Американська IDEO таргетувала рекламу з матрьошкою на українців. Чому так сталося?

Американська дизайнерська консалтингова компанія IDEO запустила таргетовану рекламу з російською матрьошкою на українську аудиторію. На це у своєму Facebook звернув увагу співзасновник і CEO агентства з маркетингу брендів GRAPE Юрій Гладкий.

Що сталося

Американська IDEO запустила таргетовану рекламу свого нового курсу на українську аудиторію в Facebook та Instagram. Проте в оголошенні вона використала російську мартьошку. Це обурило українських користувачів, і ті почали писати свої скарги у коментарях до рекламного посту.

Чому так сталося

IDEO поки не прокоментувала ситуацію. Проте Юрій Гладкий пов’язує інцидент банальним не розумінням українського контексту.

«Чи можна було це передбачити з хейтом на матрьошку? Мінімум шансів якщо копірайтер/дизайнер не українець і не в контексті культурних символів. Але зараз це можна змінити і цікава реакція IDEO», — пояснює CEO Grape.

Також за словами Юрія, матрьошка перетворилася на табуйований символ для українців в комунікації, за виключенням, коли вона використовується не в контексті війни проти росії. Це відчуватиме весь світ.

«Питання в тому, чим замінити світу в креативах цю форму / асоціацію “зростання”, “вкладення”, “пов’язаних елементів”. Якщо в нас є щось схоже і ми можемо просувати цей символ для світової спільноти — ідеально», — вважає Юрій Гладкий.