Що таке мобільна реклама, її види та особливості — гайд від AppsFlyer

Сьогодні через смартфон користувачі можуть паралельно керувати бізнесом, ловити віртуальних покемонів та прокручувати мільйони відео про котів. Звичайно, рекламодавці та маркетологи не могли оминути цей канал. 2022 року витрати на мобільну рекламу в усьому світі перевищили $327,1 млрд. А 2024-го вони мають сягнути близько $400 млрд.

Проте є нюанс — мобільна реклама настільки стрімко увійшла в наше життя, що багато людей до неї звикли, але не встигли розібратися в основах. Head of Customer Success, Ukraine & CIS AppsFlyer Віталій Гірш написав гайд, де виклав базові відомості.

Що таке мобільна реклама

Мобільна реклама — маркетинговий інструмент, який відображає оголошення на смартфонах і планшетах через платні канали. Це завжди симбіоз технічних інструментів та креативних рішень. Лише в поєднанні вони дозволяють брендам досягати маркетингових цілей. Тому в процесі створення кампанії потрібно визначитися з метою, обрати формати, не забуваючи про комфорт аудиторії, та відстежувати перебіг після запуску. 

Налаштування мобільної реклами — гнучкий процес, який в будь-який момент можна підсилити додатковими інструментами.

Або навпаки — зосередитися на одному, який показує найкращий рівень фідбеків та залученності аудиторії. 

Що входить в екосистему мобільної реклами

• Бренди — власне компанії, які рекламують свої продукти чи послуги.
• Агентства — зв’язкова ланка між брендами та рекламними мережами (а іноді й рекламними біржами).
• Видавці (паблішери) — платформи, через які реклама транслюється релевантній аудиторії. Серед них — Google Ads, Meta Ads, Apple Search, AdMob, Tube Mogul і Airpush.
• Мобільні рекламні мережі — об’єднують рекламні ресурси із відповідними рекламодавцями. 
• Біржі мобільних оголошень — автоматизують купівлю та продаж реклами.

Чим відрізняються мобільний маркетинг та реклама

Варто зазначити, що цей тип реклами часто помилково ототожнюють з мобільним маркетингом. Насправді це не одне поняття. Мобільний маркетинг охоплює широку практику просування на мобільних пристроях, зокрема рекламу. Він може проявлятися в багатьох формах. Серед них — контент-маркетинг, інтерактивні кампанії доповненої реальності (AR) і купони для реєстрації.

Наприклад, стратегія мобільного маркетингу Starbucks — поєднання багатьох ефективних тактик, включаючи залучення на основі географічного розташування, цифрові платежі, програму лояльності та ефективну систему сповіщень.

Які бувають типи та формати мобільної реклами

Мобільні оголошення можуть бути різних форм і розмірів залежно від їхнього призначення, контексту, аудиторії та категорії. Ось найпоширеніші:

• Банерний рекламний блок. Прямокутні оголошення, які з’являються у верхній або нижній частині екрана. Вони можуть містити текст, зображення або відео. Рекламні банери є найпоширенішими й простими у виконанні. Найефективніші розміри оголошень, за даними Google, — 300×250, 336×280, 728×90, 300×600 і 320×100.
• Нативна реклама. Оголошення, які повторюють зовнішній вигляд вашого застосунку чи сайту, здаються користувачеві «рідними». Вони особливо ефективні для довгого текстового контенту та можуть бути створені у формі графічних зображень або відеореклами. 
• Реклама з винагородою. Оголошення, які заохочують користувачів до взаємодії, даючи їм переваги після того, як вони зіграють, заповнять опитування чи переглянуть відео.
• Відеореклама. Оголошення з відео та аудіо, які можуть мати різні формати, зокрема заставки, ролики, які можна пропустити тощо.
• Аудіореклама. Використовується в музичних і голосових застосунках, наприклад, Spotify і Amazon Echo.
  Відтворювана реклама. Виглядає, як скорочена версія гри, розроблена, щоб дати користувачам спробувати її. Відтворювані ігри дуже інтерактивні та забезпечують найвищі CPM для ігрових застосунків. 
• Проміжні рекламні оголошення. Показуються між перервами та переходами і займають весь екран, як правило, між рівнями в іграх.
• Текстові оголошення. Використовуються на пошукових платформах, таких як Google.

Які є плюси та виклики мобільної реклами

Після знайомства з основними термінами розгляньмо можливості та проблеми в ніші мобільної реклами.

Переваги:

• Охоплення. Кількість користувачів смартфонів у світі сягнула 6,92 млрд. Тобто 86,41% населення має цей гаджет. Звичайно, це не ідеально точна цифра. Проте масштаб вражає.
• Гіпертаргетована реклама. Мобільна реклама використовує дані про вашу цільову аудиторію, якщо ваші користувачі, згідно з вимогами iOS14+, дали згоду на їхній збір. Це включає демографічну інформацію, відомості про пристрої, мобільний зв’язок, операційну систему, уподобання, хобі, місцезнаходження, звички та інші параметри, які визначають «користувацьку» поведінку.
• Розміщення і таймінг. Оскільки користувачі смартфонів постійно носять свої телефони з собою, рекламодавці можуть використовувати геолокацію та своєчасно надсилати пропозиції людям, які надали свою згоду, у найбільш оптимальний час доби. Так, наприклад, можна отримати сповіщення про акцію Starbucks, перебуваючи в кварталі від магазину. Чи пропозицію відвідати певну заправку, використовуючи GPS-навігацію.

Виклики:

• Підвищення мір конфіденційності. Apple продовжує розгортати ATT, а Google відмовляється від cookies. Тому маркетологи та паблішери знаходять альтернативні рішення, включаючи використання когортного аналізу. 
• Шахрайство. В цьому немає нічого нового. Шахраї завжди там, де гроші. Витрати на мобільну рекламу продовжують масово зростати, актуалізується й потреба в більш точному вимірюванні та виявленні шахрайства.