Лише 0,42% YouTube-каналів мають понад 100 000 підписників. На них припадає 62% всіх переглядів на платформі, повідомляє Business Insider.
Що сталося
Дослідники з університетів Амстердама, Барселони та Технологічного університету Квінсленда вивчили 36,3 млн YouTube-каналів за допомогою API сайту. Вони дійшли висновку, що лише 0,42% усіх каналів (153 770) мають понад 100 000 підписників. Хоча на них припадає менш ніж одне з десяти відео на платформі, вони претендують на 62% всіх переглядів. Також дослідження показало:
- 4,4 млн мають понад 1000 підписників. Це дає їм право на монетизацію через YouTube;
- канали-стотисячники розміщують більше відео. Приблизно 940 проти 26 в тих, у кого менше 1000 підписників;
- каналів-мільйонників виявилося всього 0,04% (15 496 із 36 млн). Однак на них припадає більше третини всіх переглядів.
Щоб збільшити свій дохід, багато користувачів YouTube використовують інші платформи. Дослідники проаналізували 138 млн відео від найпопулярніших ютуберів. Вони виявили, що за останні п’ять років частіше згадуються такі сайти, як Patreon. Наприклад, в описах відео розміщені понад пів мільйона посилань на Patreon.
«YouTube для аудіовізуальної індустрії — те саме, що Uber для водіїв таксі. У ньому є всі ті ненадійні робочі місця й нестабільність, характерні для платформ спільної економіки. Це уберизація аудіовізуальної індустрії», — пояснює Оскар Короміна з Барселонського університету.
Дослідження також показало зміни в тривалості відео за ці роки:
- наприкінці 2000-х середній ролик на YouTube тривав приблизно п’ять хвилин;
- у 2014 році тривалість відео подолала 10-хвилинну позначку;
- у 2019-му середній розмір відео становив понад 13 хвилин.
Ці дані свідчать про професіоналізацію YouTube. Платформа відходить від девізу Broadcast yourself («Мовляй сам») і наближається до продакшнів, які наслідують кіно- і телестудії. Якщо ви хочете досягти успіху на YouTube, дослідники радять займатися створенням музики або ігрового контенту. У середньому відео музичного ютубера з аудиторією від 100 000 передплатників отримує 2,1 млн переглядів. Ігрового — трохи більше 1 млн.