Як побудувати кар’єру в IT-компанії без технічної освіти. Досвід SEO Lead OBRIO

Будувати кар’єру в IT без досвіду та технічних знань важко, але можливо. Сфокусуватися можна на нетехнічних доменах, як-от аналітика, контент чи маркетинг. Катерина Хоменко, SEO Lead у продуктовій IT-компанії OBRIO, підготувала колонку для Vector, де розповіла про перехід з архітектури в SEO, необхідні хард- та софт-скіли, обов’язки на позиції та шляхи кар’єрного розвитку.

Від архітектури до магії Google

Я закінчила університет за фахом «архітектор». Знайти роботу після випуску було непросто: в усьому світі почався економічний спад та криза. Попри це, я змогла попрацювати і архітектором, і дизайнером інтер’єрів. Однак бюрократія заважала реалізовувати свій потенціал, а умови праці й фінансова винагорода не задовольняли.

Шукаючи варіанти для покращення кар’єрного шляху, я звернула увагу на IT. Цікаві проєкти, гарні можливості для розвитку та умови праці — сфера здавалася надзвичайно привабливою. Проблема була лише в освіті. З чого почати, коли ти не програміст, і не знаєш, що таке HTML чи Java?

Утім, IT — це не лише розробка, а й маркетинг, аналітика, продукт, контент.

Мене особисто зацікавив маркетинг, і згодом я обрала для себе напрям SEO (Search Engine Optimization або ж оптимізацію сайту під пошукові системи). До цього я лише спостерігала, як Google за долі секунди пропонує саме те, що треба, тож можливість робити це самотужки сприймалася як магія.

Згодом я влаштувалася на роботу в IT-компанію і пропрацювала там понад п’ять років. Виросла з рівня трейні до ліда — завдяки підтримці менеджера, кар’єрним можливостям та безперервному навчанню. Нині я керую SEO-просуванням в компанії OBRIO. На початку моїм основним завданням був запуск напряму з нуля: налаштування процесів та побудова згуртованої команди. Зараз, після досягнення першочергових цілей, я фокусуюся на тому, аби наш сайт стабільно потрапляв на перші рядки пошуковиків. 

Професія SEO-спеціаліста

Диджитал-маркетинг поділяється на безліч гілок і SEO — це одна з них. Основне завдання фахівця — зробити так, аби пошуковик «повірив», що саме ваш ресурс найбільш релевантний для користувача. Тоді сторінки сайту показуватимуться у топі Google, і ресурс отримає трафік. Google, звісно, не єдиний пошуковик, але наразі найбільш популярний. Інші завдання SEO-спеціаліста — адаптація сайту до алгоритмів, що змінюються, налаштування аналітики та технічна оптимізація ресурсу. 

Хард-скіли

Розпочати свій шлях в SEO можна з позицій лінкбілдера чи аутріч-спеціаліста. 

Обидва фахівці займаються нарощенням посилальної маси. Здебільшого для цих позицій не потрібні специфічні знання — багато компаній мають власні навчальні програми. Це хороша база для старту, адже знання та досвід, здобуті на посаді, допоможуть краще керувати своєю командою в майбутньому.

Якщо ж ви на старті націлені саме на роль SEO-фахівця, то варто опанувати базові навички та засвоїти:

• принципи роботи пошукових систем;
• важливі фактори ранжування;
• етапи внутрішньої та зовнішньої оптимізації сайту;
• етапи формування семантичного ядра;
• базові знання HTML та CSS;
• основи роботи з профільними інструментами. Для відстеження трафіку, аудиторії та конверсій використовують Google Analytics та Search Concole; для аналізу конкурентів, ключів та посилальної маси — Ahrefs, Semrush та SE Ranking; для технічного аудиту сайту потрібен Screaming Frog.

До хард-скілів також варто віднести аналітичні навички, адже фахівцеві потрібно аналізувати велику кількість інформації та робити висновки. Аналіз ніші та конкурентів дає змогу розробити правильну стратегію для проєкту або знайти вдалі шляхи розв’язання проблеми.

Також обов’язково потрібно володіти англійською, адже це мова більшості Tier-1 ринків, як-от США, Велика Британія, Канада, Австралія. Інакше можливості для вибору компаній та проєктів будуть вкрай обмеженими.

Софт-скіли

Серед софт-скілів варто акцентувати на таких: 

• креативність. Ця риса згодилася мені з досвіду роботи архітектором. Нестандартне мислення та нові підходи в роботі часто призводять до неочікувано гарних результатів;
• вміння грамотно виставляти цілі та пріоритети. SEO складається з багатьох складників, тож без цієї навички вам буде важко керувати щоденною рутиною; 
• командна робота. Гарні результати просування в пошуковиках залежать не лише від роботи SEO-спеціаліста, а і від лінкбілдерів, райтерів, програмістів, проджект-менеджерів, дизайнерів. SEO-спеціаліст виступає як ключова ланка, яка задає напрямок руху для всіх інших; 
• самоорганізація. Особливо це стосується людей, які працюють повністю дистанційно або ж у гібридному форматі. Під час віддаленої роботи продуктивність та мотивація можуть губитися, тож важливо вміти організувати себе та свій робочий час.

Робочий день SEO-фахівця

Типовий робочий день SEO-фахівця починається з перевірки основних показників сайту, як-от трафік, позиції в пошуковій системі, конверсії. Далі, залежно від пріоритетів, можуть бути такі завдання: 

• аналіз ніші та конкурентів, пошук відповіді на питання «Чому конкурент стоїть на першому рядку у видачі?»;
• внутрішня оптимізація сайту, яка передбачає роботу з контентом, ключами, структурою, внутрішньою перелінковкою та метатегами;
• зовнішня оптимізація сайту для нарощення якісної посилальної маси, підвищення видимості в пошукових системах; 
• технічний аудит сайту або ж робота над помилками; 
• постановка ТЗ для команди та контроль у виконанні завдань.

Перші кар’єрні кроки

На початку варто приділити увагу теорії. У відкритому доступі є багато корисних та релевантних матеріалів. Раджу гуглити англійською мовою — якісної інформації буде в рази більше. Потрібні теми можна вивчати в такому порядку:

• що таке SEO та основні принципи роботи пошукових систем; 
• основні фактори ранжування сайту;
• особливості внутрішньої, зовнішньої та технічної оптимізації. 

Зверніть увагу на курси від творців SEO-інструментів, як-от Ahrefs чи SE Ranking. Часто матеріал в них добре структурований та доступно поданий. Проходження подібних курсів, навіть безоплатних, буде великим плюсом в резюме. Після занурення в тему проаналізуйте все, що ви прочитали, і, якщо усвідомили, що вам цікаво працювати з SEO — сміливо беріться до пошуку роботи. 

Коли я починала, основними ресурсами для цього були job-сайти. Зараз підхід змінився — і джерелом найкращих пропозицій став LinkedIn.

Важливо правильно та професійно вести свій профіль у соцмережі та розширювати коло знайомств.

Якщо ви світчитеся з іншої спеціальності — опишіть попереднє місце роботи так, щоб воно відповідало специфіці SEO. Мій досвід роботи архітектором не мав нічого спільного з просуванням у соцмережах, тож я фокусувалася на знаннях англійської та софт-скілах. 

Саме софт-скіли відіграють важливу роль для початківців. За бажання потрібні харди можна швидко опанувати, а от правильно комунікувати та бути командним гравцем набагато складніше. До того ж джуніор-позиції часто передбачають роботу з ментором — спеціалістом рівня мідл або сеньйор, який поділиться досвідом та допоможе опанувати професію. 

Перспективи зростання

Аби швидко зануритися у сферу, варто звернути увагу на роботу в SEO-агенствах, які ведуть клієнтські проєкти чи сайти. Тоді ви зможете попрацювати з різними нішами, тематиками, бюджетами, стратегіями за короткий проміжок часу. Це хороший досвід для старту кар’єри. 

Починаючи з ґрейду мідла, вести проєкти, формувати стратегію та управляти бюджетами можна самостійно. Такий досвід дає змогу масштабувати успішні кейси — запускати нові сайти чи будувати власну команду. Достатній бекґраунд та відмінні навички відкривають шлях до позиції Head of SEO чи навіть CMO в IT-компанії. Другий варіант передбачає також обізнаність в інших напрямах диджитал-маркетингу, як-от PPC та SMM. 

Запуск власного сайту — SEO-фахівець може монетизувати їх різними способами, як-от реклама на сайті чи перенаправлення користувачів на сторонні ресурси за комісію. Тут багато плюсів — робота на себе, зручний графік, самостійне ухвалення всіх рішень. Але тоді й ризики повністю на вас.

Ще один варіант — стати SEO-консультантом. Сьогодні багато бізнесів, навіть малих, мають свій сайт, але не всі знають, як грамотно його просувати. SEO-консультанти з цим допомагають — проводять аудит, розписують необхідні покращення та технічні завдання для розробників, визначають стратегію, планують подальші кроки та потрібні бюджети. 

Фокус на нові знання 

Починаючи свій кар’єрний шлях, я шукала позицію аутріч-спеціаліста. Тоді головними вимогами до новачків були знання англійської мови та бажання вчитися й працювати. Не можу сказати, що за сім років щось кардинально змінилося.

Якщо ви обрали SEO — головне не боятися й почати розвиватися. У цій сфері ви ніколи не знудитесь, адже пошукові системи постійно покращують свої алгоритми, й вам потрібно встигати, а ще краще — випереджати всі потенційні зміни. SEO дає змогу знайти роботу мрії в улюбленій компанії або ж працювати на себе і ні від кого не залежати. 

В обох випадках необхідно постійно поповнювати свої знання, бути допитливим та ставити собі питання, відповідь на яке завжди змінюється — як стати першим у пошуковій видачі.