preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          НОВИНИ

          Скорочення зарплат, зменшення бонусів і залучення іноземних клієнтів. Стан рекламної індустрії на третьому місяці війні — IAB Україна

          19 Травня 2022, 12:40
          3 хв читання
          Настя
          Анастасія Шкальова Авторка, пишу про інновації та нетривіальні бізнес-історії
          Поступово рекламний ринок відновлюється, а агенції продовжують залучати міжнародних клієнтів
          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
          Режим читання

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

          Українське представництво міжнародного об’єднання IAB за допомогою дослідницької компанії Kantar оцінили стан рекламно-комунікаційного ринку після повномасштабного вторгнення росії. Обрали найцікавіші тези з результатів дослідження.

          Як справи у рекламних агенцій

          У квітні рекламні агенції нарощували темпи своєї діяльності:

          • Відсоток тих, хто відновив роботу після перерви, зріс з 29% у березні до 45% у квітні. Проте все ще лишається 3% опитаних (проти 18% у березні), які й досі не відновили комерційну діяльність.
          • Серед тих, хто відновив свою діяльність, 21% респондентів наростили комерційну завантаженість до 50–75%, ще 8% повернулися до майже 100% завантаженості.
          • Уже у другому півріччі 45% респондентів сподіваються на поновлення комерційної діяльності на довоєнному рівні.
          • Відсоток тих, хто змушений був скоротити зарплати, зріс з 36% у березні до 50% у квітні. Також серед популярних варіантів скорочення витрат — скорочення (21% у квітні) або скасування бонусів (29% у квітні).
          • Уже після повномасштабного вторгнення 45% змогли залучити іноземних клієнтів, ще 37% цього зробити не змогли.
          • У середньому з початку війни рекламні компанії втратили орієнтовно 7% працівників.

          Що говорять рекламодавці

          Компанії та бренди також починають відновлювати співпрацю з рекламними агентствами. Так опитані зазначили, що:

          • У березні відсоток компаній, які ще досі не відновили роботу з рекламниками, склав 36%. Але вже у квітні показник впав до 7%. А от 30% компаній після 24 лютого навіть і не переривали роботу з рекламними агенціями.
          • У квітні зростає темп рекламної активності. Уже 11% компаній поновили її на 25–50%. Проте ніхто ще не готовий до повноцінного поновлення рекламної діяльності.
          • Для підтримки власного бізнесу рекламодавці вимушені були скорочувати зарплати, скасовувати бонуси та призупинити виплати за борговими контрактами.
          • У середньому за період війни компанії втратили орієнтовно 12% співробітників.
          • 63% рекламодавців сподіваються на поновлення діяльності на понад 75% уже у другій половині 2022 року.

          Як проводили дослідження

          У дослідженні брали участь 38 представників рекламних агенцій і платформ та 27 представників рекламодавців. Проводили його у квітні 2022 року за допомогою адресного онлайн-опитування респондентів.

          Більше про це

          01 КРЕАТИВ

          Абсолютно (не) доречно. Чи можна рекламуватися під час війни

          Додати в закладки

          Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

          Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

          Партнерські матеріали

          Як створити кастомну АБС і вбудувати її в екосистему продуктів — кейс RozetkaPay та UNITY-BARS
          01 БІЗНЕС
          Як створити кастомну АБС і вбудувати її в екосистему продуктів — кейс RozetkaPay та UNITY-BARS
          Як вирости від QA до COO? Гайд із побудови кар’єри в ІТ
          02 БІЗНЕС
          Як вирости від QA до COO? Гайд із побудови кар’єри в ІТ
          Трансформація від only performance до full digital media: уроки iProspect Ukraine
          03 БІЗНЕС
          Трансформація від only performance до full digital media: уроки iProspect Ukraine
          04 БІЗНЕС
          Ukrainian Tech Night 2025 — українське IT на Viva Technology
          Завантаження...