Що змінилося в українському SEO на четвертий місяць війни

Списку ключових слів не буде, наливати три сторінки води до суті не будемо теж. У статті спеціалісти iProspect Ukraine аналізують, які тренди зараз присутні на ринку SEO-послуг, як зміниться мовний поділ трафіку (коли російська звучить як лайка, однак пошукові системи й шукачі так не думають). Як брендам врахувати відкладений попит у просуванні сайтів, і які можливості може дати період застою у конкурентній гонитві.  

Попит на органіці й мовна пертурбація 

Структура попиту не надто зміниться, тому що більшість людей повертаються до повсякденного життя. Зміниться поділ попиту на мови — збільшиться частка україномовного трафіку. Якщо раніше, за нашими спостереженнями Звідки дані? Дані отримані на основі обробленої семантики для проєктів різних напрямків (агро, техніка, банки, робота, одяг та текстиль) командою iProspect за 2021 рік та на основі прогнозів на 2022 рік. , україномовних запитів було 20–35%, то тепер стане 30–40%*. Понад третина трафіку буде україномовною.

Якщо україномовна версія сайту коректно налаштована, пошукові системи проіндексують сторінки досить швидко, і перший україномовний трафік можна буде отримати вже за кілька місяців. Якщо сайт масштабний, то варто спочатку перекласти сторінки розділів і найбільш популярні сторінки сайту, прописати на всіх нових сторінках метатеги title, description та головний заголовок (Н1) українською. Надалі можна перекладати контент поступово.

Англомовні версії сайту доцільні лише для проєктів, які працюють на зовнішні ринки. Створюючи іншомовні версії, не забувайте про зовнішню оптимізацію.

Відмова від російської версії сайту призведе до значного зменшення трафіку. Однак, щоб падіння було не таким болючим, потрібно максимально зберегти SEO-параметри сайту. У цьому частково допоможе аналіз сайту та коректне видалення російської версії:

• складіть список сильних сторінок сайту, виберіть ті, що збирають трафік або мають зворотні посилання;

• виберіть аналогічні сторінки з української версії сайту;
• налаштуйте 301 редирект із російської сторінки на українську;
• для всіх інших сторінок налаштуйте 301 редирект на головну сторінку сайту.

Висновок

Збирайте семантику двома мовами окремо, проводьте окрему кластеризацію для кожної версії та оптимізуйте двомовні версії сайту, виходячи з потенціалу трафіку. Необхідно відстежувати канібалізацію Канібалізація ефект, за якого одному ключовому запиту відповідають декілька сторінок сайту, у випадку мовних версій — мовні версії однієї сторінки оптимізовані та ранжуються за однаковими запитами між російськими та українськими сторінками та виправляти конфлікти. 

Динаміка попиту

Очевидно, що наразі найбільший попит на товари першої необхідності: харчі, продукти для військових, для дітей, медичні препарати. Однак на інші товарні категорії формується відкладений попит. Спочатку люди закуповують товари першої необхідності, а коли життя починає повертатися в «норму», повертаються до споживання того, в чому собі раніше відмовили. Причиною формування відкладеного попиту також може бути дефіцит продукції.

Важливо відстежувати ці процеси, щоби вчасно оптимізувати блог або сторінки. Наприклад, магазини техніки могли зловити попит на дрони:

А аптеки могли зловити трафік на тему «Йод»:

Окремо варто відзначити сезонний трафік, наприклад, попит на послуги СТО чи трафік в агроіндустрії. Необхідно враховувати: незалежно від подій, сезонність нікуди не подінеться, і треба готуватися до зростання попиту на відповідні посадкові сторінки.

Висновок

Відстежуйте динаміку попиту в ніші за сервісами Google Trends, Ahrefs, Serpstat, а також перетікання попиту всередині сайту через Google Search Console і Google Analytics. Просувайте сторінки зі висхідним попитом або перед настанням сезону. Це допоможе коректно спланувати роботи з сайту та вибрати пріоритетні сторінки для просування.

Копірайтинг і лінкбілдинг

Багато послуг для роботи з контентом сайтів і посиланнями є російськими, а отже — недоступні. В Україні мало бірж посилань і немає відомих бірж копірайтингу. Фрилансери та замовники переходитимуть на біржі фрилансу. Крім того, велика кількість копірайтерів і паблішерів тепер не можуть працювати з Україною, через що вибір підрядників сильно скоротився.

Висновок

Пропозиція знизилася сильніше, ніж попит, завдяки чому ціни на послуги копірайтерів та паблішерів зростатимуть. Наразі у період застою ринку ці послуги коштуватимуть порівняно недорого, щоб дати можливість бізнесу продовжувати маркетингові кампанії. Але після війни та відновлення ринку ціни зростатимуть. Потрібно вже зараз відновлювати роботи, поки результату можна досягти меншими бюджетами на просування.

Конкуренція

Ринок завмер із початком війни. Інвестиції у digital marketing призупинили. Ранжування в органічному пошуку — це безперервна конкуренція між сайтами: який із них буде кращим для клієнта? Якщо всі учасники ринку припинили роботи на сайті, то й видача в органіці не змінюється. Тут починають працювати такі фактори ранжування, як Fresh-content (додані чи оновлені сторінки сайту), частота публікацій, часові фактори, природний лінкбілдинг (наприклад, великі бренди й далі отримують згадки в новинах і зворотні посилання).

Висновок

Час застою ринку — вдалий час для активізації SEO за пріоритетними категоріями. Зважаючи на низьку активність конкурентів, відкривається можливість покращити свої позиції незначними зусиллями та утримати топ після активізації ринку. Якщо ж розпочати роботи вже після відновлення ринку, буде складно швидко наростити позиції та отримати більше трафіку через сильну конкуренцію. 

Рекомендуємо продовжити роботи зі створення нових сторінок на сайті, лінкбілдингу, пошуку та створення нових актуальних постів у блозі.

Зміна тематики сайту («інформаційні війни») та їхній вплив на ранжування контенту 

Будь-яка різка зміна тематики призводить до погіршення ранжування основного контенту. Це називають «розмиванням семантики сайту». Тобто сайт публікував певний контент, вважався авторитетним джерелом у цій тематиці, але раптом почав публікувати контент зовсім іншого спрямування. 

Пошуковій системі потрібен час, щоб оцінити новий матеріал, його якість та авторитетність. Водночас виникає питання: якщо сайт стає авторитетним у новій тематиці, чи залишається він авторитетним у попередній? 

Висновок

Перед зміною тематики треба зважити, наскільки сильною буде трансформація. Наприклад, новинний сайт, додавши розділ про війну, майже не постраждає, однак, якщо це зробить сайт про текстиль, наслідки будуть суттєвими. Щоб мінімізувати ризики, варто продовжувати публікувати матеріали основної тематики, а для воєнної — створити окремий розділ, давати новини оперативно, прискіпливо перевіряти джерела та вказувати їх. Перед додаванням контенту будь-якої іншої нової тематики варто підготувати хоча б 3–5 статей у кожен новий розділ.