War against War. Сергій Вовк та Ірина Никончук про те, як працює інформаційна армія України
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Закрити небо, надати систему ППО, повне ембарго енергетичних ресурсів Росії, більше зброї та змусити росію зупинити війну — політична площина рішень. Але перед тим, як ухвалювати ці рішення, західні політики дивляться на настрої свого суспільства. І з ними як раз і працюють наші інформаційні війська, аби злочини путіна побачили у всьому світі.
Сергій Вовк, співзасновник КАМА, та Ірина Никончук, шоуранерка 1+1 Production, створили інформаційні війська України — War Against War. Через тиждень їх офіційно підтримав Мінкульт і вони стали однією великою командою. Ще через тиждень про них написали в The Rolling Stones, а нещодавно Adweek. Розповідаємо, як влаштована інформаційна армія України, де беруть та які меседжі використовують. Ну, і що будемо робити в Чорнобаївці після перемоги.
Де ви були під час російського повномасштабного вторгнення
Сергій Вовк: За тиждень до подій, між нашими кінопроєктами поїхали в Азію, аби трішки перепочити, бо всі наступні півтора року були розписані. Тиждень відновлювалися та приходили в себе після джетлагу. А 24-го зранку, раніше ніж навіть всі в Україні, дізнались про початок війни росії з Україною.
Про назву
Ірина Никончук: Ми позиціюємо себе не як креативна армія, бо в нас вся армія креативна, навіть жіночка, яка кидає банки з балкона у ворожі дрони. Ми ₩AW (War Against War) або війська на варті інформаційного фронту. А наші першокласні режисери монтажу, це і є наші снайпери.
Про команду
Сергій Вовк: У нашій команді приблизно 200 осіб — це величезна група людей із різних галузей. Є люди, які в мирний час працюють у рекламних агенціях, у кіно та на телебаченні. Одним із полків, які усім штатом приєдналися до нас, стала креативна агенція I am IDEA. З іншими креативними групами поки не співпрацювали, бо зараз у самих вистачає ресурсу. Вже місяць працюємо на суто волонтерських засадах, але зараз активно шукаємо міжнародну підтримку та гранти.
Ірина Никончук: Усе почалося на другий день війни: в команді було всього 8 осіб, з ними ми тільки закінчили останній проєкт. За перший тиждень команда зросла до 150 осіб. Одним із ключових завдань було побудувати процеси. Ми вирішили їх будувати за принципом телевізійних ньюзрумів. У нас є цілі юніти, і вже налагоджена чітка координація між ними:
- юніт дикторів;
- юніт перекладачів;
- юніт коректорів, які вичитують на різних мовах, включно з українською, англійською, польською, російською, німецькою тощо;
- величезний юніт ресьорчерів, які шукають інформацію та відео;
- відділ журналістів-міжнародників, які вичитують наші ролики, що стосуються меседжів на Захід та інші;
- величезний юніт режисерів монтажу;
- юніт постпродакшну (звукорежисери, саунд-дизаунери);
- редакція — авторський юніт зі сценаристами та журналістами.
Редакція кожного дня проводить наради та вирішує що в нас на порядку денному: ми роздаємо задачі авторам, сценаристам, журналістам. Далі вони йдуть в роботу інших юнітів, і ми отримуємо продукт, який йде на дистрибуцію.
Чому з’явилася армія
Ірина Никончук: Перебуваючи в безпеці, ми хотіли максимально допомогти людям і країні. Ми побачили запит на інформацію серед наших друзів в Україні та за кордоном. Вони не розуміли, що відбувається. Тому ми вирішили, що маємо створити команду, яка доноситиме правдиву інформацію на Захід про злочини путіна — це й буде нашою місією. Як форму обрали відео — найлегший у споживанні продукт.
Проблеми та виклики
Ірина Никончук: Велика частина нашої команди все ще знаходиться в Україні й працює з бомбосховищ. Деякі просто вийшли з дому десь переночувати, взявши з собою тільки паспорт, телефон і кредитні картки, а додому більше не повертались. Зараз ми намагаємося шукати шляхи, як ми можемо ще більше підтримати людей, які з нами працюють. Забезпечити їм безпеку, хороші умови роботи та допомогти з релокацією.
Ця справа допомагає нам самим це пережити. Ми не в позиції спостерігача, ми в позиції того, хто захищає Україну.
Наша робота триває в середньому 15 годин на день. Наша керівниця постпродакшну Оля Шевченко каже, що вона не встигає поїсти та сходити вигуляти собаку, у неї постійно йде робота, і це теж рятує людей.
Часто члени команди можуть не виходити на зв’язок. Особливо важко, коли з ними пов’язані якісь ключові процеси. Це стає проблемою, але ми все підхоплюємо і знаходимо вихід.
Як обирають меседжі та теми
Сергій Вовк: Інформпродюсери моніторять усі локальні та глобальні новини, потім ми кожен день їх обговорюємо в редакції, з них формуємо порядок денний і тижневий план з меседжами, які маємо просувати. Ми дивимося, що каже президент, і підтримуємо його меседжі. Але з досвіду нам уже декілька разів вдалося випередити глобальну адженду і підняти ті питання, про які всі почали говорити пізніше. Це сила нашої команди та велика кількість талантів, яких ми зібрали.
Ірина Никончук: Ми моніторимо інформаційний простір просто 24/7. У нас в команді є Юля Гребеньовська, яка серйозно відстежує порядок денний стосовно України у міжнародному контексті й часто задає тренд на західні меседжі. Також, ми відстежуємо все що відбувається в Україні. Далі обираємо актуальні/кризові ситуації, як, приміром, зараз з Маріуполем і працюємо в цьому напрямі. Ми координуємось з Мінкультом, 1+1 і Офісом президента. Вони теж дають нам бачення і тези, і ми взаємно підтримуємо ініціативи одне одного.
Як вимірюють ефективність
Ірина Никончук: Оскільки ми існуємо 25 днів, то вимірюємо свою ефективність за ключовими напрямками, які в нас зараз є в роботі. Наприклад, коли ми говоримо про західний напрямок: це злочини путіна, просування важливих меседжів для євроінтеграції України й те, наскільки руйнується культурний фонд в Україні. Також ми вимірюємо це охопленнями, поширенням і публікаціями в західних ЗМІ. Нещодавно про нас писав The Rolling Stones.
З приводу України, то тут все просто. Зазвичай для України ми робимо добрі відео, які надихають та підбадьорюють.
Вимірюємо ефективність охопленнями відео в соцмережах та кількістю, які взяли великі медіа. Та, звісно, класними коментарями до наших відео, як: «Дякую, ви нас підбадьорили».
Сергій Вовк: Коли ДСНС і Зеленський поширюють твоє відео, ти розумієш, що все правильно робиш, і виконав своє завдання. Коли Слава Балбек викладає наше відео і збирає понад 1,6 млн переглядів — розуміємо, що все правильно робимо. Ну і ще ми перевіряємо гугл тренди. Ті теми, про які ми говоримо, завжди стають «гарячими».
Про ворога
Ірина Никончук: Ми спостерігаємо і вивчаємо, як працює пропагандистська машина в росії, у нас є спільний проєкт з 1+1 медіа Russian fakes, де ми розвінчуємо всі їхні фейки. У них пропагандою займаються величезні російські канали з мільйонними аудиторіями.
Сергій Вовк: Їхня пропагандистська армія працює краще, ніж армія росії, бо ЗСУ їм дає прикурити. Але, дійсно, ми дивимося на те, що вони роблять, і боремося з їхньою маячнею, яку вони транслюють на світ. Ми доносимо здоровий глузд, на противагу тому, що вони розносять у своїх єбучих медіа.
Найуспішніші меседжі
Ірина Никончук: Найуспішніший креатив в західній частині світу — це злочини Путіна (Putin’s Crime in Ukraine). В Україні найпопулярніші «Хороші новини». І зараз взагалі порядок денний робити відео, які своєю стилістикою й музичним рядом заспокоюють людей, підбадьорюють і дають віру та надію не здаватися. Так само як і ми в команді не здаємося кожного дня, хочемо, аби кожен із українців не здавався теж, боровся до кінця, до перемоги.
Сергій Вовк: Наше завдання — щоб ми не стали ще однією Сирією, Чечнею, Іраком, Афганістаном і щоб ми не пішли з перших шпальт і новинних стрічок всіх міжнародних ЗМІ. Ми без зупинки «ковбасимо» контент, аби вони бачили, що в нас відбувається. У нас є ключові точки про які ми розповідаємо: Маріуполь, Чернігів та інші, ми працюємо аби показати, який жах відбувається, що це геноцид українського народу.
Про таргет контенту
Ірина Никончук: В основному ми випускаємо українською та англійською мовами. Також в нас є відео польською, німецькою, французькою, на хінді, китайською й арабською мовами.
Як креативити в умовах війни
Сергій Вовк: Для нас це взагалі не проблема. Так, є якісь умови комфорту, доступності інтернету та електрики — це єдина проблемна історія. А так я казав це вже нашим 10 000 випускникам із КАМА, що на їхньому прикладі українська нація дійсно найкреативніша, і зараз ми на цьому фронті не захищаємось, а навіть атакуємо і «колбасимо» без зупинки. Наша команда проявляє дикий талант навіть за таких обставин, і виходить більш яскраво, ніж могло б бути в мирний час. Бо зараз провід оголений, і він іскриться, а всі іскрять ідеями дуже сильно.
Ірина Никончук: Я, як шеф-редактор, який вичитує всі сценарії та вносить правки, не бачу цього креативного ступору, який є навіть у мирний час. Коли щось не йде, і думаєш, що потрібно музу знайти та відпочити. Зараз автори пишуть дуже швидко, швидко генерують ідеї, як і режисери монтажу, які теж одні з ключових авторів. Тобто проблеми тривожності чи неможливості зараз креативити немає. Ми з нею не зіштовхуємося взагалі.
У нас є сила креативити, бо ми знаємо що ми робимо, що ми захищаємо свою країну та боремося на своєму фронті — це ключовий стимул та мотив залишатися креативним.
Сергій Вовк: Навіть поділимося інсайдерською інформацією. У нас є регулярна рубрика в Instagram — відлік днів війни. І ми не можемо робити її наперед, бо ми сподіваємось, що кожен день — це останній день війни, і це буде нашою перемогою. Саме з таким мотивом працює вся наша команда.
Що може зробити кожен креативник, аби бути корисним у цій війні
Ірина Никончук:
- Забезпечити безпеку собі та своїм близьким, бо креативники — це ті люди, які першочергово будуть відбудовувати нашу державу в різних сферах.
- Шерити наші відео. Кожна людина, яка шерить наші відео, автоматично стає воїном інформаційних військ.
- Завжди готові приймати нових людей у команду. У нас завжди є потреба в крутих режисерах монтажу. Тому велкам.
Про можливе проведення «Каннських левів-2023» у Чорнобаївці
Сергій Вовк: Нам здається, що Україна стане не просто центром Європи, і це наше завдання — винести нас на передову у всіх сенсах. Ми сподіваємось, що після цього прецеденту з атакою на Україну, з нашою перемогою, ми зможемо диктувати умови нового світоустрою і розповідати людям з урахуванням нашої success story, що має бути далі. «Каннські леви», «Каннський кінофестиваль», «Оскар» — вотевер ю нейм іт — буде далі в Україні. І це буде для них за честь, що ми їх будемо приймати. Так ми налаштовані, і так я, думаю, налаштований кожен українець. Бо українець зараз це сама крута нація, і це знають всі люди у світі. Й росіяни кусають лікті розуміючи, що не на тих нарвались. Слава Україні!
₩AW-Team:
(лише частина)
Автори
- Євгенія Бабенко;
- Наталія Заволокіна;
- Степан Гребенко;
- Павло Остріков;
- Михайло Рудь;
- Михайло Гусаров;
- Нікіта Глущенко;
- Аліна Блажкевич;
- Роман Блажкевич;
- Василь Байдак;
- Олексій Сиволап.
Перекладачі
- Валерія Балаушко;
- Денис Ткачівський;
- Тарас Малкович;
- Надія Зима;
- Романія Волощук.
Ілюстратори
- Шевченко Мирослава;
- Яна Гавеля;
- Аліна Костікова;
- Олександра Балицька.
Ресьорчери
- Катя Давидюк;
- Наталія Станько;
- Юліан Новак.
Режисери-монтажу
- Степан Гребенко;
- Олександр Чорний;
- Макс Водоп’янов;
- Олексій Криванич;
- Валерій Козлитинов.
Диктори
- Мар’яна Головко — співачка, солістка формації NOVA OPERA, бренд-войс UA: Перший;
- Данило Хомутовський — диктор, співзасновник радіо «Аристократи».
Звукорежисер
- Андрій Барба.
Дистрибуція/PR/SMM
- Анжела Сокол;
- Романа Батрак.
Юридичний департамент
- Денис Яхно;
- Дмитро Вечер.
Партнерські матеріали
