Верховна Рада прийняла за основу проєкт змін до закону «Про рекламу». Він має імплементувати норми європейського законодавства в цій сфері. Зокрема, це торкнеться й месенджерів.
Що сталося
З порядку денного в народних обранців не сходить рекламний ринок. Наприкінці березня у Верховній Раді зареєстрували законопроєкт №9128. Він передбачає обмеження використання військово-патріотичної тематики під час реєстрації торгових марок і в рекламі. Сьогодні Рада прийняла за основу проєкт змін до закону про «Про рекламу». Його ухвалення відкриває двері для майбутніх переговорів про вступ України до ЄС. Він є однією із семи кандидатських рекомендацій Єврокомісії, які Україна має виконати.
Що пропонують
В пояснювальній записці законопроєкту акцентується увага на цілому ряді змін. Серед них:
- Запроваджується нова термінологія в частині комерційних проявів в медіа, уточнюється поняття реклами та її форм. Також це стосується поняття «користувацького контенту» та реклами в ньому.
- Вводиться термін і регулювання «продакт-плейсмент». Наразі він перебуває в сірій зоні.
- Звужуються вимоги щодо обов’язковості оплати в Україні розповсюдження реклами на території нашої держави. Стосуватиметься лише аудіовізуальних медіа. Вимоги не поширюватимуться на рекламу мовників країн ЄС офіційними мовами ЄС.
- Передбачається прийняття правил створення та розповсюдження реклами. Зокрема, стосовно реклами алкогольних напоїв (зменшення впливу на дітей такої реклами), реклами включеної в дитячий контент аудіальних чи аудіовізуальних медіа. А ще харчових продуктів та напоїв, які містять жири, транс-жирні кислоти, сіль, соду або цукор.
- Розширюється заборона вміщувати в рекламі дискримінаційні твердження та/або зображення. Мова про ворожнечу чи жорстокість до окремих осіб чи груп осіб за ознаками віку, етнічної належності, сексуальної орієнтації, інвалідності тощо.
- Заборона будь-якої реклами резидентів країни-агресора.
- Заборона спонсорування з використанням торгових марок електронних сигарет та схожих застосунків.
- Допускається показ зброї у соціальній рекламі.
- Запроваджується регулювання реклами на платформах спільного доступу до відео та інформації, а також з використанням електронних комунікацій (месенджери, боти, віртуальна та доповнена реальність тощо). Зокрема, мова про обов’язкове маркування реклами, відповідність законодавству, а також заборона спаму.
Що буде далі
Попри гучні заголовки та обговорення, законопроєкт ще має бути прийнятим у другому читанні. Тому наразі не відомо, якою буде остаточна версія.