Засновниця бренду Rainylune Рейчел Райхенбах розпитала медіаексперта з команди Instagram Partnerships про роботу алгоритмів соціальної мережі та способи підвищення охоплення. Після розмови Райхенбах поділилася ексклюзивною інформацією з підписниками.
Ми вибрали з її поста головне. Розповідаємо про те, який обсяг контенту буде ідеальною тижневою «даниною» для стабільного зростання охоплень у соцмережі й де знаходиться золота середина між популярністю серед підписників і фокусом на реальному житті.
Комплексна оцінка
На роботу алгоритмів та охоплення впливає понад 500 різних чинників. Тобто важливими є не тільки лайки, перегляди й коментарі до конкретної публікації або всього контенту — враховуються всі ваші дії всередині соцмережі. Роботу застосунку можна порівняти з виставленням оцінок за певний предмет. Максимальний бал за один фінальний тест не гарантує хорошу оцінку за семестр. Важливі всі оцінки за домашні завдання, роботу в класі, проєкти, а також відвідуваність.
Алгоритм вирішує, покарати або винагородити (підвищити або знизити охоплення конкретного поста) вас відповідно до того, як ви використовуєте застосунок загалом.
Райхенбах виділяє три фактори, через які ваше охоплення злітає до небес або навпаки залишається практично на нульовій позначці.
Причина №1. Reels
Reels — це функція зі створення коротких відеороликів, яка має стати конкурентом TikTok. Прямо зараз це й чит-код до успіху, і причина падіння охоплення. Алгоритми активно просувають саме цей формат та акаунти, які активно його використовують. Якщо ви не публікуєте хоч один ролик Reels на тиждень, Instagram «покарає» весь ваш контент низьким охопленням. Приклад:
- ви викладаєте Reels у понеділок, а звичайні пости — у вівторок-п’ятницю. Цього тижня охоплення буде набагато вищим саме завдяки використання Reels;
- ви не постили Reels уже два тижні, і це негативно позначилося на охопленні. Щойно опублікуєте такий контент, у наступних постів покращиться охоплення.
В Instagram є команда, яка зайнята виключно пошуком роликів для просування. Алгоритм пропонуватиме відібрані Reels якомога більшій кількості людей приблизно протягом місяця. Проблема лише в тому, що фахівці відбирають тільки ті відео, які створені у вбудованому редакторі. Повторно використані ролики з TikTok такому просуванню не підлягають, а отже, і не отримають додаткового охоплення. Експерт з Instagram каже, що найкраще викладати відеоконтент 4-7 разів на тиждень.
Причина №2. Використання всіх функцій
Instagram любить, коли ви проводите весь свій час у застосунку, взаємодієте з підписниками та використовуєте всі доступні функції. Особливо цінуються різні комбінації: кілька постів на тиждень, щоденні Stories, використання фільтрів, IGTV та інше. Представник Instagram порекомендував публікувати за тиждень:
- 3 пости в стрічці;
- 8-10 Stories (бажано — більш як дві на день);
- 4-7 Reels;
- 1-3 IGTV.
Райхенбах вважала такий обсяг нереалістичним. На її думку, оптимальна кількість контенту — 1-2 Stories на день, 1 Reel на тиждень і стільки постів у стрічці та IGTV-роликів, на скільки вистачить сил.
Причина №3. Послідовність
Експерт підтвердив, що алгоритм дійсно заохочує більшим охопленням за часті публікації. Але є варіант простіший — будьте послідовними.
Визначте зручний для вас графік, що включає різні види контенту та враховує піки активності ваших підписників, і дотримуйтеся його.
Це схоже на заняття спортом. Робіть Instagram-вправи регулярно в один час, і алгоритми почнуть любити вас. Нерівний патерн публікацій тільки «розсердить» їх. Важливо пам’ятати, що все перераховане вище — ідеали Instagram. Вони допомагають компанії розвивати їхній бізнес і заробляти, але жодним чином не піклуватися про задоволення або психічне здоров’я користувачів.
Не потрібно панікувати через те, що не встигаєте зробити стільки контенту, скільки Instagram вимагає в обмін на високі охоплення. До того ж «гра у квача» з алгоритмами — не єдиний спосіб залучити передплатників і домогтися великих охоплень. Пам’ятайте, що ваше ментальне здоров’я набагато важливіше за охоплення, лайки й підписників.