Як креатив може «бустанути» благодійні ініціативи — кейси I AM IDEA
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Від початку повномасштабного вторгнення український бізнес активно долучається до благодійних ініціатив: допомоги ЗСУ, підтримки цивільного населення, відбудови країни. Одним з інструментів, що допомагає реалізовувати соціальні проєкти більш ефективно, є креатив.
На прикладі двох кейсів агенція I AM IDEA розповідає, як оригінальна комунікаційна кампанія може привернути увагу людей до конкретної проблеми та допомогти в її розв’язанні.
«Наші люди просто неймовірні! Щоденно вони донатять у безліч фондів, долучаються до глобальних зборів та зборів, що трохи менші (наприклад, знайомим на фронті, яким тут і зараз потрібна допомога).
Усе це створює дуже насичений інфопростір благодійності, в якому треба пробитися до аудиторії та спонукати її доєднатися.
З часом це стає все важче і важче, тому потрібні більш креативні та ефективні рішення в комунікаціях», — ділиться Ігор Фінашкін, креативний директор I AM IDEA.
Ці кампанії — передовсім про цінності українців та українських брендів, які:
- створюють важливі партнерства та проєкти;
- продовжують своєю діяльністю підтримувати країну;
- стимулюють людей долучатися до благодійних ініціатив.
Збір на пальне для волонтерів БФ «Життєлюб»
У жовтні 2022 року креативники спільно з WOG та VISA створили новий вид пального — «ДОБРОПАЛИВО». Кожен охочий мав змогу придбати та «підвісити» його для волонтерів благодійного фонду «Життєлюб». При оплаті карткою VISA кількість пального подвоювалася. Кампейн зарелізили на всіх АЗК WOG.
«Життєлюб» — благодійний фонд, заснований у 2013 році. З лютого 2022 року він фокусується на доставленні гуманітарної допомоги в прифронтові населені пункти та деокуповані території. Також у Києві фонд відкрив центр підтримки вимушено переміщених осіб.
Основна ідея кампейну — забезпечити волонтерів пальним та нагадати про важливість волонтерських організацій. Він транслював меседж: підтримка нашої країни (будь-яким чином) має бути регулярною, і новий вид пального — «ДОБРОПАЛИВО» — ще один варіант, як донати можуть стати частиною рутини.
Назву та айдентику розробляли так, щоб люди відразу розуміли:
- що таке ДОБРОПАЛИВО;
- як працює ініціатива;
- куди будуть направлені зібрані кошти.
«Важливо було пояснити людям, що таке “ДОБРОПАЛИВО”. Бо для всіх це просто нова незрозуміла назва. А ще треба стимулювати людей зробити добру справу. Саме в комунікації ми розкрили волонтерські властивості “ДОБРОПАЛИВА” в різних каналах», — ділиться артдиректорка Тоня Кондакова.
Результатом кампанії «ДОБРОПАЛИВО» стали зібрані 120 000 літрів для волонтерів. Це дало їм змогу доставляти їжу, медикаменти, речі першої потреби та рятувати життя.
Збір на відновлення будинків для українських родин
Ще одна ініціатива, що заохочує людей жертвувати на підтримку України та постраждалих від війни українців, — «Цеглинка для родинки» від Eldorado.ua.
У жовтні 2022 року в Eldorado.ua (одному з найбільших ритейлерів техніки та електроніки в Україні) на деякий час у продажі з’явилися цеглинки. Бренд частково замінив ноутбуки, смартфони та інші найпопулярніші гаджети на «цеглинки для родинки». Штучна цегла існувала як предмет пожертвування за 23 гривні. Знайти її в магазині електроніки та техніки було справді неочікувано. Це викликало у клієнтів цікавість, бажання дізнатися більше — і в результаті — зробити внесок.
Усі гроші від цієї кампанії направляються до фонду, де їх перетворюють на справжні цеглини для будівництва та відновлення будинків для українських родин.
«З одного боку, донати стали частиною нашого життя. З другого — ми розуміли, що люди могли трохи втомитися від обсягів зборів і дезорієнтуватися, куди і на що їм донатити передовсім. Саме тому нашим завданням і викликом було створити донорську кампанію, яка б резонувала, викликала емоції та стала помітною для нашої аудиторії», — розповідають креативники агенції.
За перші місяці існування цієї ініціативи українці купили понад 40 000 цеглинок. У січні 2023 року побудували будинок для першої сім’ї, яка втратила свій дім внаслідок війни.
Рекомендації роботи з благодійними проєктами та ініціативами
- Ідея проєкту має бути дотичною до вашого бренду та бізнесу й доповнювати його. Кампанія «Цеглинка для родинки» є логічним продовженням комунікаційної історії про сім’ю для «Ельдорадо», а «ДОБРОПАЛИВО» — для WOG. Це важливо для формування загального знання про діяльність вашого бренду.
- Ідіть у колаби. У партнерстві з іншим брендом є можливість залучити до вашого благодійного проєкту ширшу аудиторію.
- Детально продумуйте механіку участі аудиторії в проєкті. Зробіть процес залучення в вашу ініціативу легким та інтуїтивно зрозумілим для людей.
- Оберіть фонд або адресний збір, з яким ви сходитеся в цінностях. Важливо бути впевненими в результативності та прозорості діяльності тих, кого ви підтримуєте.
- Обов’язково прозоро звітуйте про діяльність вашого проєкту: скільки коштів зібрали, що закупили, куди відправили. Людям важливо розуміти, що їхні внески допомогли великій справі. Не треба зупинятись на проханні, доводьте проєкт до звіту і ретроспективи.
