НОВИНИ

Потяг «MакДональдз — Київ». Як idealers використали повернення мережі у ситуативному маркетингу

26 Серпня 2022, 14:03
2 хв читання
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

11 серпня McDonald’s оголосив про плани відновлення роботи в Україні. Поки всі раділи поверненню мережі ресторанів, маркетингова агенція idealers використала інфопривід для ситуативного креативу. Зокрема на табло залізничного вокзалу Києва з’явився маршрут «MакДональдз — Київ». Редакція Vector розпитала агенцію про те, як виникла ідея та яких результатів досягли.

Як з’явилась ідея

Ідея ситуативної кампанії виникла, як тільки в інфопросторі з’явилась новина про McDonald’s. «Як і більшість українців ми теж його чекали та обговорювали. Ми зробили драфти ключові візуальні образи та запропонували їх KFC, “Укрзалізниці” і WOG. Потрібно було реагувати досить швидко. Усім ідеї сподобались і ми реалізували кампанію одразу з трьома брендами», — пояснює CEO idealers Вадим Гордєєв.

Для реалізації не знадобились місяці підготовки. Бюджет на просування склав $0. idealers зосередилися на оперативному реагуванні на події та сміливому креативі.

«Під час повномасштабної війни з’явилась дуже крута тенденція — взаємодопомога та єднання нації. Українські бренди і компанії не стали виключенням, тому відреагувати на повернення McDonald’s мали відповідно — дружнім гумором», — пояснюють в idealers.

Як виглядав креатив

  • «Укрзалізниця» — на табло залізничного вокзалу Київ з’явився новий маршрут: «Макдональдз — Київ», час прибуття — ось-ось. 
  • KFC — розробили віжуал, де полковник Сандерс чекає другого гравця для гри на приставці, бо самому не цікаво. 
  • WOG – адаптували слогани свій та McDonald’s під новину у власних соцмережах. 

Яких результатів досягли 

  • В Telegram – 3 999 000 показів, 1 052 000 переглядів, 33500 реакції. 
  • Facebook та Instagram — 575 000 користувачів, понад 400 коментарів та 1700 реакцій на ресурсах брендів, 150+ репостів. 
  • Згадування у медіа — 15+, включаючи ТСН, MMR, The Village, apostrophe.ua, rau.ua.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ
ТЕХНОЛОГІЇ
? Alarm! ? Як Ajax Systems створюють системи безпеки світового рівня у Києві
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
25 Жовтня 2019, 12:04 15 хв читання
Завантаження...