Складніше, ніж пошук точки G. Як я намагалася відписатися від застосунку Words Booster
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Ви можете не знати, що таке темні патерни (dark patterns), але точно стикалися з ними. Наприклад, сайт для бронювання житла стверджує, що в готелі залишилося буквально кілька номерів на потрібні вам дати. Ви відмовляєтеся від розсилки інтернет-магазину, а він ніби соромить вас, змушуючи натиснути на фразу «Ні, я не хочу знати про найвигідніші пропозиції та знижки». Щоб відписатися від додатка, потрібно кудись писати, дзвонити, а може і їхати на упряжці собак.
Усі ці ситуації об’єднує одне: UI/UX рішення, що вводять в оману, підштовхують вас до дії, яка потрібна компанії, а не вам. У своїй колонці журналістка Катя Богуславська розповідає, як працюють темні патерни, на прикладі застосунку, від якого вона ніяк не могла відписатися.
Преміумпідписка: неможливо відмовитися
Одного разу я натрапила в стрічці Instagram на рекламу застосунку для вивчення мов Words Booster. У ній обіцяли допомогти з вивченням складної англійської лексики..
Я фанат освітніх програм, а тому без роздумів встановила його собі. Пробний період коштував $1 і тривав сім днів. Як завжди, я поставила нагадування, що через п’ять днів мені потрібно відписатися або купити застосунок.
Додаток Words Booster пропонував список уроків для елементарного, середнього і високого рівня володіння англійською. Теми кожного рівня здалися мені хаотично підібраними. Також складній лексиці, яка мене зацікавила, приділялося лише кілька уроків. Я пройшла декілька з них і остаточно втратила інтерес.
Через п’ять днів у списку моїх справ на день висвітився пункт «Відписка від Words Booster». У розділі програми «Скасувати підписку» відкривалася гігантська угода користувача.
Серед іншого вона повідомляла, як видалити програму в залежності від способу її покупки. Якщо застосунок купили в App Store або Google Play, то відписатися потрібно в цих магазинах. Якщо на сайті, то через службу підтримки.
Я подумала, що підписалася на Words Booster через Google Play. Однак в «Моїх підписках» програми не було. Я вирішила зайти на його сторінку в цьому магазині.
Я побачила, що десятки людей повідомляли про одну й ту ж проблему — неможливість відписатися від застосунку. Саме їй присвячені понад дві третини відгуків в Google Play. Коментарів із п’ятизірковими оцінками я виявила всього п’ять, хоча рейтинг Words Booster досить високий — 4,3.
У коментарях до Instagram-публікацій користувачі також скаржилися на шахрайство.
Після негативних відгуків я подумала, що зіткнулася з типовим шахрайським застосунком. Такі програми зазвичай виманюють дані банківської картки, закликаючи купити пробну версію. Потім вони списують гроші за користування без можливості відписатися.
Також я вирішила, що Words Booster не випадково відсутній у «Моїх підписках» Google Play. Я припустила, що оплата всередині програми може йти в обхід магазину, щоб уникнути 30% комісії. Я помилилася, але про це далі.
У той час я збиралася у відпустку, а тому відклала відписку на потім. Я вирішила, що найпростіший спосіб убезпечити себе від подальших списань — встановити на прив’язаній карті «ПриватБанку» ліміт на інтернет-платежі у розмірі 200 грн. Однак, попри ліміт, через пару днів з мене зняли майже $20 за підписку. Так у мене з’явилася преміумверсія застосунку і тема для статті.
У «Приватбанку» мені пояснили, що заблокувати транзакції тільки від цього сервісу неможливо. Єдиний вихід — заблокувати карту і випустити нову.
Далі я запитала, чому з мене списали гроші, попри інтернет-ліміт у 200 грн. Оператор банку відповіла, що він спрацьовує під час проведення ризикованих операцій. Сайт, на користь якого відбулося списання, визначився як надійний.
Кнопка відписки: складно знайти, легко втратити, неможливо забути
Відразу після відпустки я почала розбиратися в ситуації. 16 серпня я написала службі підтримки Words Booster лист з прямим питанням: «Чи можете детально описати, як відписатися від вашої програми?». До того моменту я вже змінила карту, щоб уникнути можливих списань.
У той же день мені відповіли, але без інструкцій з її анулювання. Зате запитали, чому я хочу скасувати підписку.
Я написала, що мені просто не подобається застосунок. І знову запитала, як відписатися.
Через два дні, 19 серпня, служба підтримки запропонувала мені знижку на підписку в розмірі 50%.
Я наполягала, що хочу відписатися. Нарешті, 22 серпня або через шість днів з початку листування зі службою підтримки моя наполегливість мала успіх. Мене відписали від додатка.
Розробники програми — українська компанія Boosters. CEO компанії — Михайло Галян, ексСРО стартапу BetterMe. Boosters розробили мобільний застосунок для поліпшення сну Avrora (екс-Sleep Booster) і вже відомий нам мовний застосунок Words Booster.
Я знайшла колонку СЕО Boosters Андрія Скрипника «Як застосунку заробляти на скасуванні підписок: досвід Words Booster». У ній Скрипник розповідає про те, як утримати користувачів, що відписуються, і зібрати корисний фідбек.
«Користувачам, які скасували підписку (в момент скасування Apple і Google надсилають на ваш сервер S2S повідомлення), ми відправляємо пуш-повідомлення або лист на пошту. Якщо користувач не дав доступ до пушів і не залишив контактний імейл, ми показуємо опитувальник під час наступного відкривання програми», — вказує він у колонці.
У мене було відчуття, що я чогось не розумію. Здавалося, мене явно утримували в застосунку:
- служба підтримки, яка повільно відповідає;
- відсутність кнопки «Відмовитися».
Я написала Михайлу Галяну, щоб дізнатися:
- Чому у Words Booster немає прозорого механізму відписки?
- Чому Words Booster немає в переліку підписок Google Play?
- Чи проходять платежі в застосунку повз платіжну систему Google Pay?
- Чи не вважають в Boosters, що десятки негативних відгуків у магазині застосунків позначаться на репутації компанії?
Михайло Галян підключив до діалогу вже відомого нам Андрія Скрипника. Спочатку ми разом розібралися з тим, де я купила підписку. Моя теорія про обхід платіжної системи Google Pay не підтвердилася. Виявилося, що підписку я купила через сайт Words Booster.
Як відписатися від Words Booster
Далі Андрій Скрипник надіслав листа зі скринами й детальними відповідями на мої запитання. Насамперед він допоміг знайти кнопку для скасування підписки в додатку. Вона з’являється під час переходу до вебверсії:
«На застосунок Words Booster можна підписатися в Google Play, App Store і через сайт продукту. Для кожного з цих каналів є чітка інструкція щодо скасування підписки, вона завжди вказана в політиці Terms and Conditions. Користувачі можуть знайти інструкцію в налаштуваннях профілю, в пункті меню Cancel Subscription.
Користувачі, які оформили підписку через Google Play, можуть скасувати її в налаштуваннях профілю. Відповідна інформація є в інструкції. Також, щоб юзер ще швидше міг відправити запит на скасування підписки, у функціональності вебверсії є спеціальна кнопка. Її можна знайти в меню — Cancel Subscription», — розповів Скрипник.
Навіть за допомогою цієї інструкції мені виявилося важкувато знайти заповітну кнопку. Меню з нею відкривається за допомогою іконки «гамбургера» у верхній частині сторінки Subscription Terms.
Зволікання з відповіддю і додаткові питання служби підтримки Скрипник пояснив тим, що з моменту оплати пробного періоду пройшло понад 15 днів.
«Разом з Катериною ми з’ясували, що вона підписалася на застосунок через сайт. У такому випадку для скасування підписки користувач повинен звернутися в саппорт, а не зробити запит в Google Play. Після невдалого запиту Катерина звернулася в службу підтримки. У своєму зверненні Катерина попросила скасувати її активну підписку.
З моменту оплати й до цього звернення пройшло більш як 15 днів, тому агент хотів з’ясувати, що стало причиною, і усунути проблему, якщо це можливо. Після отримання підтвердження про намір підписку скасували до дати наступного списання, відповідно до політики застосунку», — розповів Скрипник.
Втім, СЕО Words Booster визнає, що служба підтримки працює зі зволіканням.
«Ми повертаємо кошти кожному, хто звертається до нас із таким проханням. Однак протягом певного часу наш саппорт дійсно реагував не надто швидко. Ми працюємо скороченням часу відповіді користувачеві. За останні три місяці нам вдалося зменшити цей показник в сім разів. Ми знаємо про проблему, тому активно шукаємо фахівців у службу підтримки», — пояснює він.
Мою ситуацію Скрипник назвав типовою для застосунків, які працюють за передплатою. «Адже вона (підписка, — ред.) продовжується автоматично, і часто складно правильно пояснити користувачеві, як можна відмовитися від підписки», — вказує Андрій Скрипник.
Коли я прочитала цей лист, стало зрозуміло: Words Booster — не шахрайський застосунок. Ймовірно, він ускладнює процес відписки, використовуючи темні патерни.
Що таке темні патерни
За лаконічним визначенням дизайн-райтера Джона Браунлі, dark patterns або темні патерни — це UI/UX-рішення, що вводять в оману. Вони використовують психологічні прийоми, щоб змусити користувачів робити те, чого вони не хочуть. За допомогою темних патернів компанії маніпулюють юзерами у своїх інтересах. Проте, такі дії не можна назвати шахрайством.
2010 року термін ввів в обіг британський UX-дизайнер зі ступенем у когнітивних науках Гаррі Бріннулль. Він навіть зареєстрував вебсайт під назвою darkpatterns.org. Там він збирає приклади оманливих інтерфейсів, щоб присоромити компанії, які їх використовують.
Бріннулль ловив на використанні темних патернів великі корпорації на кшталт Microsoft, Facebook, Skype, LinkedIn, Amazon, Adobe, Wired, Boston Globe й інших. Це не дивно, адже інструмент досить популярний. 2019 року вчені з Принстонського і Чиказького університетів провели масштабне дослідження, в ході якого вивчили 53 000 сторінок на 11 000 вебсайтів. Їм вдалося виявити 1818 прикладів використання dark patterns.
У темних патернів безліч різновидів. Бріннулль, наприклад, виділив 12 основних типів маніпуляцій. Ось деякі з них:
- «Підкидання в кошик» (Sneak into Basket). Додавання в ваш інтернет-кошик продукту, який ви не вибирали. Раптом ви не помітите і придбаєте його.
Shopping Websites
- «Приховані витрати» (Hidden Costs). На останньому етапі оформлення замовлення виявляється, що до вартості додалися несподівані платежі (сервісні збори, податки тощо). Наприклад, такі платежі роблять Airbnb-житло значно значно дорожчим за ваші пошукові параметри.
- «Сором’язливе підтвердження» (Confirmshaming). Відмова від товару або послуги сформульована так, щоб вам було незручно підтвердити свою дію: «Ні, я не хочу отримати 15% знижки на наступний товар», «Ні, мені не потрібні бонуси». Суть цього прийому передає ця картинка:
- «Готель для тарганів» (Roach Motel). За такого дизайну користувачеві легко потрапити в ситуацію (підписатися на додаток, створити обліковий запис), але потім вкрай складно з неї вийти (відписатися, видалити акаунт). Наприклад, в цьому відео розповідається, що процес видалення Amazon-аккаунту ускладнений настільки, що навряд чи у середньостатистичного користувача вистачить терпіння його пройти.
Темні патерни можуть бути цілком безневинними. Наприклад, яскрава і помітна кнопка «Погодитися» і більш блякла — «Відмовитися». Але також темні патерни можуть бути на межі з шахрайством, коли приводять до помилкових покупок товарів або послуг.
Чому ми ведемося на темні патерни
Бріннулл називає кілька причин, за яких люди часто стають жертвами темних патернів.
- Під час інтернет-серфінгу ми практично ніколи не читаємо кожне слово на кожній сторінці. Ми скануємо текст і робимо припущення про його суть. Недобросовісна компанія може використовувати це у своїх цілях.
- Також Бріннулл апелює до поняття sludge лауреата Нобелівської премії економіста Річарда Талера. Воно описує ситуацію, де для досягнення результату потрібно докласти непомірно великі зусилля, що викликає у людини втому і бажання здатися. Чому ми лінуємося і все більше речей віддаємо на відкуп технологіям, можна почитати в цьому матеріалі.
- Грають свою роль і психологічні прийоми. Наприклад, використання такого явища, як соціальний доказ. Якщо сайт говорить, що інші люди дивляться на вподобаний вами товар, він починає здаватися вам більш цінним. До психологічних прийомів можна віднести й штучно створене відчуття дефіциту.
Чи використовує Words Booster темні патерни?
Про те, чи використовує Words Booster темні патерни, я вирішила запитати Lead UX/UI дизайнера Cieden і автора освітнього відео з теми Валентина Склярова.
«Це класичний приклад такого типу темних патернів, як Roach Motel. Його можна описати дуже просто: легко потрапити в ситуацію, однак важко з неї вийти. Найбільш поширений приклад — скасування платної підписки. Бізнес можна зрозуміти: він намагається будь-яким способом утримувати наявних користувачів, навіть ускладнюючи їм життя. Правда, це суперечить цілям послуг, які мають задовольняти потреби користувачів. І водночас бути якісними й зручними», — пояснює Скляров.
Свою кумедну назву цей прийом отримав за аналогією з американською приманкою для тарганів Roach Motel. Її слоган «таргани можуть оселитися, але не виїхати!» коротко передає суть цього патерну.
Коли ви перший раз натискаєте на кнопку «Скасувати підписку» в Words Booster, перед вами відкриваються об’ємні «Умови підписки». По-перше, вони англійською мовою в застосунку для вивчення англійської. По-друге, доскроливши до кінця і побачивши, що відписатися можна через звернення в службу підтримки, ви навряд чи почнете шукати кнопку відписки в самому застосунку.
Ще складніше додуматися до того, щоб клікнути на іконку «гамбургера» вгорі сторінки, що відкрилася. Такі дії є контрінтуїтивними.
Ймовірно, з цієї причини багато користувачів не знаходять кнопку «Скасувати підписку» і звинувачують додаток у шахрайстві. Тим сильніше їхня впевненість в тому, що щось пішло не так, коли служба підтримки далеко не відразу відповідає на запити. Але і сам факт того, що вам потрібно писати кудись, щоб скасувати підписку, свідчить про потрапляння в «Готель для тарганів».
Чому компанії використовують dark patterns
Темні патерни — ефективний спосіб швидко збільшити кількісні показники компанії (прибуток, підписників і так далі). Однак віцепрезидент Nielsen Norman Group Хоа Лорангер вказує, що в цілому це недалекоглядна практика, яка приносить лише короткострокові вигоди. У результаті користувачі зрозуміють, що їх вводили в оману, і втратять лояльність до бренду.
«Якщо успіх вашого бізнесу залежить від темних патернів, ви дуже вразливі».
Гаррі Бріннулль, UX-дизайнер
В Україні темні патерни — порівняно нова тема, але в США цим питанням впритул зайнялися регулюючі органи. 2021 року Каліфорнія стала першим штатом, який заборонив темні патерни, які підштовхують користувачів до продажу особистих даних. Цього ж року сенатори штату Вашингтон представили аналогічний закон.
У травні 2021-го фонд Electronic Frontier Foundation спільно з Consumer Reports, Access Now, PEN America і DarkPatterns.org запустили «Гарячу лінію з темних патернів». Будь-яка людина може відправити туди приклади такого дизайну.
Щоб уберегтися від описаних в цій статті темних патернів, краще не довіряти високому рейтингу застосунків, читати відгуки перед його завантаженням, а ще не платити за trial-версії.
