Згідно з дослідженням Meta 2026 року, традиційний поділ споживачів за віком втрачає сенс. Розповідаємо деталі дослідження.
Що сталося
Компанія Meta опублікувала дослідження Generation Zeitgeist 2026, згідно з яким маркетологи роками помилялися щодо різниці між різними поколіннями, від зумерів до бумерів.
Meta разом із агенцією глобальних досліджень користувачів BAMM Globa опитала 9 914 людей з покоління зумерів, міленіалів, покоління X та бейбі-бумерів.
У результаті, найбільша різниця між поколіннями не в їхній віковій групі, а в життєвому досвіді. Такі етапи, як закінчення навчання, одруження, народження дитини або купівля житла, значно підвищують купівельні наміри (аж до 26%). Тому таргетинг за віком втрачає свою актуальність у порівнянні з таргетингом за життєвими інтересами та змінами.
Замість створення окремих стратегій для різних вікових когорт, брендам варто зосередитися на нових моделях поведінки користувачів.
Чому це цікаво
Незалежно від віку, більшість користувачі з усіх поколінь діляться фото чи відео, щоб підтримувати зв’язок. Ба більше, кожен восьмий користувач з десяти надсилає Reels принаймні раз на тиждень, щоб нагадати про себе чи когось розсмішити, тому для брендів під час створення контенту в пріоритеті має бути акцент на його майбутнє «поширення».
Від 52% до 88% споживачів позитивно ставляться до креативних версій реклами. Мало того, короткоформатні відео є улюбленим контентом усіх поколінь. Краще додати креативу, ніж декілька раз монотонно повторювати інформацію. Однак, про експертність не варто забувати, 73% користувачів обирають саме освітній, та навчальний контент.
85% представників покоління Z знаходять нові товари через соціальні мережі, тож Direct Messages це величезна, ще не повністю освоєна ніша для брендів. Майже 100% користувачів вважає спілкування компаній через повідомлення досить цінним, тож брендам варто більше уваги приділяти створення якісного контенту ніж розподілу користувачів за певними поколіннями.