Power Couple бізнесу: як «Аврора» інвестує в українську музичну індустрію
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Партнерство в бізнесі — це складніше, ніж шлюб чи романтика. Спільні проєкти, творчий синергічний процес, розподіл обов’язків, відповідальність за результат. Power Couple — проєкт до Дня всіх закоханих, у якому ми знайомимо вас із партнерами українського бізнесу та креативної економіки.
У цьому матеріалі розглянемо, як вибудовувати успішне партнерство, які цінності є головними для розвитку спільної справи та що допомагає бізнес-дуетам масштабувати ідеї.
«Аврора» вже довела: сильне партнерство в бізнесі може трансформувати цілу сферу. Завдяки стратегічній співпраці, підтримці культури та системному підходу компанія створює можливості для українських артистів, допомагаючи їм розвиватися. Як і в бізнесі, у стосунках важливо знайти спільну мову, поділяти цінності та працювати над загальним результатом.
Чому компанія робить ставку на культуру, як працює її музична екосистема та які можливості відкриваються для музикантів завдяки цій співпраці, розповів СМО мережі мультимаркетів «Аврора» Роман Сівковський.
Чому «Аврора» підтримує розвиток української культури
За словами представників компанії, культура — один зі стовпів, на якому стоїть держава. Оборона дає фізичну стійкість, а культура — внутрішню ідентичність.
Тому “Аврора” підтримує не тільки Сили Оборони, а й інвестує в українську культуру. Наша мета — сприяти розвитку української музики й дати потужний імпульс новому поколінню виконавців.
Для «Аврори» важливо, щоб українська культура була не лише локальним явищем, а й сильним суб’єктом на світовій арені. Саме тому компанія вкладається в розвиток інфраструктури для артистів, створює освітні можливості та просуває вітчизняну музику.
Як працює музична платформа «На її основі»
Одним із найважливіших проєктів «Аврори» в культурному напрямі стала співпраця з лейблом Pomitni та створення в партнерстві соціальної музичної платформи «На її основі». Її місія — стати «ліфтом» для українських музикантів і дати їм можливості для розвитку.
«Аврора» відповідає за фінансування й розбудову інфраструктури, Pomitni — за музичну експертизу. Сама команда «На її основі» — за операційну й тактичну роботу платформи.
Сьогодні в межах проєкту вже запущено чотири основні сервіси:
- Радіо «Аврора» — найбільша за охопленням радіостанція в Україні, яка забезпечує постійне звучання вітчизняної музики. Щомісяця аудиторія сервісу становить 40-45 млн контактів;
- музичні кемпи — простір, де молоді артисти працюють разом із досвідченими наставниками, створюючи нову музику та отримуючи знання про індустрію;
- гранти для музикантів — фінансова підтримка, яка дозволяє розвивати власні проєкти. Перші гранти було запущено ще у 2024 році. Цьогоріч очікується наступна хвиля підтримки;
- музичний інтенсив, де артисти та саундпродюсери створюють треки з нуля в студії. У 2024 році провели два інтенсиви. Під час них записали два мініальбоми та 11 пісень, що зараз доступні на всіх стримінгових платформах.
Ще одна ініціатива, яку планує компанія, — заснування школи менеджменту для молодих артистів.
«Аврора» не має на меті заробляти на артистах. Весь прибуток від рекламодавців на радіо «Аврора» компанія реінвестує у платформу «На її основі».
Головна візія цього напряму — формування умов для української музики, які допоможуть їй виходити на масовий ринок. Основна місія — побудова інфраструктурних можливостей для молоді, артистів-початківців і всіх працівників музичної індустрії. Адже підтримки потребують, окрім виконавців та музикантів, ще й менеджери, які допомагають їм розвиватися.
Ключові цінності: доступність, системність, українська ідентичність
В основі підходу компанії до розвитку музичної сфери є кілька принципів.
- Доступність. Будь-який музикант, незалежно від наявності великої аудиторії, може подати заявку на участь у проєктах. Open Call дозволяє навіть початківцям отримати підтримку. Також на сайті «На її основі» є спеціальна форма, яку заповнюють виконавці, щоб потрапити в ротацію радіо «Аврора».
- Системність. Важливо не лише підтримати окремих артистів, а й виробити стійку музичну екосистему. Саме тому компанія працює над інфраструктурою, освітою та інституційною підтримкою музикантів.
- Українська ідентичність. Пріоритет — музика українською мовою або з використанням українських мотивів.
Як формується партнерство
Під час вибору партнерів «Аврора» керується кількома головними критеріями:
- спільні цінності та бачення розвитку культури;
- соціальний вплив проєкту;
- взаємна користь для всіх учасників;
- створення унікальної цінності для споживача.
«Ми завжди починаємо з основи: навіщо існує “Аврора”, якими є наші місія та культурний код. Якщо це збігається з поглядами партнера — рухаємося далі», — розповідає Роман Сівковський.
«Впродовж своєї кар’єри я переконалася: успішне партнерство будується на трьох стовпах — чесності, прозорості та спільних цілях. Коли ми почали співпрацю з “Авророю”, я одразу відчула ті цінності. У цьому проєкті ще й велику роль відіграє соціальна відповідальність. Тому в нас 100% метч.
Наше партнерство полягає у доповненні одне одного: де “Аврора” забезпечує фінансування та системне бачення, Pomitni — креативність і глибоке розуміння музичного ринку», — каже Ірина Горова, CEO Pomitni та співзасновниця платформи «На її основі».
В «Аврорі» одним із головних викликів у співпраці називають необхідність говорити «однаковою мовою». Часто бізнес і культура мають різні підходи, але відкритість і чесність у комунікації допомагають знаходити порозуміння.
На чому будуються принципи партнерств «Аврори»
- Культурний код — розуміння важливості культури та глибоке занурення в її розвиток.
- Системний підхід — створення інфраструктури, що дозволяє розвивати індустрію в довгостроковій перспективі.
- Відкритість до нового — бажання експериментувати й підтримувати інноваційні проєкти.
Розвиток української музичної сцени неможливий без якісної інфраструктури та фінансової підтримки артистів. Саме тому «Аврора» і Pomitni формують середовище, в якому музиканти здатні не лише творити, а й отримувати реальну монетизацію своєї праці.
Усі артисти, які долучаються до платформи, мають можливість випускати свою музику через її сервіси. Після цього композиції потрапляють у музичні магазини та стримінгові майданчики, де вони монетизуються.
В Україні питання здобуття авторських роялті досі залишається складним. Проте «Аврора» розробила механізм, який дозволяє артистам отримувати винагороду за свої роботи.
Радіо «Аврора» транслює винятково ліцензійну музику від українських виконавців, яка є в каталозі УААСП (Української агенції з авторських та суміжних прав), і платить за авторські й суміжні права.
УААСП — це організація, що здійснює колективне управління майновими правами правовласників, відповідно до законодавства України. Вона отримує від «Аврори» кошти за можливість програвати ліцензійну музику з каталогу. Далі УААСП розподіляє роялті серед українських артистів за всі їхні пісні, які прозвучали в ефірі. Розмір виплат залежить від частоти звучання треку. Виплати здійснюються раз на квартал.
Що далі? Майбутнє української музики та роль бізнесу
Глобальна місія «Аврори» — зробити українську музику впізнаваною у світі. Сьогодні міжнародні музичні холдинги зацікавлені в розвитку цього напряму. Їхній основний запит — створення потужного, стабільного потоку українського музичного контенту.
Свого часу Південна Корея створила K-pop — впізнаваний культурний продукт. Ми хочемо зробити подібне для української музики. Європа та світ уже цікавляться нею, але бракує системного підходу до її просування.
«Аврора» прагне розвивати українську музику, щоб сформувати єдиний культурний бренд на глобальному рівні.
«Світові гравці вже готові просувати українську музику, але їм потрібен постійний регулярний контент. Якщо буде системний випуск якісної музики, що набуватиме популярності завдяки масовості, то це стане великим проривом», — зазначає Роман Сівковський.
Партнерські матеріали
