Бренд солодких газованих напоїв Pepsi вперше за 15 років оновлює свій логотип. Про це повідомляє CNN.
Що сталося
Яка перша візуальна асоціація виникає у вас, коли ви чуєте «Pepsi»? Так, коло з червоними, білими та синіми смужками, які є символічними для бренду. За 125 років існування це буде сьоме оновлення айдентики. На перший погляд, у колірній гамі суттєво нічого не зміниться, а от сам напис тепер буде розташований у середині червоно-біло-синього кола. Приблизно так само, як емблема виглядала в 90-х роках, — пам’ятаєте правило неофілії з пасткою неофобії у моді?
Перенесення напису Pepsi пояснили тим, що більшість людей, коли їх питають, як виглядає лого напою, ставлять назву саме в коло. «Ми не могли проігнорувати таке розуміння. Замість того, щоб відкидати його, вирішили прийняти», — сказав головний дизайнер PepsiCo Мауро Порчін.
Щодо кольору, то основним тепер буде не яскраво-синій, а чорний і темно-синій. Такі ж використовуватимуться в Pepsi Zero Sugar. Таким чином компанія хоче акцентувати на боротьбі зі споживанням цукру. Pepsi Zero Sugar — стане центром стратегії бренду. Як пояснюють в Pepsi, причина в падінні інтересу користувачів до газованки, яка містить цукор.
Новий логотип та брендинг запустять у Північній Америці вже цієї осені, а наступного року — в усьому світі.