Три пости та два жести. За що розкритикували флешмоб Banda та Мінкульту
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Напередодні 31-ої річниці Дня Незалежності України Міністерство культури та інформаційної політики разом із креативною агенцією Banda представили новий флешмоб #тризубнезалежності. Суть — викладати світлини із запропонованим жестом, який означає тризуб, та відповідним хештегом.
Проте замість численних постів-відповідей на організаторів очікувала хвиля критики. Журналістка Vector Анастасія Шкальова розібралася, чому українцям не сподобалась акція, за що критикують жест, а також попросили Banda прокоментувати ситуацію.
Як з’явився новий жест
24 серпня Україна відзначатиме 31 річницю своєї Незалежності. Через російську агресію всі масові заходи скасовані. Проте в інформаційному просторі країна-агресор ніяк не завадить українцям відсвяткувати державне свято.
В рамках святкування Мінкульт разом із креативною агенцією Banda представили новий флешмоб #тризубнезалежності. Українцям запропонували викладати у соцмережі світлини з жестом-привітанням, який означає державний символ — Тризуб.
«Разом з МКІП ми обрали жест, яким усі українці зможуть вітати одне одного з Днем Незалежності: і в Києві, і в Криму, і у Варшаві. Це — Тризуб Незалежності. У ньому пульсує cила нашого Гербу та живе дух Незалежності, бо жестовою мовою він означає Н», — написали на сторінці Banda в Instagram (пост уже видалили).
До ініціативи долучилися українські виконавці. Серед них — Надя Дорофєєва, Ладі Лі, Даша Астаф’єва, Альона Альона. Також до флешмобу долучився міністр культури Олександр Ткаченко (за декілька годин після публікації посту його світлина зникла). Проте замість численних публікацій у соцмережах Banda отримали значну кількість негативних коментарів.
Як відерагували користувачі соцмереж
У користувачів виникли запитання до пропонованого жесту — повернута тильною стороною долоня із зігнутими великим та безіменним пальцями. Вони помітили, що він нагадує жест з сексуальним підтекстом під назвою «Шокер».
Ви опозорились на весь інтернет https://t.co/pZmeE2P6vQ pic.twitter.com/vNE14z4mUa
— Andrii Pyndyk (@Gandrushka) August 22, 2022
Проте є й інша та більш історична причина для незадоволення. Креативники та Мінкульт забули про вже наявний символ — Тризуб В’ячеслава Чорновола. Видатний український політик показував його так:
Саме з цим жестом тисячі українців вийшли на Майдан Незалежності 1991 року святкувати вихід з СРСР. З ним же Чорновіл увіковічений на пам’ятнику у Львові.
Багато українців насправді добре знають історію держави, тому запустили свій флешмоб #тризубнезалежності. Зокрема, про «вигадування велосипеда» написали головна редакторка «Української правди» Севгіль Мусаєва та співачка Христина Соловій.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Блогерка Софія Безверха також не пройшла повз флешмоб: «Я тут подумала… а може це якийсь завуальований секс-флешмоб типу “кохайтеся, чорнобриві, та не з москалями”???», — написала вона у своєму Telegram.
Крім того, Софія неіронічно виразила думку щодо жесту: «Створюючи ініціятиву, команда має стоп‘ятсот разів обдумати можливі критичні моменти, ризики, подвійні сенси тощо. Якщо під дописом половина коментарів про цей жест була від початку — значить, це не індивідуальний досвід, а впізнаваний символ. Що дуже тупо було не передбачити, застосовуючи його до національного символа України. І створюючи кампанію від імені держави».
Юрій Гладкий наголосив, що гра з символами взагалі є небезпечною для креативників. Адже всі вони є вигаданими, тому потребують глибокої аналітики перед використанням.
«Взагалі все, що складно — воно не працює. Була дуже проста історія — три пальці і є тризуб. Все. Навіщо було вигадувати якісь складні рішення. Я розумію запуск через лідерів думок. Але якби зробили з простішою історією “Підтримай, зроби селфі з вже наявним символом”» — це б спрацювала краще, ніж так, як сталося».
Але й на захист креативників Юрій говорить, що до цього дня не так багато людей знали символізм цього жесту. Тому говорить, що просвітницька місія усе ж виконана. А Banda та Мінкульту радить просто чесно попросити пробачення, визнати свій фейл й перевести все у жарт:
«Символ створили, але не перевірили жест. Звісно, він ніяк не стане новою ідентичністю. Просто не потрібно було цим займатися, але вже як сталося».
Як відреагували в Banda
У наступному пості Banda зазначили, що «знають та шанують» Тризуб Чорновола, але намагалися створити безпечний жест для усіх територій України.
«На жаль, зараз його небезпечно підіймати на непідконтрольних Україні територіях. А ще він досить сильно асоціюється з однією з політичних партій (довгий час символ використовувала партія «Свобода» — прим. ред.)», — пояснюють в Banda.
Крім того, креативники заклали в пропонованому жесті глибший сенс. «Наш жест має офіційне значення в українській жестовій мові — це буква Н (показувати тильною стороною долоні до себе). Ми побачили в ній символ нашої Незалежності: Н – Незалежність», — пояснюють у Banda.
У коментарі Vector представники агенції підкреслили, що знайти абсолютно новий жест без асоціацій «просто неможливо». Врешті креативники запропонували аудиторії використовувати будь-який Тризуб — В’ячеслава Чорновола або пропонований Banda, але не забувати про хештег #ТРИЗУБНЕЗАЛЕЖНОСТІ.
Вже наприкінці дня Banda опублікувала пост з вибаченнями. «Планувалось все трішки інакше, але вийшло не дуже. Про*бали. Вибачте. Перший пост ми прибрали, бо нас попросили деякі зірки. Ми їх розуміємо. Ми б і себе з цього всього прибрали, але не можемо. Тому будемо вигрібати. Заслужено», — написали в агенції.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Українські соцмережі у дії
І наостанок — добірка реакцій українців. Користувачі соцмереж активно критикують та жартують над флешмобом. Зокрема, у Twitter. Користувачі вигадують власну інтерпретацію нового символу, дратуються від побаченого та пропонують жести для наступних флешмобів.
Більше про це
Мінкульт презентував брендинг української культури у світі. Що з ним (не) так — розповідають українські креативники
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
