Мережа магазинів домашньої техніки та гаджетів COMFY за останні два роки відкрила нові магазини в 14 містах України. Попри російські атаки, компанія розширюється та адаптується до нових викликів.
Рекламне агентство «Невгамовні» розробляло унікальні креативи для нових магазинів, зберігаючи єдність бренду.
Креативний директор «Невгамовних» Олександр Яворський розповів про виклики, з якими зіштовхнулася команда: «Ми працювали над одним брифом, але для кожного нового відкриття потрібно було придумувати свіжі ідеї. Це був постійний творчий процес, де нові ідеї народжувалися знову і знову».
Одним з особливих завдань було відкриття магазинів, що відновлювалися після ракетних ударів. У таких випадках креативні концепції фокусувалися на символіці другого народження та справі серця. У деяких ситуаціях креативи відштовхувалися від місця. Наприклад, відкриття в Києві на метро Олімпійська.
Інші рішення мали універсальні теми, які запам’ятовувалися завдяки грі слів та оригінальним підходам.
Однією з найпопулярніших кампаній стали кури. Вони неслися на всій території України та виношували нові магазини. Щоб глядачі не втомилися тиснути на кнопку відтворення, більшість відкриттів зібрали в одному відео. Текст пісні для ролику написала команда «Невгамовних». Біт і голос створені штучним інтелектом.
Всього розробили десять різних креативних ідей для понад тридцяти відкриттів. Вони неслися всюди: на бордах, у метро, на будинках, сітілайтах, банерах і, звісно, в самих магазинах COMFY.