preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          НОВИНИ

          Американська IDEO таргетувала рекламу з матрьошкою на українців. Чому так сталося?

          20 Жовтня 2022, 12:54
          2 хв читання
          Додати в закладки

          Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

          Юлія Ткач Головна редакторка, авторка і ведуча подкасту «Хто ці люди».
          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
          Режим читання

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

          Американська дизайнерська консалтингова компанія IDEO запустила таргетовану рекламу з російською матрьошкою на українську аудиторію. На це у своєму Facebook звернув увагу співзасновник і CEO агентства з маркетингу брендів GRAPE Юрій Гладкий.

          Що сталося

          Американська IDEO запустила таргетовану рекламу свого нового курсу на українську аудиторію в Facebook та Instagram. Проте в оголошенні вона використала російську мартьошку. Це обурило українських користувачів, і ті почали писати свої скарги у коментарях до рекламного посту.

          Чому так сталося

          IDEO поки не прокоментувала ситуацію. Проте Юрій Гладкий пов’язує інцидент банальним не розумінням українського контексту.

          «Чи можна було це передбачити з хейтом на матрьошку? Мінімум шансів якщо копірайтер/дизайнер не українець і не в контексті культурних символів. Але зараз це можна змінити і цікава реакція IDEO», — пояснює CEO Grape.

          Також за словами Юрія, матрьошка перетворилася на табуйований символ для українців в комунікації, за виключенням, коли вона використовується не в контексті війни проти росії. Це відчуватиме весь світ.

          «Питання в тому, чим замінити світу в креативах цю форму / асоціацію “зростання”, “вкладення”, “пов’язаних елементів”. Якщо в нас є щось схоже і ми можемо просувати цей символ для світової спільноти — ідеально», — вважає Юрій Гладкий.

          Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

          Партнерські матеріали

          01 БІЗНЕС
          Коли банк не пропускає гроші: як підприємцям робити безпечні та легальні перекази за кордон?
          02 КРЕАТИВ
          «Майбутнє вдома»: savED збирає кошти на безпечний освітній простір для дітей Сумщини
          Favbet Tech увійшов у «Топ-50 IT-компаній України» за версією DOU та показав найбільший приріст команди
          03 БІЗНЕС
          Favbet Tech увійшов у «Топ-50 IT-компаній України» за версією DOU та показав найбільший приріст команди
          У США скасовують безмитний поріг у $800: що це означає для відправлень з України
          04 Як це працює
          У США скасовують безмитний поріг у $800: що це означає для відправлень з України
          Завантаження...