Українські креативники підготували новий випуск Adweek. Як це було

Американське видання про маркетинг Adweek часом звертається до історій про українських креативників. Але цього разу видання не просто присвятило номер українцям, а повністю віддало підготовку його оформлення та дизайн українським журналістам, рекламникам та дизайнерам. Ми дізналися у редакторки номеру Ханни Руденко та автора одного з текстів Романа Гурбанова про те, як відбулася колаборація з видання та що українські креативники хотіли розповісти світові.

Adweek по-українськи

Випуск американського видання вперше повністю готувала зовнішня команда. Точніше команда з 20 українських журналістів та креативників. В номері On Ukraine by Ukrainians зібрані інтерв’ю, есе та статті про українську культуру, креативну сферу, минуле України та його зв’язок із сьогоденням. Редакторкою випуску виступила редакторка SKVOT MAG Ханна Руденко. Обкладинку підготував український художник Володимир Манжос (WAONE). Над текстами працювали: Юрій Марченко, Роман Гурбанов, Сергій Малик, Ярослав Друзюк, Таїсія Куденко, Оксана Гончар, Настя Жеребецька та Інна Чут.

Автори написали такі тексти:

• Від редакції: Креативний опір України, Ханна Руденко.
• Як зрозуміти та полюбити українську культуру, Юрій Марченко.
• Історія походження креативної індустрії України, Сергій Малик.
• Баланс між війною та життям: як війна змінила життя українських творчих людей, Ярослав Друзюк.
• «Як я живу на цій війні», інтерв’ю з Олександрою Дорогунцовою, Таїсія Куденко.
• Україна: світовий знімальний майданчик, Роман Гурбанов.
• Як українські креативники допомагають виграти війну та привернути увагу всього світу, Оксана Гончар.
• Творча навчальна програма з п’яти кроків для повоєнної України, Інна Чут.
• Біжи, стій, борись: як виживають та адаптуються українські дизайн-студії, Настя Жеребецька.

Кошти від реклами покриватимуть гонорари українських креаторів, які готували номер. Близько $75 000 передадуть благодійним організаціям «Нова Україна» й Українсько-американській координаційній раді, які допомагають українцям, що постраждали через війну.

Загалом у випуску вісім текстів. Три з них та слово редакторки вже можна прочитати на сайті Adweek, решту викладатимуть впродовж наступних декількох днів.

Нам було важливо показати нашу суть

Ідея номера, який би створили українці про Україну, виникла в Adweek. Міжнародний редактор видання Девід Грайнер та редактор європейської гілки Стівен Лепітак звернулися з цією пропозицією до команди київської креативної агенції ANGRY. Вони були знайомі з ними, бо неодноразово писали про ANGRY. А агенція раніше робила проєкти зі школою SKVOT та знала мене як редактора журналу SKVOT MAG, тож порадили мене на роль головного редактора випуску.

Також до створення номеру долучилася Даша Андрющенко з ANGRY — як один з деп’юті редакторів. Вона курувала підготовку трьох матеріалів і також дуже вклалася у підготовку дизайну номеру. Другий деп’юті редактор, Софія Пилипюк, курувала свою частину матеріалів та допомагала з перекладами.

Adweek прийшов до нас з ідеєю і дав абсолютну свободу в усьому — від тем та форматів статей до ілюстрацій. За це хочеться висловити виданню окрему подяку: цей номер абсолютно нетиповий для них, вони багато в чому пішли нам на зустріч і зробили безліч речей по-новому для себе. Не лише ми були сміливими — Adweek також!

Ми мали дотримуватися заданого обсягу вісім статей, але зробити цей випуск максимально різноманітним в плані креаторів, підходів та персоналій. Також було важливо аби редактори, автори та ілюстратори знали про відчуття війни не з новин, а на власному досвіді — саме тому над цим випуском працювали люди, які або досі залишаються в Україні, або ж виїхали вже після початку повномасштабного вторгнення. 

Мені дуже радісно! Здається, мені та команді вдалося втілити ті цілі, які ми перед собою ставили. Нам дуже хотілося максимально ілюстративно пояснити світові, які ми, українські креативники, за чим до нас приходити та чого від нас чекати. Важливо було показати не просто проєкти, які ми зробили, — а розкрити нашу суть. Маю надію, що ми з цим впоралися!

За останні роки Україна стала знімальним майданчиком для Європи

Мене запросили написати матеріал рєбята зі SKVOT. Звісно, я не міг відмовитися. За останні 10 років Україна стала справжнім знімальним майданчиком Європи. До нас приїжджали знімати Mercedes, Dua Lipa, HBO зі своїм «Чорнобилем». Я думаю, якщо випадково вибрати якийсь гучний кліп або серіал останніх років, то в титрах майже гарантовано будуть українці.

Тому мій матеріал про українську продакшн-індустрію. Я брав інтерв’ю у представників головних продакшенів країни, топових рекламних і не лише режисерів. Розмовляв також з нашими суперзірками операторства та монтажу, які вже давно працюють на західних проєктах у рекламі та кіно.

У своєму матеріалі розбирався, як Україна так сильно інтегруватиметься у глобальну кіноіндустрію і що буде тепер після війни. Через скільки місяців (або років) ми знову побачимо Україну у титрах. Окрім журналу, мій текст має з’явитися на сайті Adweek вже сьогодні (26 квітня – прим. ред.).