У сьогоднішніх висококонкурентних ринкових умовах лояльність співробітників безпосередньо впливає на розвиток брендів. Як виявилося під час спілкування Vector з CORPORATURA, гейміфікація може стати одним з інструментів для її підвищення. Як це працює — у нашому новому матеріалі.
Як геймінг метчиться з корпоративними подарунками
Гейміфікація — це використання ігрових елементів (гри) в неігрових процесах.
«Сьогодні ми зауважуємо зростання попиту на гейміфікацію в різних сферах, зокрема в бізнесу, освіти, маркетингу та здоров’я. Завдяки цьому бізнес подарунків виходить на новий рівень, адже персоналізація та інтерактивність відіграють усе більш важливу роль у цій індустрії», — розповіли нам представники CORPORATURA.
Компанія створює подарунки, які занурюють працівників у певну історію та допомагають створювати додаткову цінність для кожного елемента пакунка.
Чому гейміфікація подарунків — це важливо?
- Створення емоційного зв’язку: процес отримання подарунка стає цікавішим, доповнюється враженнями, які залишаються в памʼяті довше;
- Наділення подарунка особливими сенсами: завдяки грі ви можете закласти певні цінності компанії в кожен елемент та розкривати їх під час гри;
- Заохочення до дії: гра та можливість отримати нагороду стимулюють людей до активнішої співпраці;
- Збільшення лояльності: виконання завдань та отримання нагород роблять подарунки більш захопливими та цікавими, а персоналізація може допомогти зробити їх актуальними для отримувача, тим самим збільшуючи лояльність до компанії.
Як гейміфікувати подарунок (на прикладі кейсу CORPORATURA та Room 8 Group)
Подарунок для компанії Room 8 Group був виконаний у тематиці «Chilling mode is ON!» Дослівно:«Режим охолодження увімкнено!», сленговий варіант — « Режим чілу (відпочинку) увімкнено! » .
Концепт: пора зимових свят часто асоціюється з канікулами, затишком та часом, проведеним за улюбленими заняттями. Це чудова нагода, аби показати працівникам їхню цінність і додати тепла та підтримки в зимові будні.
«У компанії, що займається розробкою ігор, завжди хочеться додати духу гри та тематичності усім комунікаціям. Тому подарунки спакували в коробки, де кожна мала назву (як характеристики ігрових персонажів), а відкриття перетворили на гру! Усе це стало основою для вибору складників подарунка, де всі елементи особливі, зі своїм сенсом та кастомним виглядом», — коментують у CORPORATURA.
Ось що символізували основні атрибути подарунків:
- затишок — капці у формі лап дракона з гри;
- час з сімʼєю — адаптовані під компанію настільні ігри (Дженга та Double);
- світло та тепло — сансет-лампа;
- незламність України й підтримку військових — пін-птаха в жовто-блакитно-білих кольорах.
Переглянути бокс можна тут.
«Усі елементи святкової кампанії ми наповнювали сенсами та валідацією щодо контексту нашого часу. Основною всього сторітелінгу подарункового боксу стала scratch-листівка. У ній були заховані кроки, які допомагали створити атмосферу, яку ми закладали у всю концепцію: від прослуховування кастомного плейлиста та шерингу святковими фотографіями до відкриття подарунків. Кожен спеціаліст компанії мав змогу створити власні емоції та стати частиною святкового періоду у Room 8 Group», — говорить Оксана Кльоц, Creative Lead у Room 8 Group
Гейміфіковані подарунки допомагають доносити цінності компанії, нести її атмосферу та ставати ближчими до своїх працівників.
«У такі моменти надзвичайно цінно мати таких партнерів, як Corporatura. Пошук елементів подарунку, допомога зі створенням гральних карток, пропрацювання найкращого пакування, щоб убезпечити подарунки та гарантувати потрібний досвід спеціалістам компанії, — усе це є неоціненним у нашій роботі. Завдяки нашій кооперації ми разом створили надзвичайний продукт, який був високо оцінений усіма нашими спеціалістами», — каже Оксана Кльоц, Creative Lead у Room 8 Group.
За допомогою гейміфікації ви можете підняти корпоративні подарунки на новий рівень не тільки за якістю, але й сенсами, які вкладаються у них. Адже так ви ухвалюєте рішення створювати круті досвіди та емоції, додають у Room 8 Group.
«CORPORATURA — це наші найкращі підрядники у напрямі корпоративних подарунків. Ми співпрацюємо вже третій рік поспіль і завжди можемо покластися на них як на надійного партнера.
Саме завдяки нашій кооперації нам вдалося реформувати внутрішній мерч в Room 8 Group й зробити цей напрям більш ефективним як з точки зору використання коштів, так і оптимізації процесів.
Наші люди в захваті від подарунків, а в нас не болить голова, що комусь не прийшов пакунок чи не підійшов розмір. Про все це потурбується Corporatura. Повірте, все, що ви придумаєте, — ця команда може втілити. Хіба з зіркою з неба доведеться зачекати, бо ж ще логістика», — ділиться Анна-Марія Фокшей, Head of Employer Branding, Room 8 Group.