НОВИНИ

Рада прийняла в першому читанні закон про рекламу. Він торкнеться месенджерів

04 Травня 2023, 18:50
3 хв читання
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Юлія Ткач Популяризую підприємництво, надихаю конкурентів та вірю в український бізнес.
Коли в Україні легалізують медичний канабіс?
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

Верховна Рада прийняла за основу проєкт змін до закону «Про рекламу». Він має імплементувати норми європейського законодавства в цій сфері. Зокрема, це торкнеться й месенджерів.

Що сталося

З порядку денного в народних обранців не сходить рекламний ринок. Наприкінці березня у Верховній Раді зареєстрували законопроєкт №9128. Він передбачає обмеження використання військово-патріотичної тематики під час реєстрації торгових марок і в рекламі. Сьогодні Рада прийняла за основу проєкт змін до закону про «Про рекламу». Його ухвалення відкриває двері для майбутніх переговорів про вступ України до ЄС. Він є однією із семи кандидатських рекомендацій Єврокомісії, які Україна має виконати. 

Що пропонують 

В пояснювальній записці законопроєкту акцентується увага на цілому ряді змін. Серед них:

  • Запроваджується нова термінологія в частині комерційних проявів в медіа, уточнюється поняття реклами та її форм. Також це стосується поняття «користувацького контенту» та реклами в ньому.
  • Вводиться термін і регулювання «продакт-плейсмент». Наразі він перебуває в сірій зоні.
  • Звужуються вимоги щодо обов’язковості оплати в Україні розповсюдження реклами на території нашої держави. Стосуватиметься лише аудіовізуальних медіа. Вимоги не поширюватимуться на рекламу мовників країн ЄС офіційними мовами ЄС.
  • Передбачається прийняття правил створення та розповсюдження реклами. Зокрема, стосовно реклами алкогольних напоїв (зменшення впливу на дітей такої реклами), реклами включеної в дитячий контент аудіальних чи аудіовізуальних медіа. А ще харчових продуктів та напоїв, які містять жири, транс-жирні кислоти, сіль, соду або цукор.
  • Розширюється заборона вміщувати в рекламі дискримінаційні твердження та/або зображення. Мова про ворожнечу чи жорстокість до окремих осіб чи груп осіб за ознаками віку, етнічної належності, сексуальної орієнтації, інвалідності тощо.
  • Заборона будь-якої реклами резидентів країни-агресора.
  • Заборона спонсорування з використанням торгових марок електронних сигарет та схожих застосунків.
  • Допускається показ зброї у соціальній рекламі.
  • Запроваджується регулювання реклами на платформах спільного доступу до відео та інформації, а також з використанням електронних комунікацій (месенджери, боти, віртуальна та доповнена реальність тощо). Зокрема, мова про обов’язкове маркування реклами, відповідність законодавству, а також заборона спаму.

Що буде далі

Попри гучні заголовки та обговорення, законопроєкт ще має бути прийнятим у другому читанні. Тому наразі не відомо, якою буде остаточна версія.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ
FOMO OFF Паддінгтон, сім’я та морквяний «Один в дома». 12 кейсів різдвяно-новорічної реклами 2022 року
Паддінгтон, сім’я та морквяний «Один удома». 12 кейсів різдвяно-новорічної реклами 2022 року
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
03 Січня 2023, 14:00 5 хв читання
FOMO OFF «Зачем работать на кого-то, если можно взять инвестиции на бизнес?». Василий Гроголь про новую роскошь и украинский креативный класс
05 Лютого 2021, 09:00 6 хв читання
Завантаження...