У Києві з’явилися два BROCARD Niche Bar. Що це за формат і чим відрізняється досвід покупок

Протягом місяця компанія «Брокард-Україна» відкрила два нові бутики нішевої парфумерії BROCARD Niche Bar у Києві. Перший — у ТРЦ Gulliver, займає 69 м² і поєднує прозорі парфумерні шафи, бетонні столи та м’яке приглушене освітлення в інтер’єрі.

Другий магазин у ТРЦ Lavina Mall відрізняється за площею — 119 м², і в ньому зібрано понад 100 унікальних нішевих брендів. Цей бутик став одним із найбільших у мережі за асортиментом нішевої парфумерії і продовжує ідею створення простору для неквапливого знайомства з ароматами.

Що таке BROCARD Niche Bar

Формат BROCARD Niche Bar суттєво відрізняється від звичайного парфумерного магазину. Тут з ароматами знайомляться як із частиною особистої історії. Простір спроєктований так, щоб створити атмосферу занурення: м’яке світло, лаконічний інтер’єр і спокійна обстановка налаштовують відвідувачів на неквапливе дослідження.

За задумом команди, це не місце, де вибір робиться швидко, а простір для пошуку ароматів, які відповідають внутрішньому стану й резонують з індивідуальністю людини.

У BROCARD Niche Bar у Lavina Mall представлено понад 100 брендів нішевої парфумерії. Серед них відомі Gritti, Mancera, Montale, Kilian Paris, Tom Ford та інші. Окрім знайомих марок, тут є і новинки для мережі BROCARD — Royal Crown, State Of Mind, UERMI, Welton, Brunello Cucinelli, Thomas Kosmala Paris, Pernoire, а також Jo Malone London та Armani Prive. 

Поряд з парфумерією в новому магазині представлена декоративна косметика Giorgio Armani Beauty та Tom Ford, а також преміальний догляд для чоловіків від французького бренду Plisson.

Атмосфера і підхід до клієнтів

Основна відмінність BROCARD Niche Bar у тому, що тут клієнт не просто обирає аромат за кілька хвилин, орієнтуючись на бренд чи знижку. У цьому просторі процес нагадує діалог із ароматом і самим собою. Консультанти запитують про настрій, ціль покупки, бажання відкритися чи, навпаки, залишитися непомітним.

«Ми не квапимо й не переконуємо купити, а слухаємо, допоки людина сама не відчує, що саме їй відгукується. Це свого роду маленький ритуал усвідомленості посеред торгового центру», — розповідає PR-директорка Катерина Гуленок.

Тут важливе відчуття того, що резонує з людиною саме зараз, як звучить парфум на шкірі. Вибір із кількох ароматів відбувається інтуїтивно і базується на знаннях консультанта. Кожен парфум має свою історію та авторів, і ця інформація подається як частина знайомства.

Катерина Гуленок також розповідає, чому у BROCARD Niche Bar створюють камерний і неквапливий простір:

«Бо аромат — це дуже інтимний досвід. Він не терпить поспіху, метушні чи яскравого світла. Тому ми свідомо створюємо локацію, де можна уповільнитися, де звуки не перебивають думки, а освітлення не тисне на очі».

Часто відвідувачі залишаються довше, ніж планували, але навіть якщо нічого не купують, йдуть із важливим для себе досвідом.

Як обирають бренди для бутика

Відбір брендів для Niche Bar базується на пошуку історій із характером. Ідеться про парфумерні будинки з глибокою філософією, які не бояться експериментувати та роблять це зі смаком. Продукцію тестують довго, оцінюючи, як вона «звучить» у контексті бренду. Буває, що складний аромат раптом ідеально «сідає» на людині, відкриваючи у ній несподівано впізнавану сторону.

Як змінилось сприйняття парфумерії під час війни

У компанії зазначають, що війна суттєво вплинула на сприйняття нішевої парфумерії в Україні. Люди почали шукати сенси навіть у дрібницях, стали більш чутливими й водночас сміливішими. Аромат часто допомагає заземлитися і зберегти власну ідентичність в умовах нестабільності. Хтось обирає знайомі запахи для відчуття спокою, хтось — нові, щоб підтримати себе у новому життєвому етапі. Нішевий формат на цьому тлі лише зміцнився.

Локації та сенси

Перший концептуальний BROCARD Niche Bar відкрили ще у 2017 році в бізнес-центрі «Леонардо». Саме там народилася ідея створення камерного простору для неквапливого вибору ароматів. Формат виявився успішним і з часом почав адаптовуватися під різні локації.

Так, у торгових центрах з більшим випадковим трафіком з’явилися нові можливості — знайомити з нішевою парфумерією людей, які раніше навіть не планували робити «виняткову» покупку. Тут гості можуть несподівано для себе відкрити інший вимір емоцій та ставлення до ароматів.

Про компанію BROCARD

«Брокард-Україна» працює на ринку України у секторі luxury з 68 магазинами у 22 містах, понад 1500 співробітниками та більш ніж 2,5 млн постійних клієнтів. У магазинах представлено понад 480 брендів преміальної косметики, догляду за шкірою, волоссям та парфумерії. У 2024 році загальний обіг мережі склав 5,66 млрд грн.

Відкриття нових BROCARD Niche Bar — це продовження стратегії компанії створювати унікальні простори для тих, хто шукає особистий підхід до парфумерії і готовий знайомитися з ароматами глибше.