preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          БІЗНЕС

          Які PR-інструменти обов’язкові для використання у 2024-му — 6 думок від агенції Hoshva 

          09 Березня 2024, 16:00
          6 хв читання
          Додати в закладки

          Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
          Режим читання

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

          Якщо проаналізувати комунікаційну сферу, то можна дійти висновків, що особливих інноваційних змін у ній останніми роками не відбулося. Проте спостерігається поява певних акцентів у комунікації брендів, а також активне зростання популярності свіжих інструментів, таких як ШІ чи ТікТок. При цьому не втрачає популярності «класика». Наприклад, інфлюенс-маркетинг чи використання соцмереж.

          У цій статті я зібрала комунікаційні інструменти, які будуть необхідні для проведення успішних PR-кампаній у 2024-му.

          Штучний інтелект

          Усе більше комунікаційників починають тестувати цю технологію та її можливості. Про це також свідчать дані дослідження State of PR 2023 від сервісу медіамоніторингу та аналітики Looqme. У нижче наведеному графіку видно, що 26% опитаних PR-спеціалістів постійно застосовують ШІ-сервіси. Лише 13% не користуються взагалі. 

          Cкриншот з дослідження State of PR 2023 

          За допомогою ШІ можна створити будь-який контент — від дописів для соцмереж до зображень. При цьому варто пам’ятати, що такі сервіси не замінюють комунікаційників, а дозволяють їм швидше виконувати завдання.

          Cкриншот з дослідження State of PR 2023

          Головна умова успішного використання ШІ — чітко сформований запит. Уявіть, наприклад, що брифуєте справжнього копірайтера: вкажіть головну ідею тексту, ввідні, структуру, кількість символів, посилання на аналітику тощо.

          Окрім завдань зі створення контенту, нейромережа може бути корисною для піарника в питаннях аналізу даних та транскрибації аудіофайлів.

          VR/AR

          Разом з ШІ широкого застосування у маркетингу набувають віртуальна (VR) та доповнена реальності (AR). Незвичне представлення продукту дозволяє аудиторії краще його запам’ятати. З цим якраз допоможуть VR та AR.

          Використоння цього інструменту дозволить досягти вау-ефекту: занурити аудиторію у світ бренду, викликати унікальні враження та сформувати позитивне сприйняття. Приємним бонусом стане можливість яскраво виділитися з-поміж інших брендів.

          Також за допомогою VR- та AR-технологій можна створювати різноманітні формати й утілювати найсміливіші ідеї. Наприклад, скинути на місто величезний рожевий торт чи запустити вулицям столиці гігантську каблучку.

          Соціальна діяльність

          Згідно з дослідженням від Gradus Research Company 2022 року, майже половина українців обирають бренди, які підтримують ЗСУ. Це важливий зростаючий тренд, який означає — аудиторія оцінить соціальну активність компаній. 

          Запуск чи участь у подібних ініціативах дозволяє сформувати емоційний зв’язок зі споживачем. А ще — показати зацікавленість брендів у розв’язанні соціальних питань, які турбують більшість суспільства.

          Коли компанія висловлює свою позицію та допомагає — клієнти відчувають себе дотичними до цієї цінності. Відповідно і віддають перевагу продуктам чи послугами саме такого бренду. 

          Соціальні мережі 

          Звичайно, соцмережі також потрапили у цю добірку, бо залишаються неодмінною умовою комунікаційних стратегій. Одна з їхніх переваг — мультиформатність, яка робить їх ефективним інструментом для досягнення бізнес-цілей. Наприклад, широкого охоплення аудиторії, можливості миттєвої взаємодії з нею та контролю репутації бренду. 

          Щоб соцмережі працювали якісно, потрібно постійно бути в курсі актуальних трендів. Крім того, розуміти специфіку кожної платформи та адаптувати під них кампанії, а ще — знати, як ефективно комунікувати з аудиторією.  

          Інфлюенс-маркетинг

          Ефективним інструментом у напрямі соцмереж залишається інфлюенс-маркетинг. Йдеться про просування товарів чи послуг із залученням тематичних блогерів, медійних персон, знаменитостей тощо. 

          Інфлюенс-маркетинг допомагає побудувати автентичні стосунки з аудиторією. Багато споживачів сприймають рекламу, яка походить від інфлюенсерів, як перевірену та недирективну. Це дозволяє створити атмосферу більшої довіри між брендом і споживачем, що також сприяє залученню нових клієнтів.

          Одним із багатобіцяючих проявів цього напряму є співпраця з мікроінфлюенсерами. Вона дозволяє провзаємодіяти саме з цільовою аудиторією бренду та підвищити її лояльність.

          За даними Hubspot на 2023-й, 80% маркетологів світу працюють з інфлюенсерами, у яких менше 100 000 підписників. Лише 16% — з тими, які мають понад мільйон. Серед причин — колаборації коштують дешевше, з мікроінфлюенсерами простіше встановити довгострокові партнерські відносини й отримати доступ до згуртованих, залучених та лояльних спільнот.

           Cкриншот з дослідження Hubspot

          Комунікаційна екологічність

          Комунікаційна екологічність — це про щирість, відвертість, емпатію та толерантність у взаємодії брендів зі споживачами. 

          У нових реаліях люди стали критичніше ставитися до комунікацій брендів. Вони втомилися від штучно створеного «ідеалу», який поширюється через рекламні ролики, маркетингові маневри та обман. Аудиторія прагне бачити щирість і автентичність у комунікаціях. Вона схвалює бренди, які не приховують негативний досвід, а чесно ним діляться.

          Екологічність у комунікаціях дозволяє брендам підвищити лояльність споживачів до своїх продуктів та послуг. Цей підхід забезпечує глибше занурення в їхні життя, сприяє взаєморозумінню та формуванню емоційного зв’язку через відповідність потребам сучасних споживачів у транспарентності та автентичності. Також цей інструмент виділяє бренд серед інших та позитивно впливає на його репутацію і бізнес.

          Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

          Партнерські матеріали

          Як українським креативникам вигравати більше нагород? ninjaschool.io проведуть уроки полювання на Каннських Левів 
          01 КРЕАТИВ
          Як українським креативникам вигравати більше нагород? ninjaschool.io проведуть уроки полювання на Каннських Левів 
          Поставити дитину в центр освіти: інтерв’ю з фаундером Alterra School Святославом Вікторенком
          02 Досвід і думки
          Поставити дитину в центр освіти: інтерв’ю з фаундером Alterra School Святославом Вікторенком
          Коли бухгалтер іде, а звітність залишається. Які проблеми розв’язує аутсорс?
          03 БІЗНЕС
          Коли бухгалтер іде, а звітність залишається. Які проблеми розв’язує аутсорс?
          Стіл, який продається за 100 000 гривень: як український стартап вийшов на глобальний ринок
          04 БІЗНЕС
          Стіл, який продається за 100 000 гривень: як український стартап вийшов на глобальний ринок
          Завантаження...