КРЕАТИВ

Сила слів і любові. Як минув тиждень на креативному фронті — War Against War

12 Липня 2022, 11:00
6 хв читання
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

Уже п’ятий місяць інформаційні війська War Against War створюють відеоролики про війну для української та світової аудиторії. Команда співзасновника КАМА Сергія Вовка та шоуранерки 1+1 Production Ірини Никончук невтомно бореться з путінською пропагандою, документує злочини росії та зміцнює віру в перемогу України. У нашому інтерв’ю — більше про роботу WAW.

У рубриці «Дайджест війни проти війни» War Against War ділиться кількома найуспішнішими відео за тиждень. Креатори пояснюють, чому обрали саме ці меседжі, розповідають про результати та розкривають «пасхалки» і фішки продакшену.

Сьогодні у дайджесті — правильне вживання понять, смішні способи збереження обличчя та значення любові під час війни.

Підсумки тижня

Продовжуємо щодня працювати з наративами інфополя. У цьому ключі зробили кілька відео, які:

  1. Розвінчують наратив про потребу закінчити війну зі збереженням обличчя путіну в комедійному жанрі. Треш-відео, яке знайшло свого глядача навіть за рамками наших соцмереж.
  2. Пояснювали, що означає українська війна та «криза». За весь час в інформаційній битві ми вже на собі відчули, що означає сила слова, та боремося з неправильними формулюваннями, які педалює росія, аби «зам’яти» ситуацію. Це не «криза», це війна, геноцид і терористичні дії, які вчиняє росія.

Для підтримки українців ми зробили відео про кохання. Воно показує, що війна триває, але з’являється багато нових шлюбів. Є надія, що кохання, як і добро, переможе зло.

Також на тлі того, що відбувається в інформаційному просторі, ми використовуємо всі інфоприводи як зброю. У рубриці «Інші новини» у нас вийшло вже три відео. У ній ми залучаємо аудиторії через обсміювання умовно «головних» світових новин, вказуючи на те, що всі мають знати про війну в Україні, а ось ще «решта фігні», про яку говорять. Говорячи про глобальне, привертаємо увагу до головної теми у світі.

Love is…

Війна проявила в українцях не тільки неймовірний героїзм, уміння співчувати й допомагати одне одному, а і здатність нашого народу палко любити. Любити країну, тварин, рідних, друзів і, звісно, кохану людину.

Тільки за перші місяці війни в Україні одружилися кілька десятків тисяч закоханих пар. Це доводить, що війна — не привід закам’яніти та забути про це ніжне почуття. Адже де б ми не були, ми все одно шалено любимо, і любов завжди крокує поруч із кожним. І навіть якщо ви не зустріли ще своє почуття —  перегляньте цей сюжет і знайте: любов знайде вас будь-де і будь-коли. І вона здатна перемогти будь-яку війну.

Назва сюжету Love is обрана не просто так. Усі ми пам’ятаємо ароматну яскраву жуйку з однойменною назвою, розгортаючи яку, можна було прочитати, що значить кохання. Цей сюжет — це версія того, що таке любов для українців. Ми хотіли поділитися з усіма цим почуттям і надихнути на нові звершення.

Кохайтеся, рідні. І наближайте перемогу. Де б ви не були — на фронті, в тилу чи за кордоном.

Зберегти обличчя путіна

Чому обрали такий меседж

Постійно читаємо новини, що той хоче зберегти лице путіну, цей хоче зберегти лице путіну. Рано чи пізно виникає думка «Ну вони ж не можуть говорити про це серйозно?». 

Обговорюючи з командою цю тему, ми прийшли до думки, що це, мабуть, якийсь жарт. А якщо так, то ми можемо запропонувати свої варіанти «збереження обличчя». Сценарій народився майже одразу, бо всі ці поради крутилися в мене в голові дуже довго.

Найголовніше, що я хотів донести в цьому ролику, — українці не проти зберегти лице путіну, але навіщо зберігати решту тіла? Збережімо окремо лице, нехай висить в музеї як лице найкривавішого злочинця. (Правда, прибиральникам прийдеться доплачувати, бо, думаю, такий експонат завжди би чимось обливали)

Візуальний стиль ролика підкреслює несерйозність самої ідеї збереження лиця диктатору. Адже тільки в такому вигляді ця думка має право на існування. на щастя, останнім часом закликів до збереження лиця більше не чути, і мені хочеться думати, що наш ролик зробив свій маленький внесок у це.

Як втілювали ідею

Інтернетом жваво розійшлися цитати деяких політіків про «зберегти обличчя путіну». Не дивно, що подібні заяви обурили українців. Уже було достатньо серйозних аргументів на цю тему,  тож ми вирішили відповісти з гумором, як ми любимо.

Хотілося донести, що ідея збереження обличчя терористу така ж абсурдна, як і наші варіанти його збереження. Про подібні речі не варто навіть замислюватися, і дивно, що таке кажуть вельми відомі та шановані члени суспільства. Подібні заяви не наближають нашу перемогу, і люди мають реагувати на такі вкиди.

За стилістикою використовували «бідний» колаж (хоча, напевно, тільки я так його називаю), щоб підкреслити зверхнє відношення до цього персонажа. Плюс такий формат легше та швидше анімувати. З огляду на те, скільки контенту ми виробляємо зараз, час — важливий ресурс. 

Як таких референсів не було, це скоріш сукупність багатьох роликів і кейсів, які ми бачимо кожен день. 

Ця робота більше про «Щоб не плакать, я сміялась», бо насправді сумно, що люди серйозно обговорюють якісь інші варіанти, окрім надання Україні зброї. Тож нам треба висловлюватися проти навіть найсміхотворніших заяв.

Сила слів

Часто бачу в іноземних медіа формулювання на кшталт: «українська криза» чи «український конфлікт» для позначення російсько-української війни. Подібні формулювання не тільки відвертають увагу від головного підбурювача конфлікту —  російської федерації, а й можуть створити хибне враження. Ніби саме Україна винна у глобальних економічних наслідках, які відчувають на собі європейці (зростання цін на бензин, газ тощо). Такі речі напряму впливають на сприйняття війни у світі, а також на рівень на підтримки України.

Саме тому дуже важливо називати війну саме «російсько-українською» або «російською війною». Навіть «путінська війна» — це некоректне формулювання, адже путін — президент росії, якого підтримує 80% росіян.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

Завантаження...