КРЕАТИВ

Як спінер, сквіші та Pop-it увірвалися в наше життя. І, здається, це надовго

07 Грудня 2021, 17:00
8 хв читання
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Дарья Чернина
Дар'я Черніна Відкриваю у підприємців надздібності, показую потойбічну силу компаній.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

Часто буває, що якась на перший погляд банальна річ набуває всесвітньої популярності. Саме це сталося зі спінерами, сквішами та Pop-it. Буквально раптово вони з’являлися майже скрізь — від розкладки бабусі в переході до крутого фешн-магазину. Але хто винайшов ці іграшки та як вони працюють?

Редакція Vector досліджувала трендові іграшки у хронологічному порядку та розібралася, чому вони стали настільки віральними.

Усі ми хоч раз, але робили це

Якщо раптом хвиля спінероманії обійшла вас стороною, тоді нагадаємо. Класичний спінер — іграшка, що складається з одного або декількох підшипників, розміщених на обтяжувачі. Його затискають у центральній частині вказівним та великим пальцем і крутять. Чим популярнішим ставав спінер, тим більше його різновидів з’являлося на ринку. Наприклад, спінери з підсвічуванням, у вигляді рун, предметів з коміксів або манги, спінери з дорогих металів.

Звідки взагалі з’явився спінер?

1992 — винахідниця зі штату Оклахома (США) Кетрін Хеттінгер придумала просту іграшку для дітей і дорослих, що обертається на пальцях. На це її надихнула дочка, яка страждала на міастенію Міастенія Аутоімунне захворювання, яке провокує м'язову слабкість. . Після кількох модифікацій з’явився перший прототип спіннера.

1993 — Хеттінгер подала заявку на патент, назвавши свій винахід Spinning toy — іграшка, що крутиться.

З 1993 по 1997 роки — винахідниця виставляла спінер на ярмарках ремесел та мистецтв у Флориді. Проєкт користувався популярністю та швидко окупився.

1997 — Хеттінгер отримала патент на спінер. Тоді її винаходом зацікавилася одна з найбільших компаній у США з виробництва іграшок — Hasbro.

2005 — приблизно вісім років Hasbro тестувала дизайн і за підсумком відмовилася від масового виробництва. Цього року минув термін патенту на спінер — винахідниця не мала $400, щоб сплатити мито на його продовження.

2012 — два брати-розробники Метью і Марк Маклахлан придумали Fidget Cube (куб-непосида, — англ.). Їхня ідея разюче відрізнялася від спінера Хеттінгер, але водночас також несла в собі антистрес-ефект.

2016 — брати Маклахлан запустили кампанію Fidget Cube на Kickstarter. Буквально за пів року проєкт став другим найбільш затребуваним на краудфандинговій платформі. На виробництво Fidget Cube вдалося зібрати $6,4 млн від 154 926 спонсорів. Того ж року з’явилися ще дві альтернативи — Torqbar і Rotablade Stubby. Вони вже більше схожі на винахід Хеттінгер — мали кілька підшипників і один обтяжувач. Того ж року тодішній журналіст американського Forbes Джеймс Плафк назвав такі спінери обов’язковою офісною іграшкою 2017 року.

2017 — навесні на YouTube і Reddit все частіше з’являлися відеоогляди на спінери від блогерів у всьому світі. Іграшки часто презентували як спосіб боротьби з синдромом дефіциту уваги у дітей та дорослих. За даними Slice Intelligence, пік продажів спінерів припав на 5 травня. Тоді вони становили 17% від усіх онлайн-покупок іграшок. Інтерес до них підігрівали знаменитості. Наприклад, американська актриса Ґвінет Пелтроу подарувала іграшки синові на день народження.

До літа у світі розпочалася справжня манія на спінери. Наприклад, ролик з оглядом на різноманітні версії іграшки від блогера Amazon iLuvTrading зібрав 14,6 млн переглядів. П’ять трюків, які можна робити зі спінерами від LHack TV, — 15,4 млн.

2018 — бум на спінери поступово стих.

На зміну спінерам прийшли сквіші

Історія сквіші (англ. squishy — «м’ялка», — ред.) не така бурхлива, як у спінерів. М’які кавайні іграшки різних розмірів і форм стали антистрес-альтернативою для тих, хто втомився щось крутити в руках.

1937 — німецький хімік Отто Баєр запатентував свій винахід — поліуретан. Це один із найжорсткіших та абразійно-стійких еластомерів. Він не розламується під час навантажень, міцний і високоеластичний. Якщо простіше, це піна з ефектом пам’яті.

2016 — м’які іграшки з поліуретану у формі звіряток, їжі та мультяшних героїв стають дуже популярними в Японії. Їх виробляють компанії Sanrio, Breadou, SAN-X і RE-MENT.

2017 — сквіші потрапляють на прилавки іграшкових магазинів США. До жовтня хештег #squishy на YouTube та Instagram зібрав майже два мільйони згадок.

2018-й тренд на сквіші тримається до кінця 2018 року, і поступово інтерес аудиторії до іграшок падає.

Настав час симпл-димпл і Pop-it

Симпл-димпл і Pop-it — розслаблювальні іграшки з тим самим сенсом. Відрізняються вони формою та іноді звучанням. Наприклад, Pop-it — це, як правило, різнокольорове силіконове коло з певною кількістю виїмок. Їх можна проштовхувати, після чого повернути іграшку та повторювати дію. Симпл-димпл це Pop-it, тільки менше. Він може бути у формі спінера, брелока або якогось звірятка. Під час натискання на пляшечку симпл-димпл часто створює звук, що має посилювати антистрес-ефект. Звідки вони взялися?

1975 — оригінальний Pop-it вперше з’явився завдяки парі з Ізраїлю Оре і Тео Костерам, що працювали в компанії з виробництва іграшок Theora Design. Ідея поверхні з пухирцями Ора побачила уві сні. Незадовго до цього від раку грудей померла її сестра. Тоді Оре і запропонувала своєму чоловікові створити «поле жіночих грудей», де можна «проштовхувати соски». Пара розробила кілька прототипів, але іграшка не стала популярною — у ті роки силіконовий каучук був ще недоступний.

2014 — сини Костерів продають ідею гри канадській компанії з виробництва іграшок FoxMind. З того часу гра стала називатися Last One Lost (останній програє — англ.). Вона призначалася для ігор удвох. У ній перемагав той, хто останнім лопав пляшечку.

2019 — американський ритейлер Target купив Last One Lost, і продажі іграшки збільшилися. У цей час у магазинах стала з’являтися компактна антистрес-альтернатива — симпл-дімпл. У мережі немає точної інформації про творця цієї іграшки. Саму назву придумала компанія Fat Brain Toys у 2000-х. Від класичного Last One Lost ця іграшка відрізнялася пластиковою окантовкою, невеликою кількістю пухирців (від двох до десяти), а також різноманітними звуками, які видавала.

2020 — популярність іграшці принесли блогери в YouTube і TikTok. Найбільше уваги привернула мавпа Гейтлін, яка легко продавлювала бульбашки. Бум гри якраз припав на пандемію.

2021 рік — передбачуваний обсяг продажів бульбашкових ігор становив від 500 млн до 1 млрд копій. На прилавках стали з’являтися Pop-it у вигляді фруктів, динозаврів, однорогів, пістолетів, логотипів фірм і дитячих телевізійних персонажів. Жодна з копій не ліцензована FoxMind або Theora Design.

Що популярніше в Україні?

Україну ці іграшки теж не оминули. За даними Google Trends, на першому місці на запит — килимок Pop-it. Пік його популярності припав на 9–15 травня 2021 року. На другому місці — спінери. Їх активно гуглили 18–24 червня 2017 року. Сквіші з 2017 року мають помірну популярність серед українців.

Чому саме ці іграшки стали віральними?

Спінери, сквіші та Pop-it поєднують одразу кілька факторів:

  • Іграшки на момент масового виробництва не були запатентовані — будь-хто міг виробляти їх і заробляти на цьому.
  • Відсутність патенту дозволило різним виробникам адаптувати іграшки під відомих героїв чи предмети із мультфільмів, фільмів.
  • Вони дуже прості у використанні для дітей та дорослих.

Крім зовнішньої привабливості, іграшки виконували терапевтичну функцію. Щоправда, її так і не вдалося довести науковим шляхом.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ
Досвід і думки Как мемы помогают развивать бренды и бизнес
Викликайте мемолога, тут кринж. Чому вашому бізнесу потрібні меми
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
05 Лютого 2022, 15:00 8 хв читання
КРЕАТИВ
Кіберпанк і хаос. Ось головні візуальні тренди 2022 року
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
31 Січня 2022, 09:00 6 хв читання
КРЕАТИВ Як заробляти на Патреоні
Як заробляти на Patreon і чим привабити патронів — кейси українських ютуберів
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
20 Грудня 2021, 10:00 9 хв читання
Досвід і думки Інфлюенс-маркетинг ОМКФ
У 55 разів більше охоплення. Як інфлюенс-маркетинг «закріпив» Одеський кінофестиваль в Instagram Stories
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
12 Грудня 2021, 10:00 7 хв читання
Завантаження...