CNBC повідомляє, що китайський маркетплейс Temu переорієнтовується на Європу через торговельну політику Дональда Трампа, що ускладнює її діяльність у США. Розповідаємо деталі.
Що сталося
2 квітня 2025 року, названого Дональдом Трампом «Днем визволення», у США ввели 10% мито на весь імпорт і підвищили мита для 57 країн, включно з Китаєм.
9 квітня адміністрація Білого дому оголосила про різке збільшення мит на китайські товари до 125%. Для країн, які не відреагували на попередні дії Вашингтона, введення нових тарифів відтермінували на 90 днів. Цей крок серйозно вдарив по китайському експорту, спричинивши спад виробництва на заводах і масові неоплачувані відпустки через зниження попиту на товари — від одягу до електроніки.
Згодом Трамп дещо послабив тон, запровадивши 90-денну паузу для частини мит і тимчасово піднявши мита на китайський імпорт до 145%. 22 квітня Трамп заявив про плани знизити мита, наголосивши, що мито у 145% буде зменшено, але «не до нуля».
Таким чином Temu через посилення тиску в США почав активніше розвивається в Європі та Великій Британії. Проте він одразу зіткнувся з місцевими регуляторними бар’єрами.
Чому це цікаво
Останнім часом в ЄС подано скарги на Temu через сумнівні бізнес-практики. Крім того, європейські регулятори планують ввести фіксований збір у 2 євро на дрібні безмитні посилки, які є основою бізнесу цих платформ. Цей збір не просто невелика доплата, а стратегічний крок для стримування наддешевої транскордонної e-commerce. Він може змінити бізнес-модель Temu у Європі протягом найближчих 2–3 років, пояснюють експерти.
Попри це, компанія нарощує рекламні витрати в Європі, зокрема у Великій Британії та Франції. За даними Consumer Edge, у травні 2025 року витрати споживачів на Temu в США впали на 36%. Натомість у Європі Temu показала зростання на 63% в ЄС і 38% у Британії.
Нагадуємо, раніше ми писали про феномен позовів і дешевих азійських товарів, усе, що ви (не) знали про Temu.