Потяг «MакДональдз — Київ». Як idealers використали повернення мережі у ситуативному маркетингу
11 серпня McDonald’s оголосив про плани відновлення роботи в Україні. Поки всі раділи поверненню мережі ресторанів, маркетингова агенція idealers використала інфопривід для ситуативного креативу. Зокрема на табло залізничного вокзалу Києва з’явився маршрут «MакДональдз — Київ». Редакція Vector розпитала агенцію про те, як виникла ідея та яких результатів досягли.
Як з’явилась ідея
Ідея ситуативної кампанії виникла, як тільки в інфопросторі з’явилась новина про McDonald’s. «Як і більшість українців ми теж його чекали та обговорювали. Ми зробили драфти ключові візуальні образи та запропонували їх KFC, “Укрзалізниці” і WOG. Потрібно було реагувати досить швидко. Усім ідеї сподобались і ми реалізували кампанію одразу з трьома брендами», — пояснює CEO idealers Вадим Гордєєв.
Для реалізації не знадобились місяці підготовки. Бюджет на просування склав $0. idealers зосередилися на оперативному реагуванні на події та сміливому креативі.
«Під час повномасштабної війни з’явилась дуже крута тенденція — взаємодопомога та єднання нації. Українські бренди і компанії не стали виключенням, тому відреагувати на повернення McDonald’s мали відповідно — дружнім гумором», — пояснюють в idealers.
Як виглядав креатив
- «Укрзалізниця» — на табло залізничного вокзалу Київ з’явився новий маршрут: «Макдональдз — Київ», час прибуття — ось-ось.
- KFC — розробили віжуал, де полковник Сандерс чекає другого гравця для гри на приставці, бо самому не цікаво.
- WOG – адаптували слогани свій та McDonald’s під новину у власних соцмережах.
Яких результатів досягли
- В Telegram – 3 999 000 показів, 1 052 000 переглядів, 33500 реакції.
- Facebook та Instagram — 575 000 користувачів, понад 400 коментарів та 1700 реакцій на ресурсах брендів, 150+ репостів.
- Згадування у медіа — 15+, включаючи ТСН, MMR, The Village, apostrophe.ua, rau.ua.