Як вирізнитися в конкурентній ніші? SHOTS показує на прикладі нової айдентики для GGpoker

Креативна агенція Shots розробила нову дизайн-систему для GGpoker. Про те, як продукту на стику спорту та гемблінгу вирізнитись у надзвичайно конкурентній ніші, читайте в детальному кейсі.

Про проєкт

GGpoker — бренд-лідер світового онлайн-покеру родом з Кореї. Це сучасний ігровий софт, а також світове покерне ком’юніті, міжнародні турніри, величезна кількість ігор та програма підтримки новачків.

Завданням агентства було розробити гнучку дизайн-систему для запуску бренду в Україні. При цьому створити образ впевненого лідера й відмежуватися від бетингу та онлайн-казино.

Аналіз конкурентів

Ринок покеру й взагалі азартних розваг наразі чітко сегментований. З одного боку, це покерні бренди, зосереджені на трофеях і досягненнях або суто на спортивній складовій. З іншого — бетинг та онлайн-казино з їхнім золотом і всіма кольорами веселки.

GG Poker охоплює повний спектр того, що можна отримати за покерним столом: відхід від рутини, спілкування, навчання, дозвілля, скіли та винагороди.

Сутність бренду

Сутність бренду GGpoker — це час для себе, а не для «потрібно». Час, коли розважаєшся, перемагаєш, відточуєш скіли й стаєш крутішим. Бренд акцентується на людях, для яких покер — це дозвілля. Вони грають заради емоцій і задоволення від гри.

Ідея

GGpoker — не казино, це просто стіл, майданчик, що надає людям можливість грати між собою.

А різноманітність ігор та експіріенсу, який можна отримати в застосунку, — це все фішки, які вирізняють GGpoker з-поміж інших. 

Тож саме ці образи Shoots взяли за основу, адже вони якнайкраще відображають ключові аспекти бренду. І справді, якщо подивитися раціонально, то весь час, який людина проводить в застосунку, вона проводить за покерним столом, отримуючи ігрові фішки та емоційні «фішечки». Це також відповідає спокійному, виваженому духу бренду, що спрямований не на обіцянку швидкого виграшу, а на задоволення від процесу й вдосконалення майстерності гравців.

Елементи, що утворюють стиль

Проведений за грою час ми відобразили за допомогою впізнаваної форми покерного столу,  а фішки — ігрова й емоційна винагорода за цей час.

Чотири типи фішок символізують розмаїття досвіду, який людина отримує в застосунку: спілкування, гра, винагороди й емоції.

Із цих основних елементів збираються різноманітні композиції. Також елементи можуть ставати об’ємними чи використовуватися як контейнер для тексту або фотографій.

Кольори

Стримана кольорова гама підкреслює статусність і серйозний характер GGpoker на противагу строкатості брендів казино.

Як це працює

Композиції з основних елементів, які можуть лишатися графічними чи набувати об’єму, у поєднанні з лайфстайл-фото та стриманими кольорами передають інтелігентність та серйозність бренду. Вони добре працюють на будь-яких носіях та форматах. Такий стиль чітко вирізняє GGpoker з величезної маси «крикливих», агресивних комунікацій гемблінгових брендів.