового мовлення. Сподіваючись привернути більше уваги до своїх фільмів, деякі стрімінгові сервіси влаштовують довгі кінотеатральні покази для своїх великих проєктів, перш ніж запустити на своїх платформах. Наприклад, Apple показує фільм Мартіна Скорсезе «Вбивці квіткової повні» у 10 000 кінотеатрах по всьому світу. Amazon демонстрував «Air» у тисячах кінотеатрів, перш ніж перенести його на Prime Video. 

Netflix надає кільком своїм фільмам ексклюзивний кінотеатральний реліз, який може тривати до п’яти тижнів. Проте показує їх лише на кількох сотнях екранів. Стубер каже, що це важливий спосіб підвищити популярність фільму, але він не сподівається наслідувати приклад Apple та Amazon. Залучення підписників до Netflix, а не продаж квитків у кіно, залишається основним бізнесом компанії.