Це знову «БОРЩ» — рубрика Vector, у якій щомісяця розповідаємо про партнерства брендів. Квітень видався різноманітним: Кідрук варив пиво, Байдак купував кіно і робив добірки книг, інклюзивна пекарня готувала квадратні паски, а «Українська правда» з ДТЕК зібрали 1,5 млн грн на регіональні медіа. Традиційно розбираємо, хто з ким і навіщо.
Оновлено 15:00, 25 травня: вилучено один із кейсів.
Макс Кідрук × Rebrew: пиво до анонсу «Колапсу»
Письменник Макс Кідрук і пивоварня Rebrew випустили New England IPA до запуску другої книги фантастичного циклу «Нові Темні Віки. Колапс». Пиво з ароматом цитрусів, манго і хвойними нотами, на хмелі Cryo Simcoe та Cryo Mosaic.
Колаба паралельна туру Кідрука на підтримку «Колапсу» — він стартував 24 квітня зі Львова.
Бажання заколабитися було взаємним і визрівало майже рік, але перший дзвінок зробила команда «Бородатого Тамарина» — видавництва подружжя Кідруків.
«Ми захотіли колабитися з Rebrew, бо вони роблять дійсно цікаве і смачне пиво. Як і ми, прискіпливі до найменших дрібниць, максимально відповідально ставляться до співпраці. А ще це досить неочікувано — пиво, присвячене книзі», — розповідає Тетяна Кідрук, співзасновниця і CEO «Бородатого Тамарина».
Сорт обирав сам автор. Rebrew надіслали Максу ящик з різними смаками, він обрав New England IPA, після чого пивоварня трохи змінила рецептуру, щоб «колапсне» хотіли скуштувати і прихильники письменника, і постійні клієнти пивоварні. На двох етикетках — колаж з ілюстрацій, які увійшли до книги, на третій — мокап обкладинки.
Василь Байдак × «Сенс» × «Артхаус Трафік»: «Монті Пайтон» у книгах і кіно
Стендапер Василь Байдак удруге купив в український прокат фільму разом із «Артхаус Трафік» — цього разу це «Монті Пайтон і Священний Ґрааль» з українським дубляжем від майже 50 артистів і коміків (серед них Курган & Agregat, Павло Остріков, Марк Куцевалов). Прем’єра відбулася 30 квітня.
Окрема частина колаби — добірка книг від «Сенсу»: про британський гумор, абсурд і Середньовіччя. Її вже виклали на полицях київських книгарень.
Good People × «Нова пошта»: квадратна паска, що працює на добро
Інклюзивна пекарня Good People, у якій працюють люди з ментальною інвалідністю, разом із «Новою поштою» випустили великодню колабу — квадратні паски (вперше для пекарні така форма). Усередині — класична паска з родзинками, до кожної додається листівка з ілюстрацією Андрія Клименка з майстерні Good Art. Вартість складала 900 грн, доставка в Україні була безкоштовна. Усі кошти від продажу пішли на підтримку працівників пекарні.
Квадратна форма — смислове рішення. У Good People пояснили її як відображення світосприйняття майстрів, які бачать звичні речі інакше, але вкладають у них ту саму турботу і професіоналізм. Це візуальний жест, який показує різність і рівність можливостей.
Колаба з «Новою поштою» виросла з тривалих стосунків. На початку співпраці перевізник допомагав пекарні доправляти хліб для мешканців прифронтових територій — паска стала наступним проєктом у вже наявному партнерстві. Обговорення почалися ще в січні.
Конкретних цифр продажу команда не розкриває:
«Якихось очікувань ми не будували, бо це був перший подібний формат, — коментують у Good People. — Але продажі і реакція на цю колаборацію перевищили наші очікування». Кошти йдуть на оплату роботи працівників і створення нових робочих місць — окрема стаття витрат пекарні стосується саме соціалізації людей із ментальною інвалідністю.
Модель «святкова випічка + “Нова пошта”» планують продовжувати, кажуть у пекарні.
«Українська правда» × ДТЕК × Damirli: «Критична інфраструктура» — 1,5 млн на регіональні медіа
Лютнева благодійна колекція футболок і худі від дизайнерки Ельвіри Гасанової (бренд Damirli) у квітні дала результат: 1,5 млн грн на роботу п’яти прифронтових редакцій — Dnipro.media, «Кордон.Медіа» (Суми), «Ґвара» (Харків), «МикВісті» (Миколаїв), «МОСТ» (Херсон).
Усього продали 1492 одиниці мерчу, а до ініціативи долучилися понад 25 українських бізнесів. Кошти підуть на конкретні витрати редакцій.
«Ми плануємо підтримати наших фрилансерів, особливо тих, хто працює в Херсоні. Це зараз наша основна стаття витрат, адже працювати в Херсоні та на Херсонщині зараз дуже небезпечно. Я мовчу про витрати на пальне та на засоби безпеки, скажімо, антидронові пристрої», — розповів Сергій Нікітенко з видання «МОСТ».
Олег Деренюга з «МикВісті» бачить ефект від колаби глобальним: «Для нас ця підтримка — це про базову стабільність: вона дозволяє менше відволікатися на постійний пошук фінансування і більше фокусуватися на щоденній роботі. Ми поступово будуємо стійку модель медіа, де частина підтримки йде безпосередньо від аудиторії».
Але гроші — не єдиний результат. Не менш важливий — сам факт національної видимості.
«Робота в регіональних медіа менш “сексі”, ніж в національних. І коли ти не вилазиш з регіональних подій, то цей проєкт доводить, що наша робота помітна та важлива», — каже головний редактор «Ґвари» Сергій Прокоменко.
Знаєте про партнерство, яке варто написати в наступному випуску рубрики «БОРЩ»? Надсилайте на zubar@vctr.media