США проти Google: компанію звинувачують у порушенні законодавства щодо рекламних технологій

Tech Crunch пише, що Google знову визнали монополістом, але тепер у сфері реклами. Розповідаємо про деталі справи та чи покарають компанію.

Що сталося

Google і Міністерство юстиції США знову зіткнулися в судовому процесі щодо монополії Google на ринку рекламних технологій. Суд розпочався минулої осені у федеральному суді в Александрії, штат Вірджинія, і 17 квітня 2025 року суддя Брінкема постановив, що Google дійсно діяв незаконно, щоб придбати та зберегти монопольну владу в онлайн-рекламі.

Міністерство юстиції стверджувало, що Google несправедливо замкнув ринок інструментів рекламних технологій, на які покладаються видавці та рекламодавці, щоб монетизувати свої вебсайти та продавати товари. Google відповів, що створив ефективні продукти, які добре працюють для клієнтів, і сказав, що зіткнувся з великою конкуренцією.

Зрештою федеральний суддя встановив, що Google порушив антимонопольне законодавство, «навмисно придбавши та зберігаючи монопольну владу» на ринку рекламних технологій, завершуючи дворічні суди після того, як США та вісім штатів подали перші скарги проти компанії, що належить Alphabet.

Суд призначить розклад брифінгів і дату слухання, щоб визначити відповідні засоби захисту від порушень антимонопольного законодавства, відповідно до подання в четвер. 

Засоби правового захисту можуть містити примус Google розірвати свій рекламний бізнес, наприклад, продати свій Google Ad Manager з біржою оголошень AdX і DFP (DoubleClick for Publishers), рекламним сервером, який використовується для видавців. 

Чому це важливо

Суди можуть застосувати засоби, які дозволять Google зберегти свій бізнес, але накладуть обмеження для забезпечення чесної конкуренції, наприклад, заборонять Google визначати пріоритетність власного обміну рекламою або зменшать їхній попит на аукціонах.

В окремій антимонопольній справі інший федеральний суддя минулого року визнав, що Google незаконно монополізував загальний ринок пошуку в інтернеті. Суддя ще не анонсував засоби правового захисту у цій справі, але очікується, що він це зробить у середині 2025 року. 

У справі про рекламні технології суддя Леоні М. Брінкема написала у висновку доповідної записки, що позивачі не змогли довести, що «мережі медійної реклами у відкритому інтернеті» є відповідним ринком, де Google має монопольну владу. Ці мережі допомагають рекламодавцям купувати медійну рекламу у відкритому інтернеті, тобто за межами закритих екосистем, таких як Facebook, Instagram і Google Search. 

Суддя погодився з тим, що Google порушив закон Шермана, монополізувавши та незаконно об’єднавши дві частини стека рекламних технологій, зокрема DFP та AdX, і що Google винен у зловживанні монопольним становищем у сфері рекламних технологій на стороні видавця.

Нагадаємо, що наразі триває суд між США та компанією Meta. На судовому процесі, ініційованому Федеральною торговою комісією США, Цукерберг повідомив, що хотів видалити всіх друзів у всіх користувачів Facebook. Цю ідею він планував провести у 2022 році, щоб вдихнути у соцмережу нове життя. Це судове засідання між Meta та торговою комісією США може призвести до розпаду імперії соціальних мереж.