НОВИНИ

Американська IDEO таргетувала рекламу з матрьошкою на українців. Чому так сталося?

20 Жовтня 2022, 12:54
2 хв читання
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Юлія Ткач Пишу новини про технології та компанії.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

Американська дизайнерська консалтингова компанія IDEO запустила таргетовану рекламу з російською матрьошкою на українську аудиторію. На це у своєму Facebook звернув увагу співзасновник і CEO агентства з маркетингу брендів GRAPE Юрій Гладкий.

Що сталося

Американська IDEO запустила таргетовану рекламу свого нового курсу на українську аудиторію в Facebook та Instagram. Проте в оголошенні вона використала російську мартьошку. Це обурило українських користувачів, і ті почали писати свої скарги у коментарях до рекламного посту.

Чому так сталося

IDEO поки не прокоментувала ситуацію. Проте Юрій Гладкий пов’язує інцидент банальним не розумінням українського контексту.

«Чи можна було це передбачити з хейтом на матрьошку? Мінімум шансів якщо копірайтер/дизайнер не українець і не в контексті культурних символів. Але зараз це можна змінити і цікава реакція IDEO», — пояснює CEO Grape.

Також за словами Юрія, матрьошка перетворилася на табуйований символ для українців в комунікації, за виключенням, коли вона використовується не в контексті війни проти росії. Це відчуватиме весь світ.

«Питання в тому, чим замінити світу в креативах цю форму / асоціацію “зростання”, “вкладення”, “пов’язаних елементів”. Якщо в нас є щось схоже і ми можемо просувати цей символ для світової спільноти — ідеально», — вважає Юрій Гладкий.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ
СТАРТАПИ
Вимушене рішення. Як війна та армія дизраптять технологічну сферу Ізраїлю
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
20 Травня 2022, 10:00 12 хв читання
СТАРТАПИ
Багато підтримки Заходу, за березень ми навіть виросли на 10–15%. Як Awesomic працюють під час війни
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
20 Квітня 2022, 18:00 6 хв читання
СТАРТАПИ
Гнучкість. Як Let’s Enhance працюють під час війни
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
07 Квітня 2022, 18:03 8 хв читання
СТАРТАПИ
Є нюанс. Чим відрізняється маркетинг стартапу від класичного маркетингу
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
05 Квітня 2022, 10:30 7 хв читання
Завантаження...