Як церкви в США використовують Big Data для залучення нових парафіян
Американська компанія Gloo збирає онлайн-дані про користувачів і вираховує тих, у кого складний період життя. Так компанія знаходить нових парафіян для євангелічних церков США, пише The Wall Street Journal.
Що сталося
Американські церкви вдаються до нового способу залучення парафіян. Підрядна компанія Gloo створила алгоритм виявлення користувачів у складних життєвих обставинах — розлучення, психологічні проблеми тощо. Потім ці списки вона передає місцевим церквам для подальшої роботи над майбутніми парафіянами.
Як Gloo збирає дані
Компанія створила спеціальні сайти для людей, які пережили горе або мають проблеми в сімейному житті. Рекламу цієї платформи люди можуть побачити в Google або соцмережах після того, як роблять відповідний запит у пошуковику. Потрапивши на платформу, користувач залишає свої дані, які й передаються церквам.
Уже понад 30 000 церков, а це приблизно 10% від усіх у США, є клієнтами Gloo. У середньому преміумклієнт сплачує за послуги посередника $1500 на рік. Компанія має у своїй базі інформацію про 245 млн американців і пропонує церквам різні варіанти роботи з потенційними парафіянами:
- анкети, які церкви можуть відправляти парафіянам;
- спеціальні технології, які церкви можуть вбудовувати у свої сайти та збирати дані користувачів.