Український ринок інтернет-реклами виріс майже на 50% за рік — дослідження
Анастасия Шкалёва
9 декабря 2021, 15:15
Усеукраїнська рекламна коаліція дослідила об’єми ринку реклами в Україні 2021 року та зробила прогнози на 2022 рік. Цьогоріч зростання інтернет ринку досягло майже 48%.
Що сталося
За результатами дослідження Всеукраїнської рекламної коаліції інтернет-ринок заробив на рекламі майже 30 млн грн, що на 48% більше за торішні показники:
- найбільше заробили на видачі в пошуковиках — 17 835 млн грн;
- на інтернет-медіа — 10 833 млн грн, з яких 55% припадає на цифрові відео, зокрема YouTube, а решта — банерна реклама, оголошення в соціальних мережах і rich medіа;
- зокрема, ринок діджитал реклами майже наздогнав за обсягом ринок традиційної реклами, який за підсумками 2021 року складає понад 31 млрд грн.
Що ще з’ясували в досліджені
Експерти також зробили прогноз на 2022 рік — ринок інтернет-реклами зросте щонайменше на 34%. Передусім це зумовлено:
- низьким порогом входу;
- розвитком Programmatic;
- пожвавленням індустрії в постковідний період;
- переведенням бюджетів з традиційних в онлайнові медіа.
Зростання діджитал реклами 2022 року відбуватиметься завдяки відео та пошуковій рекламі, де головними драйверами росту є такі глобальні гравці, як Google, Facebook та, ймовірно, посилить свої позиції TikTok.