preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          НОВИНИ

          Українським піарникам бракує навичок промпт-інжинірингу для ефективного використання ШІ — дослідження BECOME

          23 Квітня 2025, 15:07
          3 хв читання
          Оприщенко Анастасія Редакторка стрічки новин та коміксистка
          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
          Режим читання

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

          PR-агенція BECOME представила результати дослідження щодо використання ШІ серед українських піарників, Vector — медіапартнер дослідження. Пояснюємо, яких навичок бракує українським піарникам.

          Що сталося

          PR-агенція BECOME презентує результати дослідження «Використання штучного інтелекту у сфері PR України», яке проводилося для Davos Communications Forum 2025 за підтримки медіа Vector. Опитування, проведене онлайн за допомогою Google Форми містить відповіді:

          • піарників із комунікаційних агенцій;
          • сервісних бізнесів;
          • IT;
          • виробництва;
          • ритейлу;
          • громадського, юридичного та освітнього секторів; а також авіації.

          Серед респондентів були фахівці з різним рівнем досвіду (від 1 року до понад 5 років), сюди входять: PR/комунікаційні менеджери (50%), PR-директори і засновники PR-агенцій (28%), а також підприємці без команди, SMM-менеджери і маркетологи. Учасники дослідження поділилися своїм досвідом використання інструментів штучного інтелекту в професійній діяльності.

          Що показало дослідження

          • Більшість піарників використовують штучний інтелект для доопрацювання попередньо створеного контенту, зокрема статей та пресрелізів. ШІ також використовується для пошуку ідей, структурування підсумовування й скорочення даних, ресьорчу й аналізу даних.
          • Значно менше піарників використовують ШІ для створення контенту з нуля, навчання й пошуку інформації та стратегічних завдань. Це може свідчити про свідоме та обережне впровадження ШІ в креативні й стратегічні процеси. Водночас такий підхід відкриває можливість делегувати ШІ рутинні завдання, звільняючи час для складніших рішень.

          • ChatGPT залишається лідером серед ШІ-інструментів, далі йдуть Gemini та Claude. Четверту та п’яту сходинки посідають Perplexity та Midjourney. Серед українських фахівців зі зв’язків із громадськістю спостерігається чітка тенденція до використання універсальних ШІ-платформ, які об’єднують можливості генерації контенту, аналізу даних та візуалізації. Спеціалізовані ж інструменти поки не користуються значним попитом.

          • Головною перешкодою у використанні ШІ є написання промптів. Піарники вказують, що ШІ часто видає дезінформацію. Окрім цього, відповіді ШІ зазвичай є примітивними.
          • Лише 9,2% респондентів не мають труднощів при використанні ШІ. Тому піар-командам варто приділити увагу навчанню ефективної роботи з ШІ — написанню промптів, фактчекінгу, безпеці даних.

          Навички, необхідні піарникам для роботи з ШІ:

          • Здатність ефективно формулювати запити (промпти) для штучного інтелекту стає ключовою навичкою для фахівців зі зв’язків з громадськістю, оскільки якісні промпти забезпечують кращі результати.

          Окрім цього, важливими є:

          • критична оцінка згенерованого ШІ-контенту;
          • адаптивність у його застосуванні;
          • розуміння принципів роботи ШІ;
          • навички перевірки фактів;
          • креативність та широка ерудиція.

          Більше про це

          01 НОВИНИ

          В Європі українські айтівці отримують на 8% більше, ніж в Україні — дослідження DOU

          Додати в закладки

          Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

          Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

          Партнерські матеріали

          01 БІЗНЕС
          Ukrainian Tech Night 2025 — українське IT на Viva Technology
          02 БІЗНЕС
          Роль міжнародної компанії під час війни: що змінилося в підходах до внутрішніх комунікацій та цінностей AB Games
          03 БІЗНЕС
          Освіта в ІТ після 30-ти: як навчатися без виснаження, коли ви вже 10 років у професії
          Цифрова трансформація через жіночу оптику: інсайти Changemakers від Lviv IT Cluster та Credit Agricole 
          04 БІЗНЕС
          Цифрова трансформація через жіночу оптику: інсайти Changemakers від Lviv IT Cluster та Credit Agricole 
          Завантаження...