На звʼязку «БОРЩ» — рубрика Vector, у якій щомісяця розповідаємо про партнерства, що зʼявляються на ринку. Березень видався різноплановим: книгарня об’єдналась із зоомаркетом, бренд білизни — із виробником яєць, а «Мавка» встигла заколабитися одразу з трьома партнерами за місяць. Плюс сумка для пляшки горілки на подіумі Лондонського тижня моди. Розбираємо, хто з ким і навіщо.
«Сенс» × MasterZoo: читати можна будь-де — навіть із хвостиком
Книгарня «Сенс» уже рік послідовно просуває одну ідею: читання може відбуватися будь-де, головне — зберігати звичку. До «Читай у метро» разом із Київським метрополітеном і «Читай на роботі» разом із Happy Monday цього березня додався новий проєкт — «Читай з хвостиком», запущений спільно з мережею зоомаркетів MasterZoo.
Ідея виникла зі спостереження: гості книгарні часто приходять із домашніми улюбленцями — обирають книжки, сидять у кав’ярні, читають поруч. Команда «Сенсу» вирішила зафіксувати це як повноцінний формат і зняла відеоманіфест за участі друзів книгарні та MasterZoo.
У книгарнях і на сайті з’явилася спеціальна добірка, яку формувала команда книгарів: видання про поведінку та світ тварин, художні книги про стосунки людей з улюбленцями, а також книжки для читання дітям. Знайти добірку можна в кожній книгарні «Сенс» або на сайті. При онлайн-замовленні покупці, які вказали, що мають кота або собаку, отримують смаколик для улюбленця від MasterZoo та Half&Half — у фізичних книгарнях частування доступне для всіх, хто прийшов із твариною.
Ініціатива триває кілька тижнів, тож конкретних цифр щодо трафіку ще немає. Але Instagram-челендж, де людей просять ділитися, як вони читають із хвостиками, уже зібрав понад 140 відміток у сториз.
Ksenia Schnaider × Nemiroff: сумка для горілки на подіумі Лондонського тижня моди
На Лондонському тижні моди Ksenia Schnaider вивела на подіум несподіваний об’єкт — Platform Bottle Holder, переосмислення культової Platform Bag як тримача для пляшки Nemiroff.
За словами PR-менеджерки бренду Нори Костючок, це була спільна ідея двох українських брендів, представлених на міжнародному ринку — дослідити, як компанії з різних індустрій можуть взаємодіяти через дизайн, переосмислюючи звичні речі. Самі бренди позиціонують колабу як висловлювання про присутність України у глобальному просторі стилю: не як resilience narrative, а як повноцінну участь у міжнародному модному діалозі.
Platform Bottle Holder виготовили в кількох екземплярах виключно для показу — це подіумний об’єкт, недоступний до продажу.
Ми поцікавилися, як партнерство з алкогольним брендом співвідноситься з цінностями Ksenia Schnaider — апсайклінгом і філософією «design minus design», проте бренд відповіді не надав.
«Мавка. Справжній міф» × SOVA, Milk Bar, INTERTOP: три колаби за місяць
Березень для бренду «Мавка. Справжній міф» вийшов насиченим: три колаборації з різними партнерами — ювелірним домом, рестораном і fashion-ритейлером — вийшли протягом кількох тижнів. За словами Надії Коротушки, керівниці напряму кінотеатральної дистрибуції FILM.UA, це була свідома стратегія запуску: кожен партнер закривав окремий канал взаємодії з аудиторією.
SOVA та INTERTOP — не нові для бренду: обидва робили колекції ще для анімаційного «Мавка. Лісова пісня». Цього разу повернулися вже з живою акторкою і фільмом у прокаті.
SOVA зробила колекцію прикрас на основі символів із фільму — цвіт латаття, папороть, кулон Мавки. Кулон має сюжетне підґрунтя: за історією Мавка знаходить його як подарунок матері і через нього відновлює зв’язок із минулим.
INTERTOP випустив лімітовану колекцію одягу, взуття та аксесуарів. У промо знялася Аріна Бочарова, яка зіграла Мавку. Завдання, за словами команди, — не мерч, а повноцінна колекція, яку можна носити поза контекстом фільму.
Milk Bar у центральному ресторані на Шота Руставелі встановив арку-фотозону і запустив десерт-латаття на час прокату. В обох активностях знялися Аріна Бочарова та Іван Довженко.
Цифр щодо результатів команда не надала. Зі спостережень — аудиторія реагує на зв’язок речей із сюжетом сильніше, ніж на сам продукт. Партнерства планують продовжувати і після завершення прокату.
Love Space × VETERANKA: підвішена іграшка
Love Space і рух VETERANKA запустили механіку, яку зазвичай зустрічаєш у кав’ярнях: покупець платить за товар наперед, щоб його отримав хтось інший. Тут це працює так — купуєш іграшку Cutie Heart, її отримує військовослужбовиця або ветеранка, а кошти від продажу йдуть на збір VETERANKA.
Ідея прийшла як черговий експеримент: Love Space регулярно пробує різні механіки підтримки — власні збори, колаби, інформаційну допомогу. Цього разу вирішили спробувати «підвішений» формат, бо, як кажуть самі, ніколи не знаєш, що саме спрацює.
Передачею іграшок займаються менеджерки спільнот VETERANKA — військовослужбовиці та ветеранки можуть напряму дізнатися про акцію і обрати колір.
Станом на 30 березня зібрано 13 іграшок і 20 111 грн на збір.
MAN’S SET × Klovo: «Добре, коли всі яйця на своєму місці»
Напередодні Великодня MAN’S SET — український бренд анатомічної чоловічої білизни — заколабився з брендом яєць Klovo. В упаковку яєць Klovo вклали картку з промокодом на білизну MAN’S SET і QR-кодом. Колаборація оформлена як розіграш — результати мають оголосити 30 квітня.
Wanted Vegan × АЗОВ.ONE × «Сільпо Хелс»: десерт як донат
Wanted Vegan, АЗОВ.ONE — відділ фандрейзингу бригади «Азов» — і «Сільпо Хелс» запустили спільну ініціативу «Легкий донат»: лімітована серія рослинних десертів, із кожної банки якої 50 грн іде на потреби 12-ї бригади спеціального призначення «Азов» НГУ. 25 грн дає Wanted Vegan, ще 25 — «Сільпо Хелс».
Для Wanted Vegan і АЗОВ.ONE це не перша колаба — раніше разом випускали благодійні футболки. Цього разу формат простіший: купуєш десерт у «Сільпо», донат надсилається автоматично.
Знаєте про партнерство, яке варто написати в наступному випуску рубрики «БОРЩ»? Надсилайте на zubar@vctr.media