Скорочення зарплат, зменшення бонусів і залучення іноземних клієнтів. Стан рекламної індустрії на третьому місяці війні — IAB Україна

Українське представництво міжнародного об’єднання IAB за допомогою дослідницької компанії Kantar оцінили стан рекламно-комунікаційного ринку після повномасштабного вторгнення росії. Обрали найцікавіші тези з результатів дослідження.

Як справи у рекламних агенцій

У квітні рекламні агенції нарощували темпи своєї діяльності:

• Відсоток тих, хто відновив роботу після перерви, зріс з 29% у березні до 45% у квітні. Проте все ще лишається 3% опитаних (проти 18% у березні), які й досі не відновили комерційну діяльність.
• Серед тих, хто відновив свою діяльність, 21% респондентів наростили комерційну завантаженість до 50–75%, ще 8% повернулися до майже 100% завантаженості.
• Уже у другому півріччі 45% респондентів сподіваються на поновлення комерційної діяльності на довоєнному рівні.
• Відсоток тих, хто змушений був скоротити зарплати, зріс з 36% у березні до 50% у квітні. Також серед популярних варіантів скорочення витрат — скорочення (21% у квітні) або скасування бонусів (29% у квітні).
• Уже після повномасштабного вторгнення 45% змогли залучити іноземних клієнтів, ще 37% цього зробити не змогли.
• У середньому з початку війни рекламні компанії втратили орієнтовно 7% працівників.

Що говорять рекламодавці

Компанії та бренди також починають відновлювати співпрацю з рекламними агентствами. Так опитані зазначили, що:

• У березні відсоток компаній, які ще досі не відновили роботу з рекламниками, склав 36%. Але вже у квітні показник впав до 7%. А от 30% компаній після 24 лютого навіть і не переривали роботу з рекламними агенціями.
• У квітні зростає темп рекламної активності. Уже 11% компаній поновили її на 25–50%. Проте ніхто ще не готовий до повноцінного поновлення рекламної діяльності.
• Для підтримки власного бізнесу рекламодавці вимушені були скорочувати зарплати, скасовувати бонуси та призупинити виплати за борговими контрактами.
• У середньому за період війни компанії втратили орієнтовно 12% співробітників.
• 63% рекламодавців сподіваються на поновлення діяльності на понад 75% уже у другій половині 2022 року.

Як проводили дослідження

У дослідженні брали участь 38 представників рекламних агенцій і платформ та 27 представників рекламодавців. Проводили його у квітні 2022 року за допомогою адресного онлайн-опитування респондентів.