Шлях з нуля. Що треба знати перед створенням власного подкасту — 8 порад

15 Вересня 2024, 13:00

8 хв читання

Лідія Неплях Керую стрічкою, працюю з SEO-оптимізацією, вичитую тексти та верстаю.

Режим читання увімкнено

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

Режим читання

Завершити

Подкасту «Бесіда про бренди» виповнився рік, і я готовий поділитись тим, чому ці плюс-мінус 365 днів навчили мене та команду. Бо є базові моменти, які варто знати новачку-подкастеру. І дуже важливо дізнатись про них заздалегідь від тих, хто вже пройшов і класичні граблі, і власні трабли.

А ще — не треба вагатися, якщо маєте, що розповісти людям (а до цього — багато бажання плюс невеличкий бюджет, про що теж далі буде). Креативний директор агенції Rocketmen Артем Беседа, а також автор подкастів «Бесіда про бренди» розповідає про власний досвід та помилки у створенні подкастів.

Артем Беседа Креативний директор агенції Rocketmen

8 інсайтів у створенні подкасту

Мати команду необхідно, бо це робить процес в рази швидшим та ефективнішим. Орієнтовно на етапах роботи вам потрібні люди для такої роботи:

Підготовка до зйомки

ведучий;
сценарист чи редактор, який підготує матеріал та запитання, побудує динамічну розповідь, за необхідності зробить фактчекінг;
менеджер, що орендує студію, узгоджує дату зйомки з гостями;
фахівець, котрий подбає про обладнання, налагодить світло тощо (у нас це оператор-монтажер).

Власне зйомка

ведучий;
оператор;
гаффер, або головний фахівець з освітлення;
режисер (у нас оператор є і гаффером, і режисером);
менеджер, який відповідає за комфорт гостей поза кадром (зустріне, підготує напої та снеки);
людина, яка буде оцінювати фільмування, дивлячись у другу камеру.

Продакшн

оператор-монтажер;
режисер монтажу (у нас це ведучий або робимо командою).

Block title (Setup on right pannel):

контент-менеджер, який викладе випуск на платформи;
контент-мейкер, що створить оригінальний контент (шортси, рілси, інфографіку) для просування випуску;
SMM-менеджер, котрий публікує та модерує контент у соцмережах.

Піар проєкту

SMM-менеджер;
PR-менеджер, який будує стратегію просування й стежить за її результатами.

Здається, що чимало. Утім, деякі функції у схожих сферах може поєднувати одна особа. Але не намагайтеся знайти людину-оркестр, котра робитиме одразу усе: вищий ризик вигорання, помилок через людський фактор, та й шукати на заміну доведеться не одного члена команди, а кількох.

Порада: створення якісного подкасту вимагає багато часу й зусиль. Не недооцінюйте обсяг роботи, ретельно плануйте кожен етап. Збирайте команду, щоб розподілити завдання й зробити процес ефективнішим.

Перевірено: у підсумку дешевше витрачати гроші на чужі поради, ніж втрачати час власних підписників і репутацію. Гарних експертів не так багато, але вони є. І навіть невелика консультація може дати багато корисної інформації й значно покращити якість подкасту.

Порада: використовуйте досвід інших, щоб уникнути поширених помилок і швидше досягти успіху.

Канал на YouTube — така робота, яку треба було починати вчора. Та це не означає, що зараз пізно. Просто варто докласти зусиль для нормального старту та памʼятати: оцінювати ви маєте власний прогрес. Тобто сьогодні ваш контент має бути кращим і якіснішим, ніж минулого місяця або минулого року.

Багато популярних каналів приховують свої перші відео, бо їхній початковий рівень зараз зовсім «не на рівні». Це нормально — так і виглядає еволюція. Сприймайте помилки як частину робочого процесу. Подкастинг — то довгий шлях, і з кожним кроком ви ставатимете досвідченішим.

Порада: хочете робити YouTube-канал — не чекайте ідеальних умов, беріться за наявні ресурси та починайте. Багато успішних подкастів починалися з мінімальними ресурсами та обладнанням. Головне — почати та поступово покращувати якість контенту.

У моменті виробництва може здаватись, що все добре, зрозуміло й смішно у потрібних місцях. Проте люди не завжди (читайте майже ніколи) не сидять перед екраном, просто дивлячись випуск. Готують, серфлять новини, грають, снідають, їдуть у метро чи за кермом, бігають.

Тобто відео стає фоном, часто — голосовим супроводом. І такий контекст багато що змінює: треба більше акцентів, привернення уваги, коли твої слова доповнюються картинкою. Або дублювати голосом те, що показуєш.

Порада: майже готовий продукт треба тестувати. Вмикайте відео під їжу або на пробіжці, щоб почути, де не вистачає акцентів.

За цей рік наша команда зрозуміла, у чому база гарного випуску та як розставляти пріоритети. Отже, умовна «піраміда Маслоу» подкасту виглядає так:

Якість сценарію. Тут ви конкуруєте щонайменше з «Нетфліксом», бо глядач має захотіти подивитись вас, а не нове шоу чи серіал.

Кожному якісному випуску потрібна вибухова ідея. Хороший сценарій зачепить більше людей, навіть якщо картинка не ідеальна:

Якість звуку. Подкаст часто слухають, а не дивляться. Тому подбайте, щоб звук був чистим і приємним.
Якість відео. Ретельно вдосконалюйте візуал. Влучна картинка значно покращує сприйняття відеоконтенту.
Якість світла. 50% якості картинки — це правильне освітлення. Можна знімати Версаль у старій хаті, якщо добре виставити світло.

Порада: інвестуйте в якісне знімальне обладнання, але поступово. Пріоритет — це сценарій. Бо як нас вчить Голлівуд, ніколи гарна картинка не переможе сюжет.

Якщо ви маркетолог, копірайтер чи інстаблогер — це добре для подкастера. Спочатку. Бо насправді професійні компетенції у суміжних спеціальностях становлять десь до 10% від того, що треба знати й уміти в подкастингу.

Багато відео гарних та різних в YouTube тільки на перший погляд. А загалом на ринку як на ринку: на рівні тематичних кластерів починається битва за якість. Маркетолог віддасть перевагу випуску про новини маркетингу перед «5 секретами побудови нетоксичних взаємин», але треба постаратись, щоб він приходив дивитися ці новини саме до вас.

Створення класного відеоконтенту — це поєднання великої кількості навичок. Бо якісний медійний продукт — це не переважно сценарій, і не переважно картинка. Звук та світло так само важливі, але не вирішальні.

Порада: не бійтеся делегувати завдання. Але щоб правильно оцінювати й контролювати якість продукту, треба бути обізнаним в азах кожного напряму. Не намагайтеся освоїти все відразу, але постійно розширюйте власні знання та вміння. З деякими членами команди ми опановували нові навички разом.

Конкурентне поле треба досліджувати регулярно, щоб:

Бачити свіжі фішки й тренди та розуміти, як покращити свій продукт.
Знаходити інсайти для своїх випусків.
Відстежувати новини, бо ситуативний маркетинг може стати в пригоді.
Вчитись на чужих помилках.

Головна складність у тім, що немає де взяти стільки часу. Випуск, що на екрані триває 50-60 хвилин, готується загалом 40-50 годин: від пошуку гостя та організаційних моментів до монтажу відео і поширення інформації соціальними мережами.

От чому ви завжди матимете дилему: встигати робити більше свого контенту чи уважно дивитись чужий. Визначайте власну золоту середину, зокрема орієнтуючись на маркетингові результати подкасту.

Порада: вчіться у конкурентів. Звертайте увагу, як вони подають інформацію, які теми обирають і як працюють з аудиторією.

Просто сприйміть як емпіричний факт: складний професійний контент дивляться гірше. Відтак — що більше заморочуєшся, то менше переглядів і, відповідно, менше рекомендацій від YouTube. Витрачаєш більше зусиль та часу — а отримуєш гірший (не за якістю, а за популярністю) результат. Вихід — знайти свій баланс цікавого та професійного.

Було багато помилок на початку, та й зараз «прилітає» у коментарі під відео. Але якщо критика справедлива, визнаємо й покращуємось. Активний фідбек — це добре: отже, глядач до випуску не байдужий, є для кого працювати.

Порада: знайте свою аудиторію і працюйте над тим, щоб закривати її запити. Зворотний зв’язок допоможе вам краще розуміти, що саме людям цікаво і які аспекти подкасту потребують покращення.