Як створювали та розвивають премію для подкастерів «Слушно» — досвід MEGOGO AUDIO

2 жовтня 2024 року професійна премія для подкастерів «Слушно» вчетверте оголосить переможців. У премії цьогоріч взяли участь 183 подкасти, до етапів коротких списків потрапило 60 з них, дехто отримав дві номінації, хтось — одну.

У 2024-му над премією працює близько 50 професіоналів: від команд із редакції, маркетингу й PR до продуктової команди й експертного журі, яке складається з 20 експертів із різних галузей. Як створювати професійні премії та що вони дають ринку? У своїй колонці на ці запитання відповідає Юлія Білоус, продюсерка MEGOGO AUDIO. 

Спочатку було слово

У 2021 році медіасервіс MEGOGO вже рік працював над розвитком розділу «Подкасти» у мобільному застосунку. У нас був невеликий каталог українських подкастів, але ми вже точно знали, що вони існують. Протягом 2018-2020 років зʼявилося одразу кілька аудіопродакшнів: відділ подкастів «Української правди», Радіо Поділ, The Ukrainians Audio, IZONE Media, так само зʼявлялися незалежні автори й команди. 

Ми мали ресурс розвивати не лише платформу для подкастів, а й для аудіокнижок, і першою нашою ідеєю було створити загальну аудіопремію.

Однак ринок аудіокнижок, на наш погляд, обмежувався кількома гравцями, зокрема до них належав і проєкт MEGOGO AUDIO, а робити премію, щоб самим у ній змагатися, ми не хотіли. Тож команда з чотирьох людей зосередилася на подкастах і у серпні 2021 року почала роботу над премією без назви.

Назва зʼявилася у вересні — її шукали на маленьких папірцях, хаотично розкладених на офісному столі. Десь у той самий час перша премія «Слушно» отримала свого професійного куратора — керівника подкаст-відділу «Української правди» Федора Попадюка, який вже був продюсером декількох успішних проєктів, спікером на галузевих подіях і активним слухачем. Кураторський список складався з 50 подкастів-номінантів у таких категоріях: інтервʼю, ток-шоу, наративний подкаст, авторський подкаст, журналістський подкаст, і гран-прі премії.

Для команди MEGOGO премія стала каталізатором — під час першої «Слушно» нам вдалося і познайомитися,  і налагодити контакт із багатьма українськими подкастерами, зокрема тими, про подкасти яких ми ще не мали нагоди почути.

Як зʼявилася аудиторія, а премія трансформувалась

Готуватися до премії «Слушно» під час повномасштабної війни ми почали за чотири місяці до церемонії, плануючи одразу кілька варіантів: як і за яких умов ми її проведемо. Дехто не вірив в нашу адекватність та бажання планувати наступну премію. У результаті нам вдалося зібрати подкастерів і партнерів у вересні 22-го в Києві й уперше відкрити open call, а також провести голосування слухачів.

Ми постійно стежили за преміями в інших країнах, аналізували фідбек після першої премії й намагалися адаптуватися до умов, в яких живе країна, — де сила спільнот, єдність і взаємопідтримка визначають те, ким ми є і що ми робимо.

Категорії зазнали змін й адаптації до тем в українському подкастингу, виокремившись у сім основних номінацій: «Бізнес», «Історія та суспільство», «Журналістське розслідування», «Наука і технології», «Культура», «Спорт» і «Лайфстайл». Залишилося гран-прі, й додалася професійна відзнака — від MEGOGO AUDIO. 

Ми отримали 134 заявки на участь у премії, понад 12 000 голосів слухачів і понад мільйон охоплень у медіа. 

У 2023-му все пройшло майже без змін, однак зникла важлива для нашої команди номінація — для наративних подкастів й журналістських розслідувань у форматі подкастів. Вони досі майже не присутні в українському сегменті, зважаючи на складність у створенні й обмежені бюджети. Тоді ми зібрали 135 заявок на участь та понад 15 000 голосів. 

Дослідження подкастерів і важливі зміни

Влітку 2023 року ми вперше проводили онлайн-дослідження, де зʼясовували портрет українського подкастера. Це допомогло нам не лише зрозуміти, як далі працювати з аудіоконтентом у нашій екосистемі, а й трансформувати премію «Слушно».

Однак навіть без дослідження премія мала змінитися, адже галузь не стояла на місці, а однією з глобальних цілей завжди було реагувати на зміни, відстежувати, а інколи й передчувати тенденції й бути актуальними для подкастерів.

Четверта премія «Слушно» — це результат досвіду, комунікації зі стейкхолдерами й аналізу сегмента, який умить відчув шалений запит на українськомовні проєкти у всіх можливих категоріях. 

Ми оновили список категорій, оскільки за останній рік-півтора виокремилася ніша професійних подкастів, зʼявилася конкуренція за увагу аудиторії у категорії читання й літератури. Нам було важливо підтримати й незалежних авторів і студії подкастів, які мають обмежений ресурс. Тепер «Слушно» має 12 номінацій, здебільшого тематичних, однак ми повернули до конкурсу подкасти в жанрі інтервʼю.

У премію повернулося журі. Цьогоріч у 12 категоріях працює 20 експертів із різних галузей, вони оцінюють подкасти за визначеними критеріями, серед яких контент і нарація, технічна якість проєктів, оригінальність рішень, взаємодія з аудиторією. 

Замість фіналу

Я не втомлююся повторювати, що премія «Слушно» від MEGOGO — це не лише про конкурс і перемоги. Для нашої команди це насамперед «зріз» галузі, який вдається робити щороку і завдяки якому про подкастинг протягом кількох місяців вдається говорити гучніше. Лише у 2023 році премія, назви подкастів та імена переможців розійшлися у медіапросторі на понад десять мільйонів охоплень. Для слухачів «Слушно» — це вітрина, яка щороку відкриває нові імена й подкасти. 

Професійна аудіопремія — професійний виклик, особливо в умовах ринку, який розвивається в часи повномасштабної війни, коли пріоритети аудиторії, середовище й ресурси кардинально змінилися.