Telegram запроваджує рекламну платформу. Оголошення з’являться у всіх каналах із понад 1000 підписників, а мінімальна вартість запуску реклами — 2 млн євро, повідомив засновник соцмережі Павло Дуров.
Що сталося
Павло Дуров анонсував запуск рекламної платформи в Telegram. Тепер на каналах із понад 1000 підписників користувачі будуть бачити рекламне повідомлення внизу стрічки. Воно матиме кнопку з посиланням тільки на інші Telegram-канали та боти. Довжина рекламного повідомлення — до 160 символів.
Чому дорого?
Схоже, Telegram хоче заманити на рекламну платформу насамперед великих гравців на кшталт маркетингових агенцій, оскільки мінімальний бюджет поповнення кабінету — 2 млн євро, а мінімальні трати на рік — 10 млн євро. Очевидно, що такі суми не потягнуть невеликі рекламодавці, тож їм доведеться звертатися до агенцій.
Чому дешево?
Мінімальна вартість 1000 показів — 2 євро. Водночас зараз власники каналів беруть у середньому по 30 євро за 1000 показів, а деякі авторські канали ще більше. Це може значно зменшити їхні доходи. До того ж прибутком від реклами Telegram почне ділитися з авторами каналів трохи згодом, коли «покриє свої основні витрати».
Які ще умови запуску реклами в Telegram
Рекламодавець може обрати, в каналах якої тематики показуватимуть його повідомлення. В Telegram запевняють, що особисті дані користувачів не збиратимуть, й усі бачитимуть однакову рекламу в тих самих каналах.
Уся реклама проходитиме детальну модерацію, тому забороняється:
- переводити через кнопку на зовнішні сайти, застосунки та канали, які створені винятково для показу інших оголошень;
- дезінформація — повідомлення має відповідати тому, що рекламується;
- клікбейт, відсилання до особистості та вподобань, експлуатація трагедій і політична реклама;
- не будуть рекламуватися фінансові продукти, азартні ігри, алкоголь, зброя тощо.