preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          НОВИНИ

          Українським піарникам бракує навичок промпт-інжинірингу для ефективного використання ШІ — дослідження BECOME

          23 Квітня 2025, 15:07
          3 хв читання
          Оприщенко Анастасія Редакторка стрічки новин та коміксистка
          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
          Режим читання

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

          PR-агенція BECOME представила результати дослідження щодо використання ШІ серед українських піарників, Vector — медіапартнер дослідження. Пояснюємо, яких навичок бракує українським піарникам.

          Що сталося

          PR-агенція BECOME презентує результати дослідження «Використання штучного інтелекту у сфері PR України», яке проводилося для Davos Communications Forum 2025 за підтримки медіа Vector. Опитування, проведене онлайн за допомогою Google Форми містить відповіді:

          • піарників із комунікаційних агенцій;
          • сервісних бізнесів;
          • IT;
          • виробництва;
          • ритейлу;
          • громадського, юридичного та освітнього секторів; а також авіації.

          Серед респондентів були фахівці з різним рівнем досвіду (від 1 року до понад 5 років), сюди входять: PR/комунікаційні менеджери (50%), PR-директори і засновники PR-агенцій (28%), а також підприємці без команди, SMM-менеджери і маркетологи. Учасники дослідження поділилися своїм досвідом використання інструментів штучного інтелекту в професійній діяльності.

          Що показало дослідження

          • Більшість піарників використовують штучний інтелект для доопрацювання попередньо створеного контенту, зокрема статей та пресрелізів. ШІ також використовується для пошуку ідей, структурування підсумовування й скорочення даних, ресьорчу й аналізу даних.
          • Значно менше піарників використовують ШІ для створення контенту з нуля, навчання й пошуку інформації та стратегічних завдань. Це може свідчити про свідоме та обережне впровадження ШІ в креативні й стратегічні процеси. Водночас такий підхід відкриває можливість делегувати ШІ рутинні завдання, звільняючи час для складніших рішень.

          • ChatGPT залишається лідером серед ШІ-інструментів, далі йдуть Gemini та Claude. Четверту та п’яту сходинки посідають Perplexity та Midjourney. Серед українських фахівців зі зв’язків із громадськістю спостерігається чітка тенденція до використання універсальних ШІ-платформ, які об’єднують можливості генерації контенту, аналізу даних та візуалізації. Спеціалізовані ж інструменти поки не користуються значним попитом.

          • Головною перешкодою у використанні ШІ є написання промптів. Піарники вказують, що ШІ часто видає дезінформацію. Окрім цього, відповіді ШІ зазвичай є примітивними.
          • Лише 9,2% респондентів не мають труднощів при використанні ШІ. Тому піар-командам варто приділити увагу навчанню ефективної роботи з ШІ — написанню промптів, фактчекінгу, безпеці даних.

          Навички, необхідні піарникам для роботи з ШІ:

          • Здатність ефективно формулювати запити (промпти) для штучного інтелекту стає ключовою навичкою для фахівців зі зв’язків з громадськістю, оскільки якісні промпти забезпечують кращі результати.

          Окрім цього, важливими є:

          • критична оцінка згенерованого ШІ-контенту;
          • адаптивність у його застосуванні;
          • розуміння принципів роботи ШІ;
          • навички перевірки фактів;
          • креативність та широка ерудиція.

          Більше про це

          01 НОВИНИ

          В Європі українські айтівці отримують на 8% більше, ніж в Україні — дослідження DOU

          Додати в закладки

          Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

          Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

          Партнерські матеріали

          Як українським креативникам вигравати більше нагород? ninjaschool.io проведуть уроки полювання на Каннських Левів 
          01 КРЕАТИВ
          Як українським креативникам вигравати більше нагород? ninjaschool.io проведуть уроки полювання на Каннських Левів 
          Поставити дитину в центр освіти: інтерв’ю з фаундером Alterra School Святославом Вікторенком
          02 Досвід і думки
          Поставити дитину в центр освіти: інтерв’ю з фаундером Alterra School Святославом Вікторенком
          Коли бухгалтер іде, а звітність залишається. Які проблеми розв’язує аутсорс?
          03 БІЗНЕС
          Коли бухгалтер іде, а звітність залишається. Які проблеми розв’язує аутсорс?
          Стіл, який продається за 100 000 гривень: як український стартап вийшов на глобальний ринок
          04 БІЗНЕС
          Стіл, який продається за 100 000 гривень: як український стартап вийшов на глобальний ринок
          Завантаження...